CINNO：三季度国内消费级 XR 市场销量同比增 57%，AR 翻倍增长

研究机构 CINNO Research 今日发布报告，2025 年第三季度，中国消费级 AR / VR 眼镜市场销量达 16.9 万台，环比增长 17%，同比增长 57%。市场增长主要得益于 AR 设备新品的持续推出、上游产业链成本优化以及 AI 技术的深度融合。

在销量方面，2025 年第三季度国内 XR 整体市场达到 16.9 万台，环比增长 17%，同比增长 57%。其中，消费级 AR 设备成为市场增长的主要驱动力，销量达 13.0 万台，同比增长 109%。

报告称，雷鸟、乐奇（Rokid）等品牌的新品发布成为推动 AR 市场增长的主要动力，且影目、Meta、阿里夸克等品牌也纷纷跟进，相继推出新品；消费级 VR 设备销量为 4.0 万台，环比增长 8%，Meta 低价策略维持了 VR 市场的小幅增长。

附报告的品牌排名如下：

• AR 设备市场，雷鸟创新稳居第一。其持续推陈出新，10 月底推出 AIR 4 和 AIR 4 PRO 新品，首次引入 HDR 显示技术，支持 AI 3D 视频功能。

• 乐奇（Rokid）凭借 Rokid Glasses 新品上市，销量排名跃居第二，成为本季度最大亮点；

• XREAL 通过提升产品 FOV 与运算能力，推动 3,000~4,000 元价格段 AR 头显份额显著增长，巩固其技术品牌定位；

• VR 设备市场小鸟看看仍然排名第一，但市场竞争激烈，品牌集中度有所下降；

• Meta 凭借 Quest 3S 的低价策略使销量份额有所增长，与第一的销量差距进一步缩小。