游戏这一年：收入超越腾讯，半年怒赚近4千亿的字节，要退出游戏业务了？

大家好，这里是正惊游戏，我是爱吃瓜的正惊小弟。

最近，网上有关【字节跳动全面关停游戏业务】的话题火得一塌糊涂。

万万没想到，在这2023年的尾巴上，我们没能等来暴雪国服的回归，反倒要再度见证一波字节跳动退出游戏市场的历史时刻了？

那么问题就来了，字节旗下的游戏业务今年做得咋样呢？不如，咱们今天就来盘一盘！

TOP1：高调碰瓷腾讯DNF，请来杨幂做代言人

率先赶到战场的是，字节在今年发布的爆款网游产品——《晶核》！

游戏在7月14日公测，字节高调请来DNF头部主播旭旭宝宝、前国服第一黑光剑圣孙亚龙代言，喊出了“新的开始，新的挑战，暴刷深渊，就上晶核”以及“传说中的这一刻，从未离开”的宣传语，这碰瓷鹅厂DNF之心，也算是在某音上搞得路人皆知了。

最抽象的是，字节还在公测前夕往人家的DNF贴吧投一波霸屏广告，装都不装地喊出了“不输隔壁，7月14日，硬刚”的广告词。

说实话，小弟玩了这么多年游戏，能在鹅厂亲儿子DNF前面蹬鼻子上脸的游戏，除了远古时期的《鬼吹灯OL》外，估计也就《晶核》这一家能干出如此高调的操作了。

要不咋说大力出奇迹呢？在字节如此高调的宣传下，《晶核》反手就是一个赚麻了警告。

游戏首日全平台流水高达942.7万元，首周IOS平台流水近7000万元，上线两周全平台流水预估在4至5亿元之间。

然鹅，好景不长，《晶核》在公测一月过后就掉出App Store手游畅销榜前五，二个月掉出前十，三个月直接在前二十失踪。

在这种情况下，《晶核》也只能变更游戏的宣发方面，又双叒一次从鹅厂手里挖来《王者荣耀》的代言人杨幂，瞄向泛娱乐的休闲用户渠道，主打一个宠粉。

至于这次请来杨幂代言的成绩嘛，就比较一般了。

在11月8日，新版本上线当天《晶核》在IOS免费榜上重回前三，但到了11月底就又泯然众人了。

TOP2：刘慈欣站台，主推科幻的《星球：重启》

与《晶核》公测的热闹场面相比，字节在11月16日上线的第二款新游《星球：重启》阵仗就相对较小了一些。

因为游戏题材主推科幻的关系，官方将宣发方向放在了《星球：重启》拿下国内科幻的最高奖项——星云奖，以及获得著名科幻作家刘慈欣的高度认可上。

讲道理，虽然大刘的知名度在《流浪地球》大卖后，确实达到了一个国民级别的“科幻男神”程度。但国内绝大部分的手游玩家可不一定会买大刘的账，你费劲吧嗒地请他来颁奖的实际效果，可能还不还如让隔壁的旭旭宝宝再出山拍个广告……

这一点，在游戏流水上的呈现就格外得明显。

《星球：重启》上线4天的IOS端收入在1300万左右，首周能破个2000万就谢天谢地了，与《晶核》的7000万相比，少了不止一点半点。

此外，才过半月不到，《星球：重启》就已经从IOS免费榜第一跌至第六，后劲也是有点不太足了。

TOP3：航海王伙伴终破百，数值却难平衡

聊完新游，咱们再回过头来看看字节前两年的老游戏，

2021年比较火的《航海王：热血航线》按照平均两个月出3个新伙伴的速度，终于在今年的11月14日推出了第100个伙伴「海军元帅 赤犬」。

然鹅，就跟所有竞技游戏一样，英雄越多，就意味着摆在《航海王：热血航线》官方策划面前的游戏平衡却复杂。

简单来说，现在的《航海王：热血航线》跟隔壁的LOL有得一拼，你不出新英雄没人气，出了新英雄又有人说你超模，辛辛苦苦做个平衡还得被玩家喷乱砍数据，就突出一个众口难调。

至于游戏人气嘛，《航海王：热血航线》还算是字节老游戏中间比较冒尖的，没掉出IOS免费榜前200。

TOP4：字节口碑担当，高品质更新的乙女游戏

让小弟颇为意外的是，字节旗下的《花亦山心之月》目前在乙女市场上还保持着较高的人气与口碑。特别是在“字节跳动全面关停游戏业务”的话题火起来后，《花亦山心之月》成了玩家最不愿意看到关服的字节游戏。

游戏官方也在第一时间发表了通告，表示《花亦山心之月》在短期内依旧会保持着高品质的更新，即便因资本结构和环境变化面临着一些变动，他们也将持续全力以赴。

—守护花宝，只要你不停服  我会永远玩下去。

—真的太喜欢你了 你在一天我玩一天。

—好好做剧情做活动！希望还能有三周年四周年等等等

另外，《花亦山心之月》应该也是字节旗下跨界联动做得最好的一款游戏了。

光是它今年就跟稻香村、奇谷米主题餐厅、hitcard潮玩卡等品牌进行了联名推广，都取得了不错的成效。

反观字节旗下的另一款小众体育手游《热血街篮》，从它官博自2022年4月8日就停更的表现来看，大概率是寄了。

小弟有话说：最后插播一则冷知识，从字节跳动公布Q1、Q2财报来看，仅在上半年他们就实现了540亿美元的全球营收，约合人民币3900亿，大幅超越了腾讯的2992亿元。

只不过，在字节的营收报表中间，绝大部分都来自国内的抖音跟国外的TikTok直播业务。所以，对于字节来说，不是游戏做不起，而是直播带货更具性价比。

一个正惊的问题：你玩过哪些字节游戏？