IBM：iOS用户领衔 移动设备购物增加

IBM 的 Benchmark Service 对 500 家零售商的 100 万项交易进行调查，得出美国感恩节在线交易的相关数据。数据显示与去 年相比线上销售增加了 16.4%，而其中 26.5% 的消费者都是通过该移动设备在网上购物。在这些消费者中，71% 的用户 是 iPhone 和 iPad 用户（分别为 36% 和 35% ），28% 使用 Android 设备，其他移动平台的设备仅占 1%。

虽然 Android 设备在市场上的销量高于 iOS 设备，但是很明显大部分 Android 用户不使用他们的设备来上网或者购物。另外使用移动设备购物的用户人数也比去年增加，从15.8%增加至26.5%。

使用移动设备购物的平均销售额增加至 132.57 美元，而消费者所查看的平均页面数也增加至 7.3 页。另外不管是在移动设备或者非移动的设备上，用户下订单购买的产品数平均为 3.67 件，但是社交平台并非用户购物的主要入口——仅 0.2% 买家直接从社交网站下订单。

数据显示消费者更倾向使用移动设备来购物，而不使用设备来浏览购物网站。2012 全年月 14% 的消费者使用移动设备来购物，去年这个比例仅为 4%。虽然这个上述数据主要是关于感恩节当天美国在线购物的动态，但这些足以暗示在今年的购物季在美国消费者中会有一股怎样的潮流。