手游网一周读数：社交游戏巨头Zynga的没落

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社交游戏巨头Zynga公布Q3财报，净亏损5700万美元。

手游网点评：诸多游戏公司都在上周公布了自家Q3的财报，可谓几家欢喜几家愁。上文说“社交游戏巨头Zynga”的时候，笔者还在犹豫是否应该再前面加上“曾经的”三个字。

回忆起三年以前，Zynga还是如日中天，旗下游戏的惊人成绩、上市后的风光、大手笔的并购都让Zynga一度成为各大媒体笔下的热点话题核心——媒体们对Zynga的关注一直延续到2013年，不过，这是一个从正面报道走向负面报道的过程。

在2012年以后，由于业绩持续颓势、股价一路下坡、以及接连的人事动荡，关于Zynga的负面报道和评论已经不胜枚举。而到现在，Zynga的出镜率又开始变少，莫非各家都觉得破罐子已经没必要摔了？谈起Zynga，难免会发出“曾经的巨头”这样的感慨。

Zynga的没落，对于游戏圈的各家公司而言都是值得反思的。手游网曾在《King、Kabam和Zynga:三家社交游戏公司的手游异路》（阅读原文>>> ）一文中详细探讨了Zynga没落的原因。认为主要归结于三点：仓促、冲动、野蛮。

说仓促，主要是由于Zynga在社交领域快速崛起之时，并未意识到社交游戏会快速从PC端转移到移动端。而当移动浪潮席卷而来时，Zynga的反应迟缓为其后续跌落神坛埋下隐患。说冲动，主要是指Zynga无节制地花费资金，例如1.8亿美元收购OMGPOP，2亿美元买楼等等，员工规模快速膨胀等等。而野蛮则是指Zynga简单粗暴的跨平台战略，在移动端照搬页游形式，用户体验不佳等等，包括在公司的管理方面也是如此，Zynga在IPO前强制早期员工返还授予的股票、无预兆的裁员等也让Zynga员工的心中蒙上了阴影。

而如今，Zynga更加深陷泥潭。财报显示，Zynga今年第三季度营收为1.77亿美元，比去年同期下滑13%。净亏损为5700万美元，与去年同期净亏损的6.8万美元相比扩大了数百倍。Zynga今年年中在移动平台的重要作品《Farm Ville 2: Country Escape》的表现不佳，公司何时才能翻身，依然是个未知数。

Zynga早已成为前车之鉴，也使得国外投资人对于游戏公司更为谨慎。而Zynga的“下家”，正是一年前还被捧上天的King。

King预定量和收入柱形图King预定量和收入柱形图

11月6日，《糖果传奇》的开发商King发表了今年Q3财报。财报显示King的Q3收入较上季减少13.4%，季纯利润减少了14.0%，gross booking减少10.9%。 虽然公司多款新作的收入均有提升，但依旧无法弥补主力《糖果传奇》减收造成的影响。在总体收益下降的前提下，King对《糖果传奇》的依赖度已从上个季度的59%下降到了52%。

萦绕在游戏公司头顶上的“盛极而衰”来的是如此快速，困局何解，也成为值得各方思考的问题。

传腾讯将以50亿元收购盛大文学，盛大方面对此回应称，收购方是非上市公司。

手游网点评：过去一年时间里，盛大集团也是消息不断。盛大游戏私有化重组和收购传言，加上多位高管的离任，都让盛大成为了话题热点。而这一次，主角是盛大文学。

盛大文学全称“盛大文学有限公司”，是盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。盛大文学运营的网站曾包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网站以及天方听书网和悦读网。数据显示，目前排名前10位的文学网站中，盛大文学旗下起点中文等几家网站在PC端的活跃用户约占50%市场份额。

如今游戏行业（尤其是手游）中，各家公司对于IP都趋之若鹜，尤其是热门IP的价格一路走高，千万级签下一个IP已经不算大新闻。作为国内领先的原创文学聚集地，盛大文学手握如此多的资源，在常人眼里，俨然是一个聚宝盆。为何盛大集团选择在这个时间点出售呢？有分析师认为，随着腾讯文学、百度文学和阿里的追赶，盛大文学将受到更多的挑战，因此选择此时可以卖个更高的价格。

有意思的是，虽然盛大方面否认了收购方是腾讯，但有消息指出，盛大文学新投资者为挚信资本等基金公司，而腾讯为挚信资本的有限合伙人（Limited Partener），消息人士表示，腾讯很有可能会从挚信资本等基金公司收购盛大文学，成为最终买家（#好大一盘棋，好妙一出戏#）。

根据Digi-Capital最新的数据显示，在以2014年第三季度为终点的前十二个月中，移动游戏的投资者们共计获得了180亿美元的回报。

手游网点评：从数据来看，唯一可以在回报方面高于游戏的就是即时通讯工具，当然，这主要归功于Facebook收购WhatsApp，使得该部分的所创造价值由40亿美元增加到了258亿美元。

如果抛开whatsapp，那么游戏应用所带来的180亿美元的回报就是移动互联网市场上创造财富最多的一类应用，超过了带来177亿美元收入的社交网络类应用。为移动游戏投入的每一块钱都可以带来9.9倍的回报，这在全部28类移动互联网业务的回报率排名中位居第五名。

当然，不仅仅是移动游戏，整个移动互联网都正迎来投资回报的狂欢。在2014年第三季度往前的12个月内，移动互联网的平均投资回报率为4.9倍，各类型业务所带来的回报总额达到了940亿美元。分析师预计，移动互联网的投资者们在未来这十二个月中将会获得更大的回报。