世纪华通COO张向东：未来“中不溜”游戏很难存活

自2016年开始，中国已经成为了全球最大的游戏市场。2016年手游首次超过端游市场，腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》等成为国产手游的爆款IP。同时，游戏行业寡头化趋势也让其他玩家产生不同程度的焦虑。

近日，世纪华通首席运营官张向东接受采访时表示，未来中国游戏行业的竞争会呈现两极化，“中不溜”的游戏将很难存活。

（“中不溜”：意为不上不下）

IP是重要资产

世纪华通并购盛大游戏之后，最直接的好处就是获得了盛大游戏的研发团队和一批已经相对成熟的优质IP资源，如《传奇》和《龙之谷》等。张向东表示，盛大没加入之前，世纪华通拥有天游和七酷两个品牌，但是这两家公司本身没有做手游的基因，“通过并购盛大，获得团队和IP的积累，再通过点点把海外市场做起来”。

张向东认为，IP是公司的重要资产，IP正催化游戏行业发展，成为未来主要增长点。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4~6月移动游戏产业报告》，在近一年中，中国IP游戏收入达173.6亿元，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上，以IP为核心的游戏泛娱乐化成为许多游戏厂商的主攻方向。

张向东表示，正是此前一批端游、主机游戏等形成了IP影响力，才让厂商享受到“端转手”、“页转手”的巨大红利。张向东认为这波红利还将持续下去，因为对用户来说，IP意味着找到了一个巨大的入口，在海量游戏中找到自己想玩的游戏。

但他同时认为，IP并非一切。游戏产品的质量在决定游戏是否成功上占80%的影响，IP仅占20%，甚至更少。张向东认为虽然游戏厂商希望拿到最好的IP，这样用户进入量大、用户获取成本较低，收益也较高，但IP的管理非常重要，否则即使拿到了最好的IP，也未必能发挥IP的价值。未来IP创造和管理将成为游戏公司核心竞争力。张向东预计，2018年IP游戏产生的收入将全面超过原创IP。

游戏市场将呈两极化

全球游戏市场正处于稳定增长期，1284.6亿美元，亚太地区占近一半，而2016年中国游戏市场达275亿美元，为全球最高。但不可忽视的是中国游戏市场的竞争也十分激烈，截至2016年6月，中国上市游戏企业有163家。

而在众多游戏公司里，腾讯、网易的寡头化趋势越来越明显，中国游戏行业呈现集中化特征，一位资深游戏行业人士直言，游戏市场想百花齐放不容易。

张向东认为，在《王者荣耀》等爆款带来海量用户时，对游戏厂商本身就是个机会。从今年游戏市场的发展路径来看，未来市场将呈现两极化竞争趋势，头部产品占比越来越重，出现大作的可能性越来越高。同时，创新类游戏也是一个方向，未来游戏厂商要么做头部产品、要么做创新，没有第三条路。

张向东表示，“重要的是利用自己的品牌优势和渠道走出属于自己的路。世纪华通拥有盛大游戏优先购买权，如果行使优先权，合并盛大游戏之后，世纪华通年增长率将继续保持20%~30%。”