天美十年：探索游戏与传统文化结合的价值弘扬者

和在迅猛发展的游戏行业赛道上只顾埋头狂奔的其他厂商不同，早在数年前，天美对“游戏”——这个大众眼里习惯性和“消遣”、“玩乐”挂上等号的词——背后的正向价值有深入的思考。

今天，已经有越来越多的游戏厂商开始表达社会责任感，但对于天美来说，挖掘和探索游戏的社会价值在多年前就已是一种自觉。

作为彼时最火爆的MMORPG之一，《御龙在天》从2015年开始连续举办三届“国王帮帮忙”公益活动。9位《御龙在天》国王、大神玩家参与到第一届“国王帮帮忙”活动中，守护孤寡老人和留守儿童；《天天酷跑》也从那时候开始了尝试，它通过游戏步数众筹的方式，为100所山区小学筹集了快乐运动包。当时国内尚未有太多类似案例，天美这些举措一经推出便备受关注，让行业开始思索游戏正向价值发挥的空间。

如果说发动名人及游戏玩家做社会公益，是天美基于游戏的外侧尝试，那么让游戏主动释义、演绎、传承传统文化，则是基于游戏自身更主动的探索——游戏没有语言、地区的传播障碍，是一个天然良好的传播载体，尤其适合于传承传统文化。

天美把这样的思考，落地在了每个具体产品的形态之中。如《御龙在天》于2016年启动的公益项目“重走丝绸之路”。它高度还原了许多西域、丝路相关的内容，让玩家在虚拟世界中也能体验到异国他乡的风土人情。线下，《御龙在天》还同清华大学师生携手，通过线下实体探访的方式，修复“丝路遗迹”。

2017年5月，《王者荣耀》推出《王者历史课》，基于游戏的世界观，传递中国历史，弘扬民族文化。

2017年7月，天美参与腾讯公益发起的大型长城保护计划，认捐修葺1000米的长城，通过“游戏＋公益”，向玩家传递保护长城的理念和传统文化中的长城精神，并在游戏中开放长城修复互动站，以互动的方式卷入玩家参与，提升玩家对于长城和传统文化的关注。

2018年7月14日，天美公布了“DN.A（DigitalNativesAction，数字原住民）计划”，该计划是为了引导未成年人建立健康的上网习惯而推行，通过培育孩子们的网络素养，使得他们在数字世界中健康长大，既有能力把握风险和诱惑，又能主动获取知识，快乐成长。天美始终致力于引导未成年人科学、健康上网方面的决心和理念：不仅是保护，也要通过努力，让孩子们在数字时代自由绽放。

2018年9月，《QQ飞车手游》推出敦煌主题版本，以有着千年底蕴的敦煌文化为主题，借助赛道场景、车辆外观，以及主题音乐等形式，将敦煌文化元素全方位融入游戏。

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这条“游戏+文化”的探索之路，天美不仅未停止过，甚至甘愿在这个过程中主动放弃商业利益。

《王者荣耀》二周年推出的“游园惊梦”昆曲文化皮肤，三周年推出的“遇见飞天”敦煌文化皮肤，均以免费福利形式给予全体玩家，天美保持了一贯的文化自觉，让它主动将“传承文化”摆在了“商业利润”之前——作为国民游戏《王者荣耀》的开发团队，耗费6个月、反复修改37版打造的“遇见飞天”皮肤，未做任何售卖，只为拉近年轻人与敦煌文化的距离。

继天美之后，近些年游戏×公益的联动合作中也陆续出现更多游戏厂商身影……当游戏成为主流消费文化之时，就必然和其他娱乐文化一同成为贡献正向价值的主力军。自古以来，文化的传播离不开媒介的发展。文以抒情，歌以咏志，到了数字时代，游戏利用全新技术展示方式把传统文化重新“解码”和“编码”，以更亲切生动的讲述方式传达给年青一代。

正是因为如此，未来的天美也不会停下脚步。天美旗下的各款游戏，包括《王者荣耀》这款本身就拥有传统文化元素的热门手游，都将持续探索游戏和传统文化结合的新思路。从提供娱乐、传达认知直至传承文化，天美想更多地探索游戏于社会的更多正向价值，玩家们也将在这些产品里关注历史和世界，获得新的价值和文化力量。