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LoL手游海外扑街 中国血赚 腾讯都搞了什么鬼?

2022-11-03 08:45:02 神评论

【17173专稿,转账请注明出处】

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很多玩家可能不知道,今年版号重发到现在,腾讯大半年一个版号都没拿到过,仿佛很惨。就连马老板自己都表示,业绩没像腰椎间盘那么突出了。

这会儿你是不是以为老马又要亏到坐公交车?完全不是,腾讯表面看似很惨,心里其实在偷笑。因为英雄联盟手游三兄贵,也就是LoL手游、金铲铲和电竞经理,收入远远超出了预期。

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我看了下数据。上线以来仅iOS平台,这三款游戏在中国就狂赚了6亿美元。每一个都轮流杀进过畅销榜前三,多次帮助腾讯霸榜,将猪厂狠狠地甩在身后。

那么问题来了,英雄联盟以前明明是十年磨一剑的作风,怎么现在一口气掏出了三个吸金利器?这三兄贵背后,腾讯和拳头又有着怎样的博弈?

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“有恃无恐的拳头”

大家都知道,端游时代腾讯游戏帝国有三大王牌,DNF、CF还有LOL。其中LoL虽然是三个里来得最晚的,却最受腾讯看重。

表面上,LoL集合了许多光环,电竞领头羊好炒概念,公平竞技口碑好,更新得还勤快。但我偷偷告诉你,腾讯最看重的还是对拳头百分百的控股权。

咱们来对比一下其他两个逆子:DNF受到韩国母公司卖身的影响,研发人员跑路收入下跌,腾讯只能一起摆烂;CF呢又很花心,和腾讯貌合神离,早年还要和九城勾搭上一腿。

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因此就跟成绩好的小孩更受宠一样,拳头可以任性地不务正业玩票,学习暴雪十年磨一剑。新游戏没看到,反而活成了被游戏耽误的音乐公司,到如今发布了将近300首原创音乐作品。

而腾讯呢,见拳头一直不出货,只能自己想各种鬼点子捞钱。比如曾经把LoL的用户到处导,在客户端里给其他游戏打广告;又或者是另找接班人,想通过其他MOBA创收。一旦拳头抗议了,腾讯也只能顺着。什么超神英雄拿来就冷藏,众神争霸没公测就倒闭,统统打入冷宫。

但到了手游时代,就跟微信成为移动互联网的船票一样,腾讯急需一款MOBA手游来延续统治。而此时国外有虚荣,国内有自由之战,LoL出手游已经迫在眉睫。

然而拳头呢,依然慢悠悠,别人做得有声有色,他一点不慌。拿着LoL这个顶级IP,就做了个休闲小游戏。

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眼见拳头扶不起,腾讯干脆和拳头商量,我自己做个MOBA手游中不中?拳头此时对手游完全瞧不上,一寻思:搓玻璃能有啥好玩的,就答应了。

听到拳头没意见,腾讯立刻拉来了天美光子,最后养蛊出了《王者荣耀》。让拳头万万没想到的是,瞧不起的小弟却成了致命的威胁。2020年仅iOS平台王者荣耀就挣了25亿美元,远远超过了英雄联盟。"

到了这,攻守形式彻底逆转。拳头表面很淡定,内心却慌的一匹:王者荣耀是yyds,那我要成下山的神了?

奋起直追,然后扑街

局势催逼下,拳头开始发愤图强。2016年王者荣耀才刚出来,拳头立马就去请了高人吴彦祖,长得又帅,又懂手游。暂时落后没关系,断剑重铸之日,就是骑士归来之时。

而腾讯呢,看见拳头终于悟了,也大喜过望,开始拱火。没做过手游?没关系,给你配上最强队友光子,不仅能力强,心里还憋着口被天美打败的气,干劲大大滴。

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就这样,拳头默默整吧了三年。三年之期一到,立刻火力全开,陆续上线了三款手游产品——LoL手游,LoL卡牌,还有云顶之奕手游。

那么,在端游第一MOBA的光环下,LoL的手游产品是不是稳赢了?答案非常惊喜,几款游戏进中国之前,先在全球狠狠的扑了街。

受到全球玩家关注的大哥LoL手游,才上线一个多月,就在首发的东南亚扑街了,在马来西亚和印尼都排到了100多名。到如今,依然是和好兄弟王者荣耀海外版一起,被另一款叫做《无尽对决》的游戏暴打。在大本营韩国,平均畅销榜排名只有50名上下。最算是在玩的最high的巴西,排名也就20。

而二弟卡牌手游LOR呢,收入和受欢迎程度比起炉石传说来说,完全一个天一个地。可能很多观众都没听说过。还有小弟云顶之弈,反响也是十分一般,海外基本只有韩国人在玩。

我看了下数据,16个月的时间,这三款手游在海外一共才挣了1亿美元,1亿美元是什什么概念呢?连王者荣耀春节一个月收入的零头都不到,只能说真的太惨了。

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腾讯接手甚至逐渐掌控

几场耻辱性大败之后,拳头直接被干沉默了。而腾讯此时,在心里打起了自己的小算盘:以前LoL端游只能顺着,现在手游只剩中国区这颗独苗,岂不是可以趁机进一步主导运营推广,拿下话语权?

为了这个目的,腾讯可谓使出了浑身解数。首先是推广,六年磨一剑的动画双城之战就算做好了也先拖着,等LoL手游国服上了,再放出来提升口碑,保驾护航。

其次是运营,我认识的一个马来西亚英雄联盟up主,现在来国服混了。他说国服的巡查员系统、信誉系统、全频聊天这些,目前都是国服专属的,老外非常羡慕。就连路人都能看出国内和国外的区别。每次新英雄登场,国际服油管就发一个2分钟的视频,而国内却整了一堆教学,讲的还特详细。

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当然,老资本家腾讯做了这么多,最后都是在给商业化铺路。

原本LoL手游国际服,皮肤基本都是直售,腾讯看了直摇头。国服一来,复刻端游的涨价操作只是基本功,抽奖宝箱才是真绝活。最新的水晶玫瑰抽奖,保底价格都超过了1千以上;云顶之弈也是,一个小小英雄抽卡保底得接近2100。

而在腾讯的凶猛攻势下,中国玩家也是只能乖乖掏钱。国服一上线,LoL手游收入就达到了上个月的17倍。单中国一个月氪的钱,都超过了海外玩家一年的历史总和,就问你离谱不离谱。

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更重要的是,腾讯的野心不止是运营推广。插手研发,改游戏,才是腾讯的真正目的。为此,去年上海就设立了个拳头中国研发中心,今年又升级成了工作室群,进一步主导LoL手游产品的研发。

像LoL手游,最近就在测试战报语音、熟练度限制、分路评分这些,玩过农药的人立刻就能察觉到满满的既视感。这种将已有经验引入LoL手游的做法,不知道大家能接受不?

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还有趁着国内版号停发,云顶之弈手游进不来,腾讯“名正言顺”地搞了款国服特供金铲铲之战,并且趁机和PC端做了切割,互通什么的不存在的。最后也挣钱挣到手软,一年基本都在畅销榜前20,比LoL手游还牛逼。

至于电竞经理,就是真正的中国定制款了。一直以来电竞都有个问题,那就是粉丝经济没法直接变现,还得通过赞助费广告费转一手。

"但电竞经理一劳永逸解决了这个问题。靠着卖选手卡牌,原先电竞看不到的钱,成了真金白银。论坛贴吧的电竞键盘侠们,也终于有了一展拳脚的地方。

最近我看LoL比赛,都在疯狂给电竞经理打广告,不管哪个队伍赢了,总之都是腾讯赢了。就像这次S12,RNG凭借呼吸哥一波天秀操作成功晋级。之后英雄联盟电竞经理就更新了世界赛版本,呼吸哥的分直接从78变成了89,立刻实现了流量变现。

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而收入也决定了话语权。如今越来越多赛区的队伍入驻了电竞经理,接下来还要搞全球比赛,腾讯对LoL IP的掌控明显提升了一个档次。

至于未来,不仅是LOL手游、云顶之弈、LOL电竞经理。拳头工作室群负责人最近还表示,希望在中国开发原生原创游戏,看好卡牌和SLG品类。

我给大家翻译翻译,意思就是什么类型的手游在中国挣钱,接下来LoL就要做啥。对腾讯来说,靠IP复制热门玩法做手游,成了LoL最有价值的地方。

确实,从商业角度看,腾讯算是“拯救”了英雄联盟的手游化,给了他光明的钱途。但这真的是LoL粉丝们,对这个品牌的期待吗?在中国赚大钱,真的等于LOL品牌下一步的成功吗?

【编辑:子非鱼】