全民突击深耕手游电竞 花千骨“三度”营销定乾坤

10月23日，2015腾讯全球合作伙伴大会进入第二日议程，在“互联网+游戏”论坛现场，国内游戏产业领军人物云集一堂，针对打造精品游戏的制胜法则展开深入讨论，不仅“全民突击”、“花千骨”等精品手游现身说法，腾讯应用宝更发布“游戏+”立体服务体系，为开发者提供包含创业支持、游戏发行、后期运营、用户研究在内的定制化服务。

在3D枪战手游《全民突击》在2015年大获成功之后，腾讯光子工作室群总裁陈宇表示，电竞行业规模保持高速增长，光子将聚焦手游电竞类游戏。伴随技术实力、网络建设的不断完善，《全民突击》、《全民超神》等手游已具备5V5甚至更多用户同时在线的解决方案。“完善的联赛模式、付费直播模块、玩家大乐逗模块、赛事众筹机制及更深入的战队关系链模式，都将成为手游电竞产品的新晋发展方向。”陈宇预测。

而作为年度最成功的IP手游案例，爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆表示，用户高度、媒体宽度及IP深度是《花千骨》手游获得成功的关键。作为影游互动产品，《花千骨》以IP为中心，把游戏用户和影视用户结合在一起，实现潜在用户群达到上亿规模;通过游戏媒体、娱乐媒体、IT媒体跨界传播，同时调动微博、微信、贴吧及花千骨主创人员的互动，形成连环引爆，促使宣传效果有效叠加;在IP使用方面，手游产品深度还原影视剧情、影视宣传深度植入并与合作伙伴深度合作。

在三国题材及卡牌模式的双重施压下，《少年三国志》凭借“精准”策略成功突围红海市场。上海游族信息技术有限公司无限工作室总经理程良奇介绍，《少年三国志》从红海市场顺利突围，主要得益于产品的“精准”策略，即精准市场定位、精准快速研发及精准迅猛发行，通过“研运一体，精准发行”确保产品品质。

而作为国内手游的重要分发渠道，应用宝已成为这些精品游戏走向成功的重要助力。《花千骨》登陆应用宝平台首月便收获150万新增用户及1000万月收入，获得应用宝在资源位、用户导量及游戏运营的全方位支持;《少年三国志》登陆应用宝平台首月即获得1000万收入;页游《传奇霸业》自登陆腾讯应用宝平台以来，连续7个月保持增长，并取得腾讯平台页游畅销榜第一名的佳绩。

腾讯开放平台总经理侯晓楠宣布，腾讯应用宝在垂直分发的基础上推出“游戏+”立体服务体系，将帮助开发者通过应用宝获得全方位立体化的全生命周期服务，助力更多精品手游脱颖而出。此外，“游戏+”还包含为用户提供游戏相关的原画、视频、音乐、背景故事、福利礼包乃至电竞直播的内容延展，有利于用户获得更深入的沉浸式游戏体验。从而进一步帮助开发者提升产品活跃度、留存率等。

侯晓楠介绍，“游戏+”以全方位立体服务和全流程闭环服务体系为基础，覆盖开发者从接入申请到首发运营期间的全部流程。同时，“游戏+”还为手游开发者提供营销、资金、流量等综合扶持政策。符合一定条件的应用宝联运游戏最高可获得100万元扶持金;开发者在测试、首发、常规运营等各个阶段都将获得额度不等的流量资源包支持。

“在人口红利消失、游戏市场竞争日趋激烈的环境下，腾讯希望通过定制化、多元化的扶持政策，帮助开发者成功突围，积极推动国内手游市场生态健康发展。”侯晓楠最后表示。