天美十年 为何屡登游戏品类榜首？

走过十多年的中国游戏业，似乎又来到了新的转折点上。

8月3号，中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布《2018年1-6月中国游戏产业报告》（简称：产业报告）。报告显示，游戏行业挑战与机遇并存：人口红利逐渐消失，整体市场增速放缓，而新品类、新形态的出现，成为2018上半年推动市场增长的核心动力。

作为游戏产业晴雨表，今年的《产业报告》首次将竞速、战术竞技等“新品类、新形态”作为产业发展重点，这意味着手游时代历经五年从萌芽到爆发再到2018年已经进入盘整期，切割成熟细分市场、又或者抢滩新风口，将成为决胜未来的关键——而这一幕，是ChinaJoy2018业界热议的新问题，却是端游时代曾经的“老生常谈”，品类发展、内战、更迭，终究不再是厂商们的游戏，越来越成熟的用户有了自己的判断和需求。

游戏品类，从类型上定义，可以分为：回合、ARPG、射击、格斗、竞速、音舞、策略等，而从题材上又可以分为武侠、科幻、魔幻、现代、女性、二次元等……但这些分类方法，显然无法满足8亿游戏玩家的众口难调，腾讯移动游戏五周年上，腾讯给出的答案是：品类是用户自我意识觉醒、主动选择的结果。

如果如何征服“品类”这个命题，相信每个游戏人都自己不同的答案，但不妨看看那些在各个品类均有建树的游戏研发工作室，从中取经一二——腾讯游戏旗下自研团队天美工作室群，显然是可以参考的“标准答案”。

天美，从端游时代的竞速、国战、射击，到移动游戏的三消、跑酷、MOBA、FPS、竞速、策略、战术竞技等品类均有建树，并至今在多个细分品类保持第一，或名列前茅，即便是在“反复清洗”的卡牌手游领域，今年8月2日天美X车田正美推出的《圣斗士星矢》也迅速登顶下载榜首。似乎无论潜力品类还是成熟市场，无论先发还是后发，无论重度还是轻度，天美一直是 “爆款捕手”。

熟悉游戏行业的人都知道，一款爆款产品的成功有太多的因素，但以时间为线索，透析天美十年多款品类花魁产品，将其最重要的成功秘诀抽离、重组，是否就是品类制胜的方法论？

上半场：端游时代的“后来者”

2008年，天美（当时为其前身“琳琅天上”）正式成军杀入端游市场，但市场格局已被少数几个主流品类及其寡头割据，中外厂商每年推出的新品年产量激增，但能畅销者却寥寥无几。

面对白热化的红海之争， 诞生在深圳的天美，也沾染了这座城市的气质，新品方向非常大胆——带着七分对更高游戏品质的技术准备，更有“三分初生牛犊不怕虎”的气场——细分市场再度细分，这是腾讯的战略，也是天美的选择。

【用户洞察与超预期满足-竞速品类第一《QQ飞车》】

竞速品类很快进入天美视野：核心玩法基本确立，而市面上产品品质却参差不齐，玩家对操控、画面、社交等体验类需求，并没有得到完全满足。

用技术的方式，把体验做到极致，是天美的闯关方法——对竞速游戏强调的速度、漂移、操控等主观体验，研发团队通过周密的细节测量，将之拆解为操控、速度、画面、视觉镜头等客观因素——这需要数以千计的图片，几百段赛道视频，数以万计的赛道、车辆拟合的运动曲线。凭借海量的数据打磨，《QQ飞车》最终确立了竞速品类中玩家体验的最优标准。

在操作手感体验之外，《QQ飞车》也提升了游戏的社交体验，通过丰富游戏内的社区，提供更加漂亮时尚的Avatar（虚拟形象）等，《QQ飞车》有了丰富的社交体验内容。这些内容，刷新了玩家对竞速类游戏的认知。

坚持“用户洞察与超预期满足”，让《QQ飞车》战绩不俗。上线不到一年，《QQ飞车》便快速突破百万在线。到2012年，《QQ飞车》成为了腾讯“300万在线俱乐部”当时唯一的一款自研游戏成员。

而对于产品体验的追求，一直被保留下来，《QQ飞车》上线三年之间，经常保持一月一版本的更新频率，策划甚至被要求潜伏到玩家QQ群中，倾听来自一线的用户声音，以调整产品细节——在十年漫长运营期中。《QQ飞车》首创超过35个全新的玩法及模式，更新迭代超过1000个版本，创下产品体验的打磨记录。

【技术升级与品类标准-3D国战品类第一《御龙在天》】

当年，业内流行一句话“腾讯是插根扁担都能开花”，意指QQ的流量与社交属性对网游而言价值无限。但在重度MMO市场，腾讯却始终未能斩获，究其根本，大型MMORPG作为金字塔的顶端，产品是唯一的硬道理。

天美这次选择的是“挑战不可能”。

“千人同屏、万人国战”属于典型的营销超越产品的概念。迎合品类，不如重新定义品类的技术标准，12年推出的《御龙在天》硬生生撞入大作丛生的国战红海市场画面上，并开始重新定义“国战品类”：《御龙在天》将2D国战进化至3D国战；同屏人数上，凭借天美领先业界的real view真人视野模拟技术，御龙在天提出“300+真人无损同屏”的国战标准。而依托“38+N”阵列式服务器，天美把万人国战的品类通识，直接推向“十万人同服才是真国战”……

通过技术升级，品类门槛被一再拔高，也获得市场青睐，《御龙在天》最高在线人数顺利突破80万，这也创下了腾讯当时在RPG自研端游中的最高纪录——2012年，一款MMO端游同时在线突破10万，已属成功之作。

【独占/突破玩法驱动-射击端游品类自研第一《逆战》】

2011年热门类品的突破与创新开始在业内逐渐成为一种流行，天美又瞄准了射击品类，推出了自研射击网游《逆战》，当时正处于国内FPS品类最火爆的阶段，市面上有超过10款以上的FPS射击网游，竞争异常激烈。

经过多轮测试，最终《逆战》确定以“创新玩法”为核心策略，打出“全模式射击网游”的定位，在确保产品画面、手感等核心体验处于同类领先的情况下，重点打造新玩法，在游戏早期，几乎以每个月推出一个新玩法的速度，持续更新玩家体验，还特别打造了机甲、塔防等独有的创新玩法体验，后来还与知名小说IP联动，打造了《探墓秦尸皇》、《精绝古城》等剧情式玩法。玩法上的创新、IP产品联动以及电影、明星深度营销帮助《逆战》从众多FPS脱颖而出，成为国产自研FPS第一射击网游。

2008到2014年的6年时间，天美从无到有，已经成为腾讯乃至中国自研的旗帜。曾经天美还有一个“波塞冬计划”，希望打造一款划时代的端游，时过4年，或许已经搁浅，或者还在秘密研发……

但端游时代锻造的天美，已经深刻认知到做游戏，其实是做体验。而对于用户体验这一亘古不变的命题，用技术和耐心回应，是最好的方式。

下半场：手游时代的“领先者”

相对于端游的衰落是一个温水煮青蛙的过程，手游的崛起却是爆炸式的瞬间。

只是2013年至今五年，无论是在腾讯内部、还是在外部市场，最初所有人都没预料到：跨端传承的天美，不仅缔造了多个爆款，并一再改写产业进程。

【风口捕捉-天天系列（三消品类第一《天天爱消除》、跑酷品类第一《天天酷跑》）】

2013年第二季度，全球智能手机销量首次超越了功能手机，移动手游时代也正式来临。手握微信与QQ手机版，腾讯提前拿上了移动时代的船票。在决策层决议下，天美成为腾讯游戏向移动端转型的重要攻坚者。

为了赶上移动时代的人口红利期，天美（当时为分支天美艺游）开启腾讯“天天系列”的研发，在不足五个月的开发周期中，交上《天天爱消除》，《天天酷跑》等移动时代人口红利探索的转型之作，凭借简单易上手的玩法规则，以及社交关系的比拼刺激，《天天爱消除》上线当天，在App Store拿下免费榜冠军，不到十天，注册用户突破2000万。

开发时间虽短，但《天天爱消除》依然秉持天美对产品的极致要求：在确定最终风格之前，天天爱消除尝试过50多种方案，从排名翻页，到lording风格，甚至到游戏内消除物的外型和颜色，都依据用户反馈一一调节。

时势造英雄，也造就了爆款，2013年，移动游戏用户首破3亿大关，人口红利全面爆发，而《天天爱消除》上线一月注册用户达到1.4亿。几乎每两个移动游戏用户中，就有一个人玩过《天天爱消除》。《天天酷跑》也在不到1个月的时间内拿下超过8000万注册玩家，日活跃用户超过3300万。