《疯狂动物城2》的票房实在太强劲了！就在昨天（11月29日），它创造了单日票房7.38亿元的纪录。这是什么概念？要知道，《哪吒2》的单日票房纪录也就是8.66亿元，而且是在春节期间创下的。此时此刻，天寒地冻，不在任何长假或节日区间内，竟然仍能斩获如此佳绩，实在令人敬畏不已。目前，猫眼对《疯狂动物城2》的票房预期已经调高到42.63亿元；如果没有意外，它应该就是今年中国电影票房亚军了。在别的年份，它甚至有挑战年度冠军的可能性，只是今年《哪吒2》实在太强，难以挑战。现在最高兴的肯定是电影院了——自从今年国庆长假结束以来，它们已经嗷嗷待哺一个多月。《鬼灭之刃剧场版》还不错，但只让电影院吃了个半饱；《疯狂动物城2》则是一顿饕餮大餐，从现在开始到年底，至少活下去不成问题了。鉴于这是一部合家欢动画电影，扶老携幼出动的观众不少，必然会引发大量的额外消费，由此带来的“乘数效应”，可能达到上百亿乃至几百亿。这部电影对当前的线下消费，做出了货真价实的贡献。有趣的是，在《疯狂动物城2》上映之前，我在社交媒体（包括但不限于：微博、小红书、B站、知乎、豆瓣）上面，看到的却是“毁誉参半”的评价，主流意见甚至并不看好，原因如下：
- 第二部比第一部的剧情质量下降不少，完成度也没有提高；
- 过于讲究好莱坞的“政治正确”，到现在还在讲多元化、全球化，显得陈腐而不接地气；
- 国语配音版邀请了一堆明星，而不是专业配音演员，让很多影迷颇为不满。
- 11月不是一个好档期，大人小孩都很难抽出时间去电影院，这一点自不必说。
B站、知乎、豆瓣网友对《疯狂动物城2》的唱空尤其显著，其中许多言论都登上了热榜，并且直到现在还保留着。豆瓣虽然给了它一个8.6的高分，但是比第一部的9.3分还是有显著下降的。如果一个人单纯以社交媒体的主流言论为参考对象，很容易得出“《疯狂动物城2》必败”的结论——那就大错特错了。站在事后诸葛亮的视角，社交媒体之前的唱空言论，其实都存在很大的局限性，甚至是站不住脚的：
- 《疯狂动物城》第一部都是9年前的事情了，而且是十年难遇的神作。说第二部比9年前的第一部（而且是神作）差劲，所以票房表现不会好，简直就是强词夺理，在商业上缺乏参考性。
- 所谓好莱坞的“政治正确”让人审美疲劳，更是一句似是而非的废话。大部分去电影院的观众看的是故事、人设，意识形态只是一盘配菜；再说，多元化、全球化有什么不对的呢？只要表达的好，就不会让观众反感。
- 国配版请明星而不是专业配音，确实会让发烧友不满，但大部分发烧友本来就会去看英文版，他们的票房贡献并不受影响。绝大部分合家欢观众并不在乎配音的“质量”，达到合格就行了，明星配音反而会提高本片在外围观众当中的噱头。
- 11月确实不是一个好档期，但是电影是个内容产业，内容产业归根结底是内容质量决定的。如果《哪吒2》是现在上映的，虽然肯定票房会比春节档下降不少，但肯定也能创造票房神话。一部片子的票房首先是靠内容，其次才是靠宣发和档期，这是基本常识。
我想强调一点：随着互联网高度发达，社交媒体越来越不纯粹了，社交媒体言论对于文化产品乃至任何产品的商业价值的参考意义越来越低了。十年前乃至五年前的社交媒体，确实可以视为“大批用户意见的总和”，对社会一致预期有代表性，对于商业决策有一些参考价值。但是，今天的社交媒体已经变成了少量KOL以及KOC的舞台，被划分为诸多的小圈子（或曰“信息茧房”），并且高度饭圈化。我们仍然能在社交媒体上找到普通人的声音，但他们的声音往往被盖过去了。一言以蔽之：声音大的人，不一定代表大众，而真正大众的声音往往被当成了市场噪音。而且，因为普通观众的声音越来越不容易被听见，他们往往会停止发声，或者随波逐流地赞同KOL的意见。社交媒体上的所谓“主流声音”，之所以会产生误导性，是因为它其实并不“主流”。
这一点在游戏行业其实体现的更清晰。就拿我比较熟悉的二次元游戏（俗称“二游”）市场来说，这是一个价值数百亿的市场，而社交媒体上的“主流言论”往往与游戏产品的表现关系不大，甚至完全背道而驰。具体而言，当KOL们严肃宣称某个产品有“大问题”，犯了所谓“价值观错误”“审美错误”时，真正的玩家往往并不在乎，甚至将其视为优点。过去几年商业表现强劲的二次元游戏，没有哪一个是没被KOL们判过死刑的。游戏公司管理层也公开承认，他们面临的最大挑战之一，是把“社交媒体上的主流言论”跟“真实玩家的感受”区分开来——这就好像从一堆垃圾里面挑出真正的好东西。接下来我们讨论《疯狂动物城2》这部电影本身。耐人寻味的是，这部电影在中国的票房表现，比它在美国的票房表现还要好！最后中国票房大幅超过美国票房，应该是大概率事件。而且，最近几天美国是感恩节假期，中国则没有什么公众假期（周末除外），这种情况下《疯狂动物城2》的良好表现，恐怕会让迪士尼都难以相信。过去几年，当好莱坞大片在国内票房表现不佳时，媒体和分析师总是会说：“好莱坞在中国水土不服，中国观众已经不吃这一套了。”但是，现在《疯狂动物城2》的奇特而强劲的表现，说明问题的关键不是“好莱坞的水平在下降”，而是“中国主流观众和美国主流观众的口味区别在拉大”。站在美国观众的视角，《疯狂动物城2》就是一部合格以上、优秀未满的迪士尼动画片，无功无过，并没有戳到什么特别的痛点或爽点，单日几千万美元的票房就够意思了。挑战年度票房冠军或亚军？想都别想。但是，在中国观众这边，《疯狂动物城2》毫无疑问地击中了痛点。我看到了几篇颇具代表性的、由普通观众而非KOL撰写的短评，他们一致认为：这部电影很“治愈”，让人感觉“温暖”，尤其是兔子和狐狸两位主角之间介于友情和亲密关系之间的那种关系，让普通观众感到“很舒服”。还有人提出，本片“笑点很密集”但是并不低俗，是一部非常合格的爆米花电影，适合几乎所有观影场景。我认为，《疯狂动物城2》的“温暖”“治愈”以及“轻松”属性，是其取得票房奇迹的关键。尤其是在当前的宏观环境下，成年观众非常需要这样一部动画片，而小朋友本来就会喜欢迪士尼的所有动画片，由此造成了全家扶老携幼去电影院的奇迹。更进一步说，《疯狂动物城2》与年初爆红的《哪吒2》，在主题和气质上完全不同，形成了互补关系：
- 《哪吒2》的主题是“我命由我不由天”，本质上是一部带着中二属性的“战斗动画”，能让不同阶层的观众都找到“爽点”——它是让观众肾上腺素飙升、感到激动而不是轻松的电影。
- 《疯狂动物城2》的主题则是“温馨大背景下的局部冒险”，“老搭档、新案件、嗨翻全城”，是一部让人静下心来由衷一笑的电影。《哪吒2》有的，《疯狂动物城2》大多没有，反之亦然。
- 这两部电影获得2025年国内电影票房的冠军和亚军，简直是天造地设，二者除了都采取动画片形式之外，在其他方面几乎毫无竞争，只有互补。
至于B站、知乎、小红书以及豆瓣上的KOL，提出的对《疯狂动物城2》的批评意见，在当前的形势下恰恰是它的加分项而不是减分项！例如，很多KOL抱怨，与第一部的群戏相比，第二部的聚光灯几乎完全打在狐狸和兔子这对CP上，“从艺术角度看是倒退”——但是在主流观众看来，恰恰更加轻松、更加治愈，狐兔CP成为了大家的“最佳嘴替”。又例如，“节奏过快、主线单薄、前半段挖的很多坑没有展开”——但是在主流观众看来，这种深度刚刚好，他们并不需要对动物城的社会问题展开详细剖析，也不需要过于复杂的人物情感动机。还有就是喜闻乐见的明星配音和结尾的五月天歌曲。我认为，这两个选择确实有一定的争议风险，但风险是可控的。真正非常讨厌明显配音、讨厌五月天的观众是少数，他们带进来的“粉丝票房”和“路人票房”，还是明显超过了他们挤出的票房。归根结底，《疯狂动物城2》本身的质量合格，大部分观众在观影时的整体体验较好，也就不会纠缠于上面那些娱乐饭圈化的议题了。不过，社交媒体KOL对《疯狂动物城2》的批评，还是有道理的。与第一部相比，乃至与最近几年比较成功的商业动画片相比，《疯狂动物城2》的深度就算没有下降，至少也没有提升；节奏过快、人设扁平化等问题也是存在的，这就是它在北美票房表现一般的原因（注：以迪士尼旗舰动画片的标准而言一般，对别家而言可能是大成功）。这说明，国内社交媒体KOL的审美偏好，其实更接近发达国家主流观众，而与国内主流观众有一定的差距。往好里说，这叫“审美水平高”；往坏里说，则叫“不接地气”。这种情况过去多年一直存在，《疯狂动物城2》既不是第一个，也不是最后一个证据。
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