天价代言频现 营销门槛抬高后手游将发生什么

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进入2014年底，手游开始迎来了又一波大作上线潮，与这些大作相对应的，是大手笔的营销事件，完美世界旗下乐道互动八位数代言费签下国际影后范冰冰出任公司旗下手游《暗黑黎明》的形象代言人，游族大海报为《女神联盟》代言人林志玲征婚，两位国内一线女明星先后为手游代言，让人不得不把眼光又聚焦到了手游营销门槛提高这件事上来。

范冰冰8位数代言手游《暗黑黎明》

《南都娱乐周刊》和上海某大楼疑似出现林志玲“征婚”广告

其实一线女明星代言手游并不是什么新鲜事，早在去年Angelababy就已经开始代言银汉手游《神魔》，但由于银汉与Angelababy东家华谊之间的并购关系，代言费方面更多只是内部资源的置换。其它此前更多的手游营销也多是平民化路线，通过创意和事件来获取眼球经济，一些出奇招的手游厂商也只是启用岛国艺术家，比如加藤鹰、****、小泽玛利亚、冲田杏梨、*****等AV明星或是一些有着某某明星脸的嫩模来拍摄写真，相比真正的一线明星来说，他们的代言费可以说是微乎其微。

游戏类型趋于重度 3A级产品涌现

究其原因，与手游获利微薄，不能支撑国际甚至国内一线明星的代言费用不无关系。但从今年下半年开始，我们很明显可以感受到手游代言明星身价的提高，除了文章开头提到的范冰冰和林志玲，还有网易《实况俱乐部》邀请瓜迪奥拉代言，蓝港邀请当红炸子鸡陈伟霆代言《苍穹之剑》，畅游《天龙八部3D》携手钟汉良。这背后，折射出的是手游从此前卡牌、休闲游戏当道，游戏主流类型从轻度、中度游戏慢慢过度到重度化端游化的趋势。

畅游王一曾在采访中预测2015年手游将会有大量3A级大作进入，也就是说手游的成本、制作工艺都会提升、系统也将越来越复杂，而3A大作涌入的背后，是各种能烧得起大钱制作3A手游大作的游戏公司，大成本制作之后，对营销方面的投入也必然会被拉高。

营销力量大比拼 市场期待值成大作标配

至于为什么大作一定要匹配大手笔营销，这其中牵涉到一个市场期待值的问题，什么样的产品才会具备市场期待值？只有大作。而这个大作不一定是它本身是大作，至少你要包装出来是大作，要让用户感知到它是大作，这就需要营销力量。因此随着手游大作的涌现，营销门槛的提升就成了必然。

手游营销门槛的提高，必然会改变明年整个手游很大的格局。有业内人士就预测，明年将看到背后有移动端用户资源的大公司把资源倾斜下来做游戏。比如网易的新闻端、搜狐有搜狐视频，这些投放并不是为了收入、只是为了营销。

IP效应或将减弱 营销决定游戏市场表现力 

随着营销手笔的大投入，手游的IP热度也或将减弱，目前手游大力追捧IP很大的原因是很多游戏厂商不懂得营销，所以需要IP。但当产品的质量真正到达一个地步，无论你选择什么样地题材，只要题材不是很偏的，辅助强大的品牌团队，依然可以吸量。比如说蜗牛游戏近期表现不错的《太极熊猫》和网易的《影之刃》，他们都没有IP，却有很高的吸量能力。

可以说，2015年才将是手游真正开始和端游市场看齐的一年，无论是从游戏的质量还是营销的理念，而市场究竟会否像本文预测的那样，不妨让我们一起拭目以待。