Counterpoint：今年 Q3 全球智能手机收入同比增长 5%，创下历史新高

Counterpoint Research 今天发布的最新报告显示，2025 年第三季度全球智能手机市场收入同比增长 5%，达到 1120 亿美元（现汇率约合 7967.11 亿元人民币），创下历年第三季度的新高。同期全球出货量同比增长 4%，达 3.2 亿部。

高级分析师 Shilpi Jain 表示，尽管经济形势不稳、贸易摩擦加剧，智能手机的价值增速依旧高于销量增速。全球平均售价在第三季度升至历史最高的 351 美元（现汇率约合 2497 元人民币）。她指出，越来越多的成熟用户倾向于换购更高端机型，使高端化趋势在各地区持续升温。以旧换新、分期付款以及套餐捆绑等促销手段降低了换机门槛，尤其在新兴市场，平均售价进一步走高。

研究总监 Jeff Fieldhack 表示，苹果在 2025 年第三季度创下营收纪录，同比增长 6%。虽然平均售价略降，但 9% 的出货量增幅抵消了影响。iPhone 17 系列整体表现优于 iPhone 16 系列，基础款因高性价比在全球热销；新增的 iPhone 16e 则让产品线更加完整。Fieldhack 指出，苹果在新兴市场的强劲表现推动了整体增长，这一趋势预计将延续。

三星以 19% 的份额稳居全球第一，营收同比增长 9%，平均售价上升 3%。Galaxy S25 系列以及折叠屏新品 Z Fold7 和 Flip7 均表现亮眼，高端机型占比提升成为主要动力。

小米以 14% 的市场份额排名第三，同比增长 2%。东南亚、中东和非洲、拉丁美洲等新兴市场对中高端机型需求旺盛，抵消了其他地区的疲软表现。

OPPO 的平均售价在前五大厂商中涨幅最高，同比增长 3.4%，营收增长 1%。Reno 14 系列销量强劲，高端机型的扩充也带动了整体售价上扬。

vivo 则录得前五大品牌中最快的营收增长，同比增长 12%，主要受印度、东南亚及中东和非洲市场出货量激增的推动。

展望未来，随着高端化进程持续加快及折叠屏手机的进一步普及，2025 年全球智能手机市场的平均售价和整体营收预计仍将稳步增长。