King和动视暴雪 收购之后到底谁赔了谁赚了?

就在昨日，动视暴雪宣布以5.9亿美元的价格收购手游公司King Digital Entertainment，欲将其打造成移动端应用的领先者。对此不禁有人要问，一贯专注于PC市场的动视暴雪缘何突然看上了《糖果粉碎传奇》？被溢价收购的King，真的是“赚了个大便宜”吗？众所周知，尽管凭借《星际争霸》在PC端耀武扬威，但动视暴雪的资源和竞争力在手游市场却非常有限，而King虽然曾以一款《糖果粉碎传奇》成为手游界的黑马，但随着市场的快速发展，发展空间却也被大幅挤压。

据HIS国际的预测，截至2019年全球游戏市场的估值将会达到400亿美元。而就在收购完成后的第二天，动视暴雪股价上涨3.6%，每股35.82美元。之后动视暴雪将2016年的收益预期上调了30%。

然而，市场短期的看好就能保证手游市场上的成功吗？当然不。对King来说，这次交易绝非可以用来躲雨的保护伞，因为收购完成后King仍然要独立运营。King仍然要面临许多强大的对手，比如手游公司Machine Zone的几款游戏在app下载排行榜中一直长盛不衰。

据悉，King最受欢迎的游戏产品为《糖果粉碎传奇》，虽然这款游戏仍然还有很大的利润空间，但市场已经开始拥挤，每天都有上百个免费新游戏加入到app商店中。但手机游戏玩家确实有限的，愿意付费的只有一小部分人。King在3号表示，第三季度，公司每月的活跃用户人数为4.74亿，相比去年的4.95亿有所下降。

市场分析认为，相比King10月30日纽交所的股价，动视暴雪以每股18美元的价格收购，溢价20%。这看起来是非常诱人的价格，但这个价格比King2014年3月最低的股价还要低。

合并之后，两家公司总共会有5.5亿活跃用户，对目前的线上游戏市场来说非常有优势。内容和用户上的资源交替是另一个重大优势。动视暴雪总裁Bobby Kotick表示：“有了手游，我们就有了更多的新玩家”，公司可以拿出过去35年积累的内容去创造新的产品。

专家认为，通过交易获取利益一直是暴雪非常擅长的领域。虽然股东们仍在质疑之前与暴雪的交易，但暴雪的《星际争霸》目前在市场上仍有很强大的用户基础。市场分析师Ben Schachter表示，游戏获得用户然后失去用户的过程要比人们想象的长很多，在这期间，游戏产品可以一直为公司带来收益。