《哪吒2》不参评奥斯卡最佳动画，中国动画不再执着于“西方认证”

2025-11-23 19:01:00 神评论

17173 新闻导语

《哪吒2》主动放弃奥斯卡参评，揭秘中国动画不再追求西方认证的背后原因。154亿票房证明文化自信，分析商业考量与奥斯卡公关内幕。

美国电影艺术与科学学院于当地时间11月21日公布了符合参评第98届奥斯卡最佳动画长片资格的影片名单，共有35部影片入选，包括另一部国产动画《罗小黑战记2》以及备受期待的《疯狂动物城2》。

官方确认

主动放弃参评

经过与《哪吒之魔童闹海》出品方光线及该片北美、澳新发行方华人影业确认，他们没有为该片报名参选奥斯卡。这一消息澄清了此前关于《哪吒2》可能因不符合参评条件而被排除在外的种种猜测。

奥斯卡最佳动画长片的参选资格包括片长超过40分钟；动画制作比例至少达75%；在美国洛杉矶、纽约等特定城市的影院进行至少连续七天的商业放映，且每天在同一影院的排片不少于三场。

从技术层面看，《哪吒2》已通过北美发行方A24在500多家影院上映，满足了奥斯卡的基本要求。其缺席资格名单的唯一合理解释就是片方未主动报名。

商业考量

奥斯卡公关战的真实图景

《哪吒2》放弃冲奥的背后，体现了出品方精明的商业考量。

冲击奥斯卡，远不止是寄出放映光盘那么简单，它更像是一场预算高昂、策略精密的长期营销战役。

根据权威媒体报道，为一部有潜力的影片运作奥斯卡，其公关预算动辄数千万美元已成为好莱坞顶级玩家的常态。例如，2025年的最佳影片《阿诺拉》，其公关投入高达1800万美元，而这部电影本身的制作成本仅为600万美元。这并非个例，有报道称，部分大制片厂为单个影片的奖项营销投入可能高达6000万美元。

奥斯卡是非常庞杂的工业复合体，这笔巨额费用支撑着一个庞大的产业，包括专业的奖项策略师、公关顾问、媒体购买和全球各地的宣传活动。一位奥斯卡获奖导演将这个过程称为“奥斯卡工业复合体”，认为它令人眼花缭乱，甚至有点“灵魂毁灭”。

比如媒体广告与宣传这一块，很多公关事件需要在《好莱坞报道》等行业权威媒体购买广告；在洛杉矶铺设广告牌。在奥斯卡季，《好莱坞报道》一页广告费可达7.2万美元。

其次还要在全球举办放映活动，比如如威尼斯、多伦多等电影节组织面向评委的专场放映和主创见面会。公关人员描述其工作状态如同“土拨鼠日”，在不同城市对不同的观众重复同样的活动。

还有要做非常多的创意营销与游说，聘请专业游说团队；举办创意主题活动；向评委寄送精心制作的宣传材料。有公司曾为电影举办维多利亚风格的游园会，配备热气球；也有公司向评委寄送比尔·艾利什为007创作的主题曲签名乐谱等。

对于像《哪吒2》这样的中国电影来说，除了上述的显性成本，它们还面临着更深层次、更隐性的壁垒。

奥斯卡拥有一个近11,000名遍布全球的评委库，要有效影响他们，需要对美国电影工业的人脉网络、行事规则有极其深刻的理解。这恰恰是非好莱坞制片方最欠缺的。专业的奖项策略师会采取“草根策略”，带着主创团队飞到世界各地的评委聚集区，进行面对面交流。这种精细化、本地化的运营，需要多年积累的海外发行网络和人脉资源支撑，并非一朝一夕可以建立。

即使找到了北美的发行商，合作也并非高枕无忧。发行商可能会同时代理多部影片，其内部资源如何分配，对最终结果影响巨大。

当奖项的角逐变成资本的博弈，艺术创作的初衷是否会受到影响？

为了迎合奥斯卡评委的口味（例如偏好历史剧情片或关于演艺圈自身的故事），制片公司可能会倾向于制作所谓的“奥斯卡诱饵”影片。这种趋同化的创作，在某种程度上挤压了真正多元化、具有冒险精神的作品空间。

有批评指出，当一部电影的公关费用三倍于其制作成本时，奖项究竟是在表彰艺术的卓越，还是营销手段的高超？这令奥斯卡的公正性时常受到质疑。

因此，回看《哪吒2》的选择，其决策逻辑变得非常清晰。

对于刚刚在国内市场取得巨大商业成功的《哪吒2》来说，决策者需要权衡，将数千万美元投入一场结果不确定的“公关战”，其带来的品牌收益和国际知名度提升，是否能够覆盖这笔巨额支出。

有一种观点认为，中国神话不需要西方的认可来证明其价值。不参与这种资本游戏，本身也体现了中国电影人对自身创作自主性和文化自信的坚持。

文化自信用票房说话

《哪吒2》在中国市场的巨大成功，使其不再迫切需要用一座奥斯卡奖杯来证明自己。该片上映以来累计总票房达154.45亿，总观影人次3.24亿，共打破113项纪录，获得308项里程碑成就。它不仅是中国影史票房榜冠军，还登顶全球影史动画片票房榜。

当北美观众为“混天绫特效”惊呼，海外社交媒体刷屏“敖丙的龙角好帅”时，这部电影已用实际的票房和口碑打破了所谓的“文化隔阂”。

有外媒甚至开玩笑说：“组委会是不是怕这部电影把所有奖项都拿走？” 虽是调侃，但也反映出中国动画的硬实力已不容忽视。

回顾历史，中国电影曾长期怀有深厚的“奥斯卡情结”。而今天，心态已从 “渴望被认可” 转变为 “专注于做好自己” 。正如电影论坛上从业者所反思的，关键在于深入理解客群需求，以独特创意吸引观众。

构建“对话”能力，不对立，不依附，而是平等对话。自信的来源，是相信卓越的本土内容自身就能产生巨大的国际影响力。这并非闭门造车，而是以一种更从容、主动的姿态，基于自身的文化底气与世界互动。

国际舆论解析

一场文化话语权的博弈

在《哪吒2》主动放弃奥斯卡竞逐的消息确认后，国际舆论场呈现出多元且复杂的反应，不同媒体基于其各自立场构建了截然不同的叙事框架。

*技术肯定与文化存疑的二元叙事在《哪吒2》的国际评价中长期并存。美国《好莱坞报道者》此前就曾指出，中国动画产业已从“无名小卒”成长为“全球竞争者”。这种对中国动画技术成熟度的认可，是国际主流行业媒体长期以来的观察结论。

然而，当涉及文化内核与叙事逻辑时，西方媒体则呈现出更为复杂的立场。BBC在之前的报道中曾直言不讳地指出《哪吒2》面临的舆论环境：“批评剧情缺陷被视为不爱国；毫无保留地抨击同期上映的其他影片；深度讨论被粉丝与黑粉之间的争斗所取代……这种文化氛围显然不容乐观。”

据《环球时报》报道，美国《好莱坞报道者》观察到，中国动画产业已达到成熟阶段，新一代动画创作者也已达到创作成熟期。这种行业成熟度的提升，为中国动画产业的自主选择提供了底气。不过西方媒体在评价中国动画作品时，往往倾向于使用西方叙事框架和文化参照系进行解读，而对中国文化的深层内涵则存在理解上的隔阂。

国际媒体对此事件的报道框架，很大程度上反映了全球文化话语权博弈的现状。当《好莱坞记者》将《哪吒2》的缺席视为一种“意外”时，其背后隐含的预设是：参评奥斯卡是各国优秀动画作品的“自然选择”。而《哪吒2》打破这一预期，促使国际媒体不得不重新审视中国动画行业的决策逻辑。

中国动画产业实力的质变，是解读这一事件的重要背景。美国《好莱坞报道者》明确指出：“动画如今已成为中国最具活力的出口产业之一，新一代动画创作者已达到成熟阶段。” 技术的成熟与市场的壮大，为中国动画行业提供了更大的自主选择空间。

从更广阔的视角看，《哪吒2》事件是中国文化出海大趋势的一个缩影。据《光明日报》报道，2023年，中国电视剧出口额增至7032.46万美元，中国网络文学年度“出海”市场规模为43.5亿元；2024年，中国自主研发游戏在海外市场的销售收入已连续五年超千亿元。在这一背景下，《哪吒2》的选择被赋予了超越电影产业本身的意义。

国际传播策略的转变同样影响着对中国动画出海路径的解读。国家广播电视总局国际合作司司长周继红在2025微短剧国际传播论坛上强调，中国微短剧要探索出一条以内容为王、以情感共鸣、以平台破圈、以科技赋能的国际传播新路径。这种战略思考，反映了中国文化产业在国际传播中更加注重自主性与策略性的趋势。

中国动画的出海征程也正在书写自己的叙事——不再仅仅追求国际奖项的认可，而是通过技术创新、文化自信与产业生态的构建，在国际文化交流中扮演更为主动的角色。