经典IP合力造《热血传奇手机版》年度盛典精彩访谈

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10月30日，腾讯、盛大联手为大家奉上的经典IP大戏《热血传奇手机版》在北京居庸关举行了隆重的年度盛典，17173手游网记者应邀全程参与活动，在年度盛典开始前，国内一线媒体在长城脚下公社集中对腾讯互娱市场部助理总经理侯淼、腾讯互娱移动游戏高级发行制作人罗伟、盛大游戏传奇工作室制作人唐彦文、《热血传奇手机版》游戏代言人郑伊健等嘉宾进行了采访，以下内容根据采访现场整理报道!

从左到右依次是：腾讯互娱移动游戏高级发行制作人罗伟、腾讯互娱市场部助理总经理侯淼、《热血传奇手机版》游戏代言人郑伊健、盛大游戏传奇工作室制作人唐彦文

Q：之前看到很多游戏媒体上对腾讯的宣传还是比较多的，包括对传奇的命名，传奇的推广的工作，盛大这一方面相对比较低调，想请你谈一下跟腾讯的合作看法评价，有没有遇到一些问题，现在和今后怎么样去合作的呢?

唐彦文：我们在整个合作过程中非常愉快的，大家都知道热血传奇在盛大做了15年，这15年过程当中我们一直比较专注于用户和产品深耕，这一次热血传奇能够获得一个成功，我相信主要是来自于两点，一点我们IP以及15年用户的传承，另外一块就是来自于我们的腾讯整个的合作，腾讯整个合作当中腾讯他是更擅长在渠道发行这个角度，他们也是把我们的整个产品的内涵去很好的展示给用户，去得到整体的过千万级用户的认可，在这个过程当中可能我们的分工不太一样，但是整个过程是非常亲密无间的，我也相信今后的合作会越来越好。

Q：腾讯此次为什么选择和盛大这边合作呢?动因和契机是什么呢?

侯淼：很感谢唐总的反馈，其实我们在这两年应该看到移动游戏发展很快，然后我们前面做了很多的休闲的游戏，因为移动游戏很多人都很喜欢，很快，有一些喜欢更深入游戏体验的玩家，也开始用手机玩游戏了。大家都知道我们在进行精品手机游戏2.0的规划和总结当中，其实跟盛大一直有很长时间的交流，同时也发现在这些年游戏中，热血传奇一直都是最经典的代表。我们同时也发现到平台上有很多原来端游热血传奇的用户，他们也一直渴望能够把这样经典的内容拿到手机上，所以我们这个合作应该说是一拍即合，我们的合作也是非常愉快，而且过程当中大家都发现了更多的合作机会，包括今天我们也希望把更多新的内容、新的点展示给大家。

Q：腾讯这边是否可以透露一下热血传奇的运营数据吗?

罗伟：根据公司规定数据不太好透露，其实从App Store排名榜榜单，以及App Annine发布8、9月份热血传奇的数据来看，大家可能会知道这款游戏本身是非常好的。

Q：请问郑伊健先生，这款游戏最吸引你的地方是什么呢?

郑伊健：大家知道这个游戏是15年了，他很像我们拍的电影一样，以前这个年代开始玩这个游戏是在电脑里面的，但是发展到手机版。我从小开始玩游戏，因此也希望有一天可以在手机中玩到这个游戏。我相信每一个人小的时候都玩过游戏，可能现在工作很忙，可能不能天天在电脑上，现在你拿手机，有空的时候拿出来玩，也是重回自己的梦想。

Q：《热血传奇手机版》为什么会选择郑伊健作为代言?

侯淼：最简单的理由就是郑伊健很帅。

唐彦文：我也是郑伊健的影迷。

侯淼：因为郑伊健演过很多热血的电影，我不讲大家都知道。然后我们的热血传奇有15年的积累，因此可以说，他演过的电影，他的影迷和我们游戏的玩家应该是一起成长起来的，有非常深厚的感情。此外他的电影也讲了很多关于兄弟，关于热血，关于帮派，关于团队的故事，这也是很打动玩家的。同时我们也经过很科学的调研，通过大数据的平台，发现郑伊健对玩家的吸引力非常高，这是我们坚定选择他来代言的原因。

Q：请问郑伊健先生您是如何保持这么年轻的状态?

郑伊健：这个问题问过很多次，其实我们几个人年龄不大，当然这是开玩笑了。实际上我们除了工作之外，玩游戏也是平时的娱乐方式之一，如果没有游戏我可能会变老，我觉得要把自己生活分配更好一些，才能保持这种年轻的状态。

Q：想问一下腾讯在用户反馈这一块是怎么和用户进行沟通的?另外我们都知道腾讯游戏取得非常好的成绩，能不能分享一下你们在运营方面的经验呢?

罗伟：其实腾讯这个平台本身的优势就是和用户打通的，我们有非常多的方式跟用户直接做沟通，包括我们的一些平台的tips，问卷，电话，甚至直接邀请用户来到我们公司做深度访谈，这一块在我们的运营上做的非常深度，从端游开始到现在手游都在这么做。

第二个问题，我们今年因为市场整个变化，从热血传奇开始提出了手游精品2.0的战略，精品2.0的运行是一个相对比较复杂的一个系统化的工程，其实我简单的跟大家去解释一下，从最开始的用户分层和验证，到本地化到数据，再到我们各种版本，技术专项，再到市场这边和平台这边资源的统筹和整合，从核心到次核心再到泛用户的引入，可以打一个比方，左手是版本产品，右手是用户，我们通过精细化的用户数据进行版本的打磨以后，最终得出一个性价比最高的一个可运营的产品模型，大概是这样去做的。

侯淼：我们会保留很多经典的玩法，也会根据移动端的一些特性，比如说玩家使用的时间，还有他与朋友交互的习惯，包括他一天能够支配在游戏上面的时间的分配和节奏，我们会根据这些做一些针对性的改变。

以热血传奇为例，我们前期会对用户做分层的研究，比如，我们很针对性的帮一些老的用户，这方面盛大也研究过，热血传奇有很多好用户，他们很多的朋友兄弟可能都很长时间没有再继续玩这款游戏了，我们根据大数据帮助他们找到以前的队伍，同时在全国，线上有互联网和移动互联网平台帮助他们进行集结，包括建一些群等等。在线下，玩家有100多个地方，包括商场、网吧、学校，社区等，他们可以就近选择。此外，原来的热血传奇端游版本只注重游戏本身的游玩体验，现在手游版中，玩家可以更便捷的建立或加入公会，玩家之间的社群关系更加紧密，这也是在现在手游版本能够更好的帮用户进入游戏的很重要原因。

Q：想问一下郑伊健先生，你有没有考虑过与你的兄弟一起玩这个游戏，还有在今天晚上传奇盛典上为大家准备什么特别节目吗?

郑伊健：我会跟他留电子邮件，如果有信息会上我们兄弟会，最近也是他们太忙了。关于今天晚上什么表演，请允许我先保密。

Q：热血传奇有没有推海外版的计划，另外是未来这个产品在内容上面有什么推广?

唐彦文：第一个问题涉及到一些商业上的保密要求，不能回答非常具体，非常抱歉。对于我个人来说，它不仅仅是一个中国的产品，更是整个游戏界的一个传奇，我们肯定会去做这方面考虑，但是具体的计划目前还不太方便讲。

第二个问题是指游戏版本推广，我们现在版本是从两个方面入手，第一个是从我们热血传奇，这个端游做了15年，在整个手游过程当中，一部分把以前游戏经典玩法和****，包括我们的核心的类似于城战，以及一些新的玩法，去给到用户。另外一块我们也会去考虑，自己现在运营下来，包括部分通过用户调研，通过数据分析，了解现在手游用户他们的游戏习惯。因为在手机上不管是高手还是一般人，他们时间分配来说，他们玩法可能是不一样的，基于这种区别，我们也要给他们不一样的体验，这个在不同版本里面会做新的改动。

Q：是什么样的契机让郑伊健先生接下这个合作，最近除了演唱会，还有没有拍电影之类的计划。

郑伊健：这个故事很吸引我，这个真的很有意思，从我们那个年代走到这里，这个故事讲的以前是梦想，现在也可以记住，我觉得很好，拍出来很有意思的。另外除了演唱会之外，也会有一些新电影的计划，但是现在还没有确定。

Q：工作之余有玩什么类型的手机游戏么?在游戏中喜欢扮演怎样角色?

郑伊健：在热血传奇手机版中，游戏里面高手很多，我不是老大角色，不发号施令，但我比较喜欢照顾行会里的其他兄弟，有什么问题喜欢去一起帮忙，比较有成就感。

Q：在电影和生活中，您都是一副血性义气的形象，怎么看待热血兄弟情?

郑伊健：对我来讲，兄弟情是一辈子的。我觉得热血传奇中的兄弟情我非常能体会。热血传奇的玩家都是15年的兄弟，其实时间是不会让友情褪色的，不要说15年了，我的兄弟，都已经20几年了！