游戏跨行业合作价值：新媒体与延伸体验

音乐人**岳****，化身特种兵走进一家便利店，拿起瓶绿色瓶装饮料，喝下一口后，朝门外丢去。镜头跟踪饮料瓶，砸出门外，画面紧接着穿越到一款第一人称射击游戏中，饮料瓶变成了手榴弹爆炸。

这是百事可乐旗下饮料“激浪”最新一季的广告，植入了腾讯旗下游戏《穿越火线》的内容，这款游戏的玩家可通过收集“激浪”的瓶盖兑换游戏内道具。这项合作延续了被称为游戏业内最经典的可口可乐与《魔兽世界》的异业合作模式。而在2012年，也有很多人被提醒，喝掉的“激浪”要留下瓶盖。

游戏对其他行业的价值：新媒体

腾讯游戏负责营销的副总程武认为，对于其他行业，游戏是一个全年无休的媒体，拥有比一般媒体忠诚度更高的用户，并且通过已知的用户构成使合作方实现更加精准的营销。

英伟达在芯片业略显疲软的今天，依然保持了增长。中国区总经理张建中将其归功于锁定在游戏用户的定位上。张建中称，过去英伟达大概有50%的装机量，与游戏厂商合作后，现在达到了85%左右，笔记本上的装机量则更多。

此外，张认为与游戏的合作，能了解到游戏用户需求;而与腾讯游戏在各个终端技术的合作，帮助英伟达在移动端获得了领先地位。

招商银行把与游戏的合作锁定为了解当代生活，获得年轻用户的途径。招行***中心市场企划部副总经理王钰诠释招行做***的理念是，做当代的生活，而游戏无疑是当代高压力生活下的必需品;做游戏的***，等同于在现实生活中延续用户对这款游戏的情感，也可在使用中获得认同。

其他行业对游戏的价值：延伸体验

至于在异业合作中，给游戏带来什么，至今还没有权威的数据统计公布。可口可乐与魔兽世界合作的时候，无数玩家在论坛中交流如何获得可乐包装上的兑换码。程武也没提异业合作为腾讯游戏带来多少用户，而是在反复强调异业合作为游戏用户带来的体验延伸。

通过资金和本身的平台，腾讯游戏拥有众多市场资源。程武认为，正是市场资源够多，才能推进异业合作，让更多的行业来找你;另一方面，把用户的体验从游戏延伸到其他行业中，是任何媒体资源都达不到的，只能通过异业合作，比如与游戏有关的英伟达提供的显卡，与游戏不怎么相关的饮料。

事实上，为玩家体验延伸之外，腾讯游戏在部分异业合作中也获得了现金收入。程武介绍，目前腾讯游戏每年大约会有30到40个全国性的异业合作项目，包括现金、技术、渠道、营销资源等八种合作形式。只要是双方品牌形象契合，又可以找到用户尚未得到满足的需求，就是异业合作的起点。