国产动画同质化，有何解法？

“全体起立！”“国创你的兵来了！”“第一时间看直播！”

一年一度，昨天晚上，B站举办了2025年的国创动画发布会，对外公布了40部作品。这是B站国创发布会的第八个年头，本次亮相的作品也基本奠定了未来两年B站国创区的战略走向。

至此，B优爱腾四家对国产动画投入最大的视频平台2025年的发布会都已尘埃落定。综合来看，发布会的时长和作品的数量并不能代表平台的实力，男频网文改同质化、年番疲软、短视频焦虑已经成为产业需要共同面对的瓶颈。如何在这一关键节点延续精品内容产出，建立新的竞争优势，各家平台选择了不同的策略，如今，B站国创也给出了自己的解法。

国创，探索内容多元化

相比过往，行业动不动以“百部片单”画大饼的阶段，这些年平台们都理性稳重了起来。B站保持一贯的风格，片单在精不在多，发布会公布的作品数量保持在40部左右，从物料上来看整体制作进度更快，预期交片率更高。

具体来看，2D/3D比例参半，新作/续作比例参半，IP来源上小说改编低于50%，这些数据都与其他平台的片单情况略有差异，延续了B站国创一直以来内容选择相对包容的习惯。

整体片单质量可圈可点，在保留优质作品的续作开发外，新作显得更大胆，无论是题材方向、IP来源、美术风格、呈现方式，都体现出国创进行内容多元化探索的趋势。

具体来看片单作品，B站对改编IP的选择还是比较谨慎的。《牧神记》《凡人修仙传》这两部3D玄幻年番扛鼎在预料之中。《凡人修仙传》作为B站首部年番，也在今年迎来“韩立结婴”的关键剧情节点，新一季将在2026年上半年播出。《牧神记》开播一周年，豆瓣评分9.0，累计播放量超11亿、追番超530万，剧情上秦牧从放牛娃成长为天圣教教主，将在后续年番中迎来新篇章。

季番续作则各具特色，有妖气时代的情怀之作《镇魂街》迎来第五季，2D日常番扛把子《非人哉3》《有兽焉5》上新，三国题材经典港漫改《火凤燎原》走到了第三季，因对原作的忠实改编备受好评的《第一序列》也将开播第二季。

B站在这些经过市场验证的热门国创动画上持续投入，一定程度保证了未来几年国创观众的基本盘。在《不凡》的BGM里，多部经典国创动画高燃镜头的混剪，飘满了弹幕“加油国漫”“中国动画牛”“泪目”。显然，国产动画的爱好者们对于B站的经典国创，具有归属感。

新规划的IP改编中，国产单机白月光《仙剑奇侠传四》的动画化引发了诸多游戏爱好者的关注。《仙剑奇侠传四》交由擅长中国风仙侠动画、同期四部年番在播的玄机科技制作，从产能和审美层面考量，这都是一个稳妥的选择。

本次片单尤其值得关注的是《我在废土世界扫垃圾》（以下简称《扫垃圾》）《难哄》两部新颖题材作品。在主流爽文IP市场饱和的背景下，对于蓝海市场的探索，B站也没有缺席，精品化创新题材动画成为各家视频平台新一轮竞争的赛点。

《扫垃圾》动画根据晋江文学城同名小说改编，讲述了女主角祝宁在废土世界对抗精神污染，探寻世界真相的故事。B站将《扫垃圾》动画在美术上打造出了全新的“浪漫废土风”，不同于传统的末世废土，《扫垃圾》曝光的美术风格，颜色绚丽丰富，角色设计更具现代感。

作为新一代热门IP网文，《扫垃圾》的IP开发进度一直备受关注。早在8月就有原作小说粉丝在社媒讨论动画化归属。本次B站国创发布会正式官宣动画化，且与神漫文化首次合作，这或许意味着B站内容产能进一步吸收了新生力量。

都市爱情题材轻小说《难哄》在经历过多种内容形式改编后终于动画化。热门IP改编是一把双刃剑，《难哄》的各类改编，粉丝买帐的作品并不多。动画化到底会怎么呈现，一直是粉丝关心的问题。

发布会上，《难哄》动画宣布，将沿用B站猫耳FM《难哄》广播剧原班人马配音。这是一个聪明的决定，《难哄》广播剧属于少数受到粉丝认可的改编之一，猫耳上播放量超过1.4亿。有广播剧打底，动画在声音表演上已经有了一重保障。

除了IP改编动画，B站一如既往为原创动画留足了空间。《罗小黑战记》宣布动画剧集将开启新篇章，“学前篇”，讲述众生之门后的故事。从“小破站”到大银幕，《罗小黑战记》两部电影累计拿下超8.5亿票房，新一季动画剧集开启的消息，是B站820万+追番用户而言，只能说是“有生之年”。

现象级动画《中国奇谭2》定档2026年元旦。“小猪妖”之后，《中国奇谭》系列以及延伸出的《浪浪山小妖怪》电影，已经是近几年国产动画市场上的代表性原创内容，让公众意识到国产动画的创作能力并没有下降。《中国奇潭2》或许预示着市场将会再次出现新一批爆款。

原创动画向来不易，在内容上需要更多创意和打磨，在IP开发上面临着冷启动的挑战。据统计，2023年新开播动画中，有19%为原创动画，到了2024年这项数据下降为13%。2024年在播动画近150部，仅有15部是原创动画。

B站是少数始终为原创动画预留空间的平台。根据第三方数据统计，2022-2024三年来，顺利上线的国产原创动画，超60%由B站参与出品、播出，截至今年8月，B站出品的原创动画累计达到84部。

B站内容生态，助力国创发展

实际上，整个动画产业面临IP同质化、IP开发同质化的瓶颈期，但观众对动画内容要求不断分化，他们期待看到不一样的作品。市场需求的多元化，注定了“全民爆款”动画出现的几率下降，但也意味着机会的增加，满足某一群体观众，找到真正的同好，就有可能获得圈层认可。

B站今年的国创片单，也早早透露着这股趋势。发布会上出现的《凹凸世界·新生》，此前就是最早一批在B站发酵的国产动画，作品背后有着庞大的粉丝圈层。据了解，B站上参与《凹凸世界》二创的UP主数量达到16万，作品相关投稿稿件55万。

其实并不意外，《凹凸世界·新生》会出现在B站的发布会上。这是B站基于自身动画生态进行的选择。喜欢《凹凸世界》的人在B站聚集，他们生产大量同人二创，进行互动，生成自己的内容社区。而这个内容社区，为动画的再次出发提供动力。

这种情况并不是个例。细究起来，B站标杆性的动画《灵笼》，从圈层爆款走向大众市场，也有类似的情况。

在B站有一种新的职业叫“灵学家”，这是用户对热衷于做《灵笼》二创解读的UP主群体的昵称。数据显示，《灵笼2》播出一周内（5月23日-5月30日）相关二创投稿数量超过3000条，累计播放量近4000万。UP主生产内容，用户互动，社区内的讨论热度，形成远超播放期的长尾效应。

B 站的《灵笼》二创视频

B站用自己独特的内容生态，与用户一起给各种各样的动画作品保留生存发展的空间。发布会上有不少从0到1到100的“镇站之宝”，2011年上线的《罗小黑战记》、2015年上线的《凹凸世界》、2016年上线的《镇魂街》等，这些IP坚持了这么多年还能持续开发，在其他视频平台是很难想象的事情。

从2018年至今，B站历史累计上线国创作品超过3000部，但B站国创一直以来都走着与传统视频平台动画业务不一样的路。现在动画市场在加速迭代，市场将走向何方谁也不能确定，但创作更多元的作品，提供更多选择平台，肯定能走得更远。