第三季度销量减少11.5%！中国智能投影市场形势严峻 机构：非刚需是下滑原因

今日，研究机构洛图科技发布中国智能投影零售市场第三季度销量数据。

该季度中国智能投影市场销量为112.4万台，同比下降11.5%；销额为16.9亿元，同比下滑10.6%。

洛图科技称，随着第二季度市场在618大促及国补政策的叠加下意外遇冷，第三季度的低迷基本也在意料之中。

但与2024年同期相比，2025年第三季度在国补政策局部覆盖的背景下，呈现双位数的大幅下滑，足以表明行业面临的形势之严峻。

洛图科技分析，规模下滑的根本原因还是在于智能投影产品的非刚需性。

另外，产品迭代空窗、超大尺寸电视价格下探等也是导致当季市场表现不佳的原因。

据了解，在整体低迷的环境中，国产品牌加速高端化突围。

数据显示，2025年第三季度，5000元以上价格段市场份额为5.0%，同比上涨了0.5个百分点。

万元以上超高端市场的销量占比从2024年第三季度的0.6%增长至2025年第三季度的0.9%，销量同比涨幅则为33%。

此外，500-999元反超500元以下成为占比最高的价格段，销量同比上涨4%，大眼橙、哈趣等品牌贡献较大。

2000-2999元价格段市场得益于极米、当贝等品牌高性价比机型的畅销，销量上涨5%。

4000-4999元价格段随着Vidda、坚果、小米等新品的上量，也实现了7%的同比上涨。