洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2026年第三季度，中国大陆电视市场品牌整机出货量为696万台，同比下降4.3%。
尽管整体市场出货量持续下滑，但国产电视品牌依然占据绝对主导地位，市场份额进一步向头部品牌集中。
数据显示，第三季度，海信、创维、小米、TCL、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌（含子品牌）合计出货约664万台，同比下降2.1%。
八大品牌合计占据中国电视市场95.4%的份额，较去年同期提升2.1个百分点。
其中，海信、创维、TCL三大传统电视品牌（含子品牌）表现相对稳健，第三季度合计出货约429万台，同比增长0.4%，明显优于整体市场表现。
三大品牌合计市场份额达到61.6%，较去年同期提升2.8个百分点。
小米（含REDMI）第三季度电视出货量接近130万台，整体市场份额约为19%。
洛图科技指出，REDMI在线上零售市场的销量稳居前列，是支撑小米电视整体出货规模的核心力量。
此外，小米与REDMI在今年9月分别推出各自品牌首款RGB-Mini LED电视，分别瞄准高端影音旗舰与平价游戏市场。
相比之下，第二梯队品牌表现有所分化。
长虹、海尔、康佳三大品牌第三季度合计出货约91万台，同比下降11.1%，合计市场份额为13.1%。
其中，长虹逆势实现10%的同比增长，其在线下渠道的大尺寸电视销售表现良好。
外资品牌方面，洛图科技指出，三星已于今年5月撤出中国电视市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家品牌第三季度合计出货量不足15万台。
【来源：快科技】
