B站Q3业绩亮眼：利润飙升233%，日活破1.17亿新高

11月13日，B站公布了截至2025年9月30日第三季度未经审计的财务报告。数据显示，2025年第三季度B站总营收为76.9亿元人民币，同比增长5%。

按照业务划分，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、20%和8%，收入结构健康多元。本季度，调整后净利润同比大幅提升233%，达7.9亿元。

先来说说维持着增长势头的广告业务，本季度收入25.7亿元，同比增长23%。这一增速不仅远高于公司总营收5%的整体增幅，也显示出B站商业化能力的持续强化，广告业务已成为最强劲的增长动力之一。

其次，广告收入的增长呈现出高质量和多元化的行业结构。财报显示，广告贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车；AI行业广告收入同比增长近90%，汽车行业广告收入实现35%的增长，数码家电、家居家装行业的广告收入均增长超60%。值得注意的是，财报表示，AI行业广告的大幅增长，也侧面证明了B站已经成为国内AI心智最强的社区。

最后就是广告主基础不断扩大，平台吸引力持续增强。本季度，B站平台的广告主数量同比增长了16%，尤其是在奢侈品、美妆、汽车等高价值品牌领域获得积极布局。这表明B站塑造品牌心智的能力已获得市场的广泛认可，商业基础愈加稳固。

然后便是B站最看重的社区生态。本季度，B站日均活跃用户达1.17亿，月均活跃用户达3.76亿，日均使用时长为112分钟，三项数据均实现历史新高。B站月均付费用户超过3500万，同比增长17%，则意味着用户粘性的持续突破。

创作者生态同样如此。万粉以上的核心UP主数量同比增长超过20%。2025年前三季度已有近250万UP主通过多种渠道获得收入，UP主人均收入同比增长22%，这极大地激发了创作热情，为社区的持续繁荣提供了根本动力。

如此成绩也离不开B站对优质内容的长久坚持。社区生态的持续繁荣得益于B站对优质内容的长久坚持。平台对深度内容的坚持成效显著，5分钟以上视频的播放时长增长近20%。具体到品类，传统优势领域如游戏内容播放量同比增长22%，使B站持续稳居核心游戏宣发阵地；同时，新兴赛道也快速崛起，AI内容播放时长激增近50%，汽车、亲子教育、旅游等内容品类也录得20%至56%不等的可观增长。

此外，精品自制内容也在发力。《凡人修仙传》“韩立结婴”剧情吸引44万人同时在线观看，目前剧集站内播放量已经突破52亿，追番人数达到1478万，近35万观众给出9.7的评分。长久以来维持的作品质量和口碑最终换取了亮眼的商业成绩，截至11月13日发稿，《凡人修仙传》B站站内衍生品众筹金额已经突破3700万元，创下今年国产动画历史众筹金额第一的纪录。

作为B站第二部年番的《牧神记》目前看来也是未来可期，动画站内播放量为11.5亿，追番人数达530万，豆瓣上有超1.9万名用户给出9.0的高分。

最后再来看看游戏业务，本季度收入15.1亿元，占总营收的20%。在长线运营策略下，《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》等经典游戏持续贡献收入。《三国：谋定天下》继续通过赛季更新等维持活跃，期间靠常规活动流水达成iOS畅销榜Top5的佳绩，流水表现强劲。这表明B站对已上线游戏的维护和运营能力很强，保证了游戏生命周期的价值最大化。

之前陈睿曾表示，《三国：谋定天下》制定目标是长线运营，预计年底上线繁体版本，明年考虑日韩等海外地区。这对于B站游戏来说，将是一个新的增长点。

本季度最亮眼的产品是10月16日B站自研自发的单机游戏《逃离鸭科夫》，发售首月全球销量突破300万份，最高同时在线玩家数量达30万，第三方平台预估流水在5410万美金（约合人民币3.8亿元）左右 ，远超市场预期。这标志着其在游戏自主研发和全球发行能力上取得了实质性突破，为未来的游戏收入打开了巨大的想象空间。虽然这款新游发布于第三季度末，并没有为此次的财报提供收入支撑，但却是下个季度业绩报告里值得关注的一个点。

此外，B站游戏在海外市场也有了不错的表现。10月9日，B站旗下一款休闲二游《嘟嘟脸恶作剧》在海外上线，很快登顶中国港澳台及日本市场的iOS免费榜。点点数据显示，该游总流水已超百万美元，其中日本市场收入占比超60%。

再加上，目前B站仍有一批新游储备待版号审批，以及已经取得版号、等待上线的《三国：百将牌》，这使得B站游戏有着明确的推进方向。陈睿曾说B站游戏将继续推进“品类年轻化”战略，探索符合新世代玩家偏好的创新题材。从《逃离鸭科夫》的表现可以看出，接下来B站游戏还将大有可为。

目前，B站游戏展现出了“长线运营+自研突破”的双轮驱动模式，极大提升了游戏业务的未来预期。