领跑手游2.0时代 卡牌市场2013年变化盘点

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在最新公布的91、360 10月畅销风云榜上，我们发现一个很有意思的现象，2013年年初各类排行榜上TOP20超过7成全是卡牌的现象已经得到了缓解，各渠道的TOP排行榜卡牌游戏的比例已经降至5成甚至以下，精品化的趋势正在越来越明显。

相比同样在年初遭遇大规模山寨却基本没有成功作品的COC类型游戏，卡牌游戏在2013年的发展可以说风生水起，除了以36.8%的比例成为国内所有游戏里收入最高的类型，还创造出了各种领跑手游创新点，可以说比起其他类型的手游游戏，卡牌手游已经率先进入了手游2.0时代：

卡牌成为国产手游中收入最高的类型

百万亚瑟王开启手游营销全新时代

2013年最令人印象深刻的手游营销案，就是来自卡牌手游的推广，由盛大卡牌游戏《百万亚瑟王》率先抛开渠道联运的模式，采用完全端游式的推广，汇集了微博、地铁广告、电梯广告、《十万个冷笑话》网络短片广告等众多迎合年轻人的营销方式后，百万亚瑟王在2013年Q1季度达到了1.07亿元的收入，成功的打破了渠道在手游推广中的绝对地位，并为后来昆仑、畅游、完美等等的端游公司进驻手游市场开创了一种全新的方式。

其实在移动游戏发展比较成熟的海外市场，手游的推广基本就是依靠线下模式而非渠道，中青宝首游互动CEO朴文杰在接受手游网记者采访时就曾透露，在中国**、韩国、日本这些国家的电视、电梯、地铁、公交上随处可见手游广告，特别是在如7 ELEVEN这样的连锁超市，一天可以带来50万的客流，在超市设置手游广告已成为了海外推广不可或缺的推广渠道，照此看来，《百万亚瑟王》的推广方式可以说是领跑国内手游率先与国际接上了轨。

金庸**规范手游选材 武侠卡牌正视侵权问题

2013年在手游市场上还发生了一件令业内瞩目的事件，而且这把火首先蔓延到的便是卡牌市场上收入最高的几款游戏，这件事便是金庸联合畅游、完美的**案。在这之前，国内手游在题材的选取上一直处于一个无人监管的范围，光是以金庸武侠题材的游戏市面上就有数百款之多，《大掌门》虽月入2000万却一直是一个无正版授权的三无产品。直到金庸**，并对包括《大掌门》、《武侠Q传》、《萌江湖》在内的众多国内一线武侠卡牌厂商发去律师函，大掌门开发商玩蟹才开始正视侵权并着手处理这件事。

最后事情的结果是，经过内部和解，除了《大掌门》在发布致歉信后被允许继续使用金庸素材，其它包括《萌江湖》、《武侠Q传》在内的众多一线武侠卡牌游戏都对金庸武侠的内容进行了删除。虽然此次侵权案所针对的游戏仅是众多武侠侵权游戏中的一小部分，但无疑给了整个市场一个前车之鉴——如果你的游戏想要做大做强，在IP的选择上一定必须有所考量，否则一纸侵权诉状，就将另你月入几千万的手游瞬间面临停服的危险。

IP精品化趋势尽显 玩法创新摆脱单纯山寨模式

《我叫MT》类型卡牌游戏在经历了年初几个月的大规模换皮山寨后，很多厂商都开始注意到一个好IP对一款卡牌手游成功的影响，因此今年开始涌现出大量拥有正版授权的知名IP的卡牌游戏，例如《变形金刚》《NBA梦之队》《天龙八部移动版》等等。

360开放平台最新发布的10月手游指数报告也证明了IP对于一款卡牌游戏的重要性：报告称数量最多的纯日系风格和三国题材的产品，营收能力略低，但知名IP产品和日系动漫题材产品却有着极强的创收能力，如《我叫MT》、《梦想海贼王》、《口袋海贼王》等。动漫题材的卡牌类游戏的收入占卡牌类游戏收入中的44%。

除了IP精品化，从《热血兄弟》开始，卡牌游戏的玩法就不断的推陈出新，衍生出了收集、养成、对战、棋牌等多种玩法，相比起国内在研发COC类游戏时的完全换皮和数值照搬，卡牌类游戏的发展正在朝着一个健康的发展模式前进，如果说年初大家大规模进入卡牌还是因为它的制作原理简单，开发成本低的话，到了2013年底，卡牌游戏的门槛已经明显变高，不适合那些没有好IP和好玩法的小团队进入了。

结语：卡牌2.0是不少业内人士在接受采访时口里蹦出的词语，经历了2013年一年的发展和大事件的洗礼，卡牌游戏确实正在急速的蜕变，摆脱了单纯山寨换皮的卡牌正比所有类型的手机游戏更快的迈向手游的第二个发展阶段，2014年的卡牌市场还会依旧繁荣吗？卡牌3.0时代何时到来？卡牌的超前发展何时会蔓延到所有手机游戏类型？这些都留待时间的检验。