热酷游戏高调出击火影《忍将》重金砸向手游营销

热酷游戏旗下《忍将》近期高调发声，再次重金砸向手游营销，开启千万级《忍将》送“节操”大型推广营销活动。据悉此次活动性质除了推广品牌之外，更实际的目的是为《忍将》增加更多新用户，推广力度高达数千万元。在时下动漫题材、武侠题材层出不穷的游戏市场内，热酷游戏如此高歌猛进，究竟是钟爱动漫题材？还是决心在“大环境”下逆流而上呢?

纵观进来几个经典的手游营销案例，无论是《百万亚瑟王》，还是《大掌门》《武侠Q传》，以及《天龙八部移动版》，无不是花费重金，线上线下大规模推广。端游的推广玩法均在该几项的案例中有迹可循。再将目光聚焦到《忍将》的推广上，我们还是发现了些不一样的地方。据热酷游戏对外公布，仅正式开始推广的第一天，安卓+IOS累积新增用户便达到了活动之前的6倍以上，这样的推广效果，还是值得我们去研究和探讨的。

如今，众多研发团队所期盼的是实实在在的用户数量，这对发行商的能力有着很高的要求，因为很多发行商同期拥有很多待发行产品，根本顾不上为每款产品均进行深入细致的大规模营销推广。另外，针对市场推广的不同目的，营销投入也会有所不同。至于拉新、拉活跃、还是拉营收，针对不同的目的，营销方式也有所不同。如何达到市场推广花费，与推广收效的平衡，或者我们通俗说“值”，正是考验发行公司功力的部分。

下面我们来详细抛析一下此次热酷游戏《忍将》的营销模式，值得市场推广方面的小伙伴们学习。

微博营销，“巧集合”

热酷游戏作为国内最早涉及手游微博营销领域的手游发行商，基于受众精准定向，高质量的活动策划与创意内容撰写，从而提升玩家互动与真实粉丝。此次活动将“忍将送节操”事件，将游戏与硬件结合，将“节操”与AV女皇小泽玛利亚结合，并以10个人气超高的段子手，以组合拳的形式进行微博事件营销。经笔者粗略统计，参与营销的大号超过44家。将游戏“软硬结合”，并佐以热门话题与高人气争议人物的爆点。使得本次微博营销，在业界圈内均引起不同反响。从中不难看出，微博已经将手游的价值倍增。善用、巧用这把利器，将会产生事半功倍的良好效果。

渠道资源，善利用

此次热酷游戏《忍将》送“节操”活动在超过20家渠道的重点位置进行推广。包括头条、banner、精品推荐等位置。众所周知，中国手机游戏渠道非常分散，想要覆盖整个渠道几乎是不可能的。但360、腾讯和91几乎占整个市场75%的份额。热酷游戏与腾讯、360和91等各个重点渠道，有着非常密切的合作关系。所以，在渠道推广方面，热酷游戏有着得天独厚优势，可以通过多个平台发布一款游戏，从推广节奏与渠道资源的深利用上，占据更大优势，从而为游戏的推广稳固成功。

媒体投放及活动配合，要特别

据不完全统计热酷游戏《忍将》送“节操”活动，覆盖重点媒体硬广位置，且并行媒体活动多家。几乎覆盖了所有安卓渠道的玩家论坛，以及18183、17173等玩家聚集论坛均进行了强曝光。且在各重点位置进行了“特别内容”的轮播图曝光及活动配合。同时还在众多玩家聚集地发放游戏相关礼包，配合本次营销。从游戏形象，游戏定位，内容规划，活动策划，目标人群互动5方面开展系统性传播，形成独特的传播策略体系，达到吸引玩家下载游戏，并迅速融入游戏的效果。

由此可见，系统性、专业化、规模化的手游营销格局已经形成。想要在游戏众多的市场上打亮品牌、收罗用户、创造更高营收，不但要求游戏发行公司的整体实力，同样也需要发行公司对单个游戏的关注度提升。一句“倾全公司之力发行一款产品”的理念，是热酷一直秉承的理念。笔者认为，作为发行公司，都应以这样的标准来对待代理产品。