2015成都DEF数字娱乐节大佬论道 精彩语录集锦

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由全球移动游戏联盟(GMGC)主办、成都市成华区**、成都市博览局鼎力支持的数字娱乐大融合产业全民庆典——中国(成都)数字娱乐节(Digital Entertainment Festival简称：DEF2015)于2015年11月19-21日在成都东郊记忆举办。

11月20日，DEF2015主会场迎来了国内外游戏业、影视业、动画业、营销业等泛娱乐一体化产业的精英代表，行业同仁相聚一堂，在DEF主会场发表了接二连三的精彩演讲，赢得在场观众及从业者的阵阵掌声。

17173手游网记者也在主会场感受到行业先锋在移动游戏领域的敏锐洞察力和前瞻力，主会场围绕精品移动游戏制作、IP的新玩法新机遇以及移动游戏发展演进趋势等热门话题展开探讨，17173手游网从中梳理精选了各位大佬的独到观点，为从业者指点迷津!

作为国内知名的动画片《喜羊羊与灰太狼》之父，黄伟明对比了中日美三地在动漫及相关产品之间的区别，他认为在美国，因为渠道和通路都很成熟，开始投入前已经能预估到盈利情况。动漫作品首先是以电影的形式出现，世界上映。播出好了之后才是电视、漫画和衍生产品的开发等。而国内的动漫环境也在往好的方向不断发展，包括国家的政策支持、动漫商业模式的逐渐形成，近年来也看到了包括奥飞收购有妖气等融资上市和产业并购事件。

而谈及如何策划打造一款成功的动漫IP时，黄伟明提到了几个关键点：品牌的独特性;故事结构要简单;剧本要复杂;幽默感人正能量;印象深刻的形象设计;人物的鲜明性格，而这些要点对于从业者在动漫创作过程中具有鲜明的指导意义!

Sergio Salvador在开场的自我介绍中说到：“我在谷歌就是帮助大家更好的变现，更好的帮大家做生意!”根据谷歌的预估，到2017年可能全球游戏总收入能到2千亿，现在有90%的APP不需要付费就可以下载，这是非常高的比例，到了2017年大约有有700亿的下载量。

谷歌的目标是希望为大家出具更多战略性的政策帮助大家变现，我们提供的是智能化的变现平台，能够为合作伙伴提供不同的工具扩展业务，从而实现快速的规模化。这样智能的变现方式有三个支柱。第一是必须为产品付出更多的成本;第二是用户与产品进行更多元有效的互动;第三是增长用户的存留度。

——“互联网创业过程中凡是把房子抵押出去的，大部分都成功了!”

天神娱乐董事长朱晔上台分享了与股神巴菲特午餐的感想分享，为广大创业者在冬日带来了一碗浓郁温暖的营养鸡汤。作为创业者和投资人的他，在自身的发展轨迹中，他认为早起的起家还是非常顺利的，回想当初自己成功的经历，他总结了八个字：大道至简，贵在坚持，唯有专注才能在上升的行业当中赢得机会!

朱晔讲述在巴菲特看来，中国人都是生意人，这没有贬义!唯有和坚持梦想的优秀创业者在一起，才能使自身和团队成长，在无限互联网时代，很多东西都不可预知，所以just do it!

——“腾讯人现在做游戏拍脑袋的事情是比较少的!”

腾讯有一个比较标志化的事件是腾讯推游戏的时候使用2.0的方式，过去推游戏手Q和微信是一次性投入的，但是后来发现游戏没有量了。进入精品2.0战略，基于用户调研和切片层层推进，首先会做市场调研，然后有战略布局，项目摸底，切片调研，以及由内向外进行推广。

移动游戏自然规模是3.5亿人，新增用户规模是1247万，但是这里边有一个前提是新增用户大部分都是单机游戏用户，事实上移动网游用户在今年1到10月份在下滑的!根据数据逐渐往下推，其实中国移动用户的覆盖其实已经接近饱和，移动游戏用户也接近饱和，玩家的用户习惯也在改变，时至今日，我们在做游戏、在用户推广的时候也需要改变过去简单的思维，需要建立在充分的市场调研下基础上，摸清核心用户!

——“2014年我们做了一款爆款的产品叫做《爸爸去哪儿》手机游戏，下载量到现在应该有3亿多!”

芒果互娱的核心资源是拥有湖南卫视所有自制节目的IP资源和湖南卫视独家的传播资源和电视资源，这是芒果互娱的优势!目前湖南台的综艺真人秀《全员加速中》它是根据游戏《逃走中》策划的，引入到国内以后做了很多本地的元素，如果是做游戏的制作人应该比较了解，人物特别多，40位人物可以选择，拥有庞大的世界观，这是非常适合开发成游戏的综艺IP!

其实，综艺IP不一定做游戏，也可以做应用，我们就试点了奇妙的朋友魔幻学院的AR产品，这个产品已经开发完毕，预计很快会上市，它有很多的特点，包括可以产生亲子教学、英语互动，还有养成系统。另外，2016年春节寒假档我们会有两个非常重要的游戏产品面世，一个是《天天有喜2》，另外是《武神赵子龙》!

而去年到今年有一个现象是，有非常多的游戏企业开始在湖南卫视投放广告，为什么企业要投放广告?根据我们的实际测算，一般游戏企业投放广告的时候，如果不是IP游戏，只是自己生产的游戏，实际通过电视平台获取的用户比在其他互联网渠道投放广告获取用户的成本更低，这是我们合作方的数据分析，非常可靠。

2011年到2015年整个公有云市场差不多翻了一番，原来900亿的美金到2015年1800多亿，说明增速非常非常的快。但是我们还看到另外一个数据，整个IT市场在2015年会有3.5万亿，公有云市场占其4%还不到，说明公有云增速空间非常大。

在2014年游戏云市场，腾讯云基本上占了手游云市场的70%，我们最新的数据是IOS畅销榜的前30款游戏中有20款是在腾讯云之上的。

腾讯游戏云能领先，除了腾讯公司是很强大的游戏公司之外，我们也针对游戏做了一些解决方案，我们归结为三个点：第一，我们认为我们有非常稳定的基础设施，另外其实在今天常说我们现在处于非常好的年代，也处于一个非常差的年代，好是因为互联网到今天发展非常快，坏是因为在今天安全问题成为无论是游戏还是所有互联网行业非常重要的一个问题，其实我们在安全方面也做了很多很多的积累，很多很多的解决方案。第二，刚才也说了，我们有稳定的基础设施，我们有安全解决方案之外，我们在Paas针对游戏做了很多积累的技术分享。

——“我们发现，特别是东南亚或者某些发展不是太先进的地区，它们的流量虚假度比较高，我们也要有能力代表广告主的利益做虚拟算法甄别!”

黄凯文提到，海外推广ROI分三个阶段，第一个阶段要调查ROI在全球推广中主要的渠道，首先要对接起来，然后做比较系统高效的管理。

第二个阶段，去年对接渠道一定规模化之后要把每个渠道做得最深，特别是三大渠道，Facebook、谷歌、推特。

第三阶段，我们今年刚刚发布的3.0，特别是对这些非常有受众标签积累的这些渠道怎么样让他们在单个渠道，单一的这种受众标签的能力，怎么样通过我们的平台来互相互通到其他的上百家的渠道，通过广告平台做标签互通，这样能在Facebook起量很快，种子精英受众上得很快，能马上把他们提取出来。

——“如果把整个用户群体看成一片疆域，Windows10新的增长在未来三年可能会扩大这个疆域，它与现在流行的安卓和IOS是没有任何冲突的。”

A轮融资过后247已经逐渐成熟起来，包括体制。原来是游击队，现在已经开始向正规军转变，明年我们会迎合整个趋势，安卓生态、iOS生态，会有上百万款应用向Windows10生态迁徙。这里边有很多的事情，比如移植、数据方面的工具、游戏发行、流量增长、广告变现等等，包括电商行业的介入，我们慢慢会做商业化。

Windows10生态包含Windows phone，Windows10并不是说只是在Windows phone上开发，Windows phone只是其中之一，不占很大的份额。但是即使是这样，我们在游戏看到的付费率它是不低于iOS的，这方面远高于安卓。但是安卓的情况比较碎片化，国内的厂商有一些愿意自己圈一片地的需求。像欧洲已经逐渐成熟，Windows phone平均占有率已经在12%以上，局部地区像越南那边已达到26%。未来，Windows10的开疆拓土将异常火热!