Trend**：2025 年第三季度**出货量首度跌破 5000 万台，同比下降 4.9%

根据 Trend**最新调查，2025 年第三季**出货量仅约 4975 万台，环比增长 6%、同比下降 4.9%，为历年同期首度跌破 5000 万台。

IT之家从报告获悉，主因在于消费者购买周期延长、国际形势变化造成的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退，导致整体市场规模萎缩。

第四季欧美市场进入促销高峰，中国将迎来双 11、双 12 备货潮，预期两大中国品牌将作最后销售冲刺，预估第四季全球出货量将环比增长 7.3%，达 5321 万台。2025 年美国市场尽管面临国际形势的不确定性，但影响有限，下半年随中国市场补贴红利逐步散去，预计全年**出货量为 1 亿 9559 万台，同比下降 1.2%。

全球前五大电视品牌依序为 Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE 与 Xiaomi（小米），合计市占率达 64.3%。其中海信下半年起由守转攻，内外销皆以低价抢市，成功推升第三季出货量达 766 万台、环比增长 9.7%，重回全球第二，市占率也提升至 15.4%，创历年同期新高。