《2017年中国游戏产业发展报告》发布 最赚钱的仍然是网游与手游

二、2017年游戏细分领域发展概况

（一） 客户端游戏

2017年，中国客户端游戏产业发展速度较快，全年营业收入总计约为696.6亿元，同比上升18.2%，占网络游戏市场比重为34.6%。影响收入的主要因素为：第一，随着游戏品质和消费观念的升级，核心用户占总体比例不断增加，玩家人均消费大幅提高；第二，电子竞技的发展带动玩家消费热情；第三，传统热门游戏借鉴改进今年风靡的“大逃杀”玩法，有效增加玩家活跃度。

客户端游戏产品方面，新品网络游戏生产厂商继续减少，集中程度较低，头部客户端游戏的运营商集中度较高，且基本为经典游戏或海外引进游戏，腾讯和网易占有较大市场份额，全年新游戏测试（不含Steam等游戏平台游戏）频率和数量大大下降。

客户端游戏用户方面，用户正版意识和付费意识不断提高，市场需求更加多样化。2017年4月腾讯WeGame平台正式发布，7月，东方明珠新媒体携手微软中国、冰穹互娱发布G游戏平台。客户端游戏平台竞争更加激烈，也为市场带来更多活力。美国Steam平台通过跨境支付模式在中国境内运营，给管理部门及客户端游戏运营企业带来较大挑战。11月，Steam平台的中国区玩家约为3000万，持续保持大幅增长，该数据也表明客户端游戏在中国仍有较大市场潜力。

2017年，热门客户端游戏的类型集中度较高，角色扮演类游戏数量占有较大优势，约48%；MOBA类游戏表现亮眼，《英雄联盟》虽然受到MOBA类移动游戏冲击，但其玩家数量、游戏收入及社会影响力仍在客户端游戏中处于领先地位。

（二） 移动游戏

2017年，中国移动游戏全年营收约为1122.1亿元，同比增长38.5%，占网络游戏的市场份额达55.8%。

2017年市场主要特点如下：

一是经典游戏的长线运营能力较强，例如，《王者荣耀》在2017 年仍长期占据畅销榜第一位，畅销榜前5位趋向固化，多为《阴阳师》、《梦幻西游》等经典游戏，以上经典游戏的泛娱乐化运营有效保持了玩家的活跃度和产品生命力。

二是游戏玩法的新模式逐渐完善，得到主流市场的认可，例如，源于桌游、有强社交性和娱乐性的《欢乐狼人杀》和运用了成熟H5技术的《大天使之剑H5》均曾跻身畅销榜前列。

三是二次元题材的游戏受到用户的青睐，从《阴阳师》开始，《崩坏学院2》以及《神无月》等产品都聚拢了大量用户，哔哩哔哩等二次元平台成为新兴的移动游戏渠道。

产品类型方面，市场主流游戏类型保持稳定，角色扮演和休闲益智类游戏的市场份额超过50%，策略类游戏稳居第三位。2017年约有16000余款新品移动游戏上线，2017年上半年，移动游戏类型占比前三位分别为：休闲益智31%、角色扮演27%、策略14%；2017年第三季度，新品移动游戏类型占比前三位分别为：角色扮演30.6%、休闲益智26.9%、策略13.7%。

内容供给方面，含IP新品游戏仍有较大市场竞争优势。新品角色扮演类IP游戏占总数的55%；IP来源前三位分别为：动漫42%、历史名著20%、影视作品18%。对有较完整世界观的IP,角色扮演类游戏在还原IP剧情和提高玩家参与度方面较佳，有利于实现IP价值的最大化，例如《楚乔传》、《军师联盟》、《九州天空城3D》等畅销新品角色扮演类游戏的IP联动较为成功。

（三） 网页游戏

2017年，中国网页游戏营收显著下滑，全年营业收入约为192.3亿元，同比下降15.0%，占网络游戏市场总份额的9.6%。

网页游戏营业收入下降的原因有三方面：第一，网页游戏厂商和网页游戏总数减少，优质网页游戏厂商不断增加其移动游戏业务份额；第二，随着硬件升级，追求高体验的用户趋向客户端游戏，追求游戏便捷性的用户趋向移动游戏，网页游戏的用户群体不断减少；第三，网页游戏的玩法多样性和游戏品质均落后于其他两类网络游戏，较难满足市场日新月异的游戏需求。

玩法方面，传奇类国战类型产品仍占据头部市场份额。经典传奇类游戏《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《大天使之剑》等在本年度市场表现普遍优于新品游戏。

内容供给方面，题材分布较为集中，新品游戏青睐国内热门影视IP。2017年，正式运营的网页游戏约2728余款，其中魔幻、玄幻题材占比分别高达46.7%、20.0%；优质影游联动作品取得了较高市场关注度。

游戏开服数量方面，2017年，网页游戏头部作品的开服数量减少，市场集中度小幅增加，非头部产品的生存环境更加严酷。

研发商方面，优质研发商占据主要市场份额，头部厂商收入较2016年有明显下降，头部研发商收入分化较大。

（四） 游戏游艺及家用游戏机

1. 游戏游艺

2017年，中国游戏游艺机销售收入约135.8 亿元，同比增长25.7%，中国游艺娱乐场所营业收入约981.8亿元，同比增长41.6%。

2017年，游戏游艺设备收入主要增长点为新开业游艺娱乐场所对设备的需求、设备的更新换代较快、受市场欢迎的高科技设备价格较高。

2017年，中国游艺娱乐场所收入主要受以下因素影响：行业转型升级收效明显，在淘汰落后场所的同时，新增连锁经营门店较多，营业收入增幅明显；主题乐园带动场所副业收入增长（饮食、衍生品、增值服务等）；随着电子竞技和全民健身概念的盛行，行业正面形象明显提升，场所消费群体扩大。

2017年前三季度，约有532款新品游戏游艺设备通过审批，第三季度过审机型中，儿童娱乐、环境体验、电子竞技类机型权重最高，礼品彩票类机型占比明显减少。其中，电子竞技类和体育运动类机型增幅较大，契合全民健身的趋势，反映了电子竞技高速发展的风潮。

2. 家用游戏机

2017年，家用游戏机（包括配套游戏消费）的销售收入约为38.8亿元，同比增长15.1%，家用游戏机全年销量约为89.0万台，同比增长12.0%。

家用游戏机销售收入小幅增长原因主要有以下方面：

第一，随着人民生活水平普遍提高、社会对游戏态度更加包容、玩家对优质游戏体验更加看重，家庭对家用游戏机消费的意愿和能力均有所提高；

第二，国内小霸王等中低端主机市场表现良好；

第三，国区主机游戏内容的销售收入偏低，进口主机国服的游戏相比外服，数量偏少、价格偏贵，国内用户取得外服游戏的渠道较为畅通，大量用户倾向在外服消费。

第四，微软第四季度发布国行新机型。

2017年，单款热门主机游戏的百度贴吧用户规模超过100万，反映了主机游戏在中国市场有较高发展潜力。

2017年，中国人气新品主机游戏开放国区比例仍然极低，促使相当数量玩家通过境外服务器消费，但国区的优质游戏仍有的出色市场表现。

国产家用游戏机主要特点为：第一，国产家用游戏机在家庭娱乐场景表现出色、在中低端市场占主要市场份额；第二，国产中高端家用游戏机设备将迈入高速发展期，国内厂商积极尝试自研优质主机游戏；第三，兼有视频、VR、家庭互动等多功能的国产游戏主机受到市场欢迎。