App Store乱象：刷榜成风 付费榜成废榜

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近日，一张中国区App Store付费榜的截图在圈内人士的微信朋友圈疯传。从截图来看，两款排名前三的产品的icon一模一样，App简介页中也显示两款产品一样。结合当前付费榜的现状，这很有可能是游戏公司刷榜刷出的乌龙。

刷榜闹出乌龙 “孪生兄弟”同时出现在付费榜前三

从上面的截图中我们可以看到，《神将三国-正版3D手游》和《烽火三国OL-正版3D动作对战手游》两款产品的发行商名称虽然有所不同，但是从游戏的介绍到给出的官网链接都如出一辙。其实都是来自成都某开发商的一款叫《暴走三国志》游戏的马甲。

目前大家猜测造成这起搞笑事件的原因，可能在于两款产品刷榜交接班交接时间没做好，此前这两个包基本是隔周轮换上岗，但23日晚，其中一个包还没停，而另一个包已经开刷，导致这对“孪生兄弟”同屏相见。

看到这里，很多关注国内市场的人应该就明白了，这其实是国内游戏开发团队的手段：同一款游戏使用不同的开发者账号向苹果重复提交。这样可以防止了被苹果清榜导致被一锅端，一旦出现一个包体被苹果除名，立即通过热更新的方法，将游戏用户和支付通道转移到备用包中去，以此保证产品在一直有入口存活在iOS排行榜中。

某刷榜工作室付费榜刷榜的价格

根据国内某刷榜公司的报价，冲到付费榜Top10大概需要3万元左右。简单计算，30天刷榜的成本大概在100万元左右，出去苹果分成的成本，换言之游戏至少要做到130万元的流水才有可能打平。

但是从这两个游戏在畅销榜的排名来看，基本都在300名开外，从这个角度来看，如果完全按正常套路很难通过正常的手段回本。因此这款产品的开发商要如何回本是个问题。那么，为什么还有刷榜呢？

新品出头难 大量厂商选择刷榜

因为这是成本最低的应用推广方式之一。其他推广方式要达到同样的效果，成本至少要贵一倍以上。并且苹果的设备只有一个下载软件应用的渠道，那就是App Store这个由苹果官方搭建的平台，在这里做推广效果最好。曾经，这里培养出诸如《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等等风靡全球的应用。

根据大部分用户的使用习惯，除了本身就很知名或者朋友之间推荐的应用，大部分应用是没有机会曝光在普通用户眼前的。所以，苹果自身提供的App Store应用排行榜就成为“争夺”的要地。

而刷榜的逻辑也由此产生：因为大部分用户都会去翻看排行榜，从中寻找自己可能感兴趣的应用。只要能让自己的应用进入到排行榜中，就能得到曝光率，从而获得真实下载。

下一页：付费榜现状

刷榜死灰复燃 一个正品带一堆备胎

虽然苹果对刷榜行为不会坐视不理，在最近几个月更是多次展开大清扫行动，将涉嫌刷榜的APP全部下架。但是很快，这些产品又纷纷上架，重新回到了排行榜前列。从这些情况中也暴露出苹果App Store长期以来的一个漏洞：同款产品可以提交多个游戏包，从而有多个备胎。

为什么同样的产品提交都能通过苹果的审核呢？原因出在App Store目前产品数量过于庞大，截止目前，App Store上的应用数量在200万左右，每天提交的应用和游戏的数量都在成百上千款。对于苹果来说对这些应用进行审核本来就是一件费时费力的事情，而这些厂商也正是钻了这个空子，在不同的时间点以不同的开发者账号进行提交。

相对于国外的iOS排行榜，中国区iOS榜单上有很多游戏开发商的名称都是开发者的姓名拼音，而并非实际公司名称，主要目的就是为了多次提交游戏包、同时避免因刷榜导致公司下其他产品连带清榜。

正是因为存在备份包这个问题，本月初苹果大清榜之后，隔天就有被清榜产品快速恢复排名，不仅有在畅销榜原地复活的，付费榜上更是呈现了集体重生盛况。

要长期解决这个问题，苹果一方面需要加强审核，另外更需要一套科学的产品对比系统。

1元付费两周年 逐渐被玩坏的付费榜

AppStore付费榜是一个特殊的榜单，打开AppStore排行榜页面后，首先弹出的便是付费榜，曝光量最大，但此前多年在中国区一直都未产生相应的效果。为了改变这种尴尬局面，2014年11月19日，苹果在中国区正式实行1元最低定价策略，截止目前正好是2周年。

乍看之下，1元定价策略对单机游戏开发者来说提供了新的选择，用户也能获得更多的实惠，激活了付费榜的人气，初衷是非常好的，但是实施2年后的结果是怎样的呢？

今日的App Store付费榜前列全部由1元游戏占据

低价政策实施尚未过一个月，付费榜就变成了国产免费网游的后花园，真正的付费单机游戏被完全挤出付费榜前列。对刷榜公司来说，原来刷付费榜最少6元一次、变成了1元一次，成本下降了5/6，导致刷付费榜成了刷榜的主要套路。

2年时间的发酵，正在让付费榜再度变成废榜，也使得苹果的排行榜正在丧失可信度，相比一元付费，国内玩家此刻可能更怀念的是那个6元的时代。