解析微信助《三国之刃》夺冠背后

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今日手游君的朋友圈已被腾讯独代、飞鱼科技研发的《三国之刃》拿下App Store畅销榜榜首的消息所刷屏，相信各位看官或许也关注到了。《三国之刃》是一款三国题材的格斗手游，iOS版本自发布当日即拿下App Store免费榜第一的位置，此次登顶Grossing榜也使得腾讯系手游在被《刀塔传奇》霸榜多日之候再次扳回一城。

《三国之刃》的夺冠：微信6.0改版成效初显

资料显示，腾讯几款知名移动游戏安装量以及活跃用户量在今年4月达到顶点后开始出现下滑，业内人士认为，这与微信、QQ的社交用户增长停滞从而造成玩家导入能力下降不无关系，所谓的“分发瓶颈”已经显现。

腾讯系游戏在今年4月出现拐点

换句话说，尽管微信在游戏分发上的能力不容小觑，然而摆在腾讯面前最大的问题在于其用户导入的能力是有限的，目前分发平台对手游市场表现的影响重大，腾讯应用宝等其他平台还有待成长，因此腾讯基于微信与QQ来导入玩家的策略有必要做出调整。

基于这样的现状，腾讯在9月底拿出的微信6.0，或许就是一个答案。

9月29日，腾讯更新了微信6.0版本，该版本除了引入小视频、微信卡包等功能外，对手**业影响甚大的莫过于游戏中心的全新改版。其页面布局更为直观、更有利于新游的展示，游戏的分类与排序规则更为合理，同时还引入了新游的预约和礼包等功能。这对于游戏玩家来说向来是有极强吸引力的东西。

微信6.0对游戏中心做出的改进

虽然许多改动都是细节上的，但整体产生的营销效果就很明显。手游君询问了多位在玩《三国之刃》的朋友，多数都是被“发现”界面上出现的《三国之刃》的小icon所吸引，而后进行下载试玩的，这一细节所带来的转化率远超过单纯的小红点模式。

《刀塔传奇》退居第二：腾讯与非腾讯的博弈

不妨归纳一下2014年过去这段时间的App Store榜单，用一句话说就是“腾讯系与非腾讯系之争”。《三国之刃》此次登顶，虽然与自身的素质不无关系，但窥其背后，却俨然是又一场腾讯系与非腾讯系游戏的博弈。

去年年末开始，腾讯系多款产品一直占据App Store排行榜前列位置，“120亿KPI”“拿下App Store Top10”等新闻标题一时间层出不穷，业内的讨论也都集中在如何才能打破腾讯系产品的包围圈上。

《刀塔传奇》占据畅销榜首位已有较长一段时间

而从目前的情况来看，腾讯的包围圈并非牢不可破，最具代表性的当属中清龙图的《刀塔传奇》。除此之外，手游君细数了App Store畅销榜Top20的作品后发现，非腾讯系作品的数量占据了一半，在此之前，《刀塔传奇》占据畅销榜榜首的时间统计起来也有数月。在这意味着一股得以和腾讯抗衡的势力已经形成。

非腾讯系与腾讯系游戏的轮番登顶，证明了手游市场并不存在所谓的“王者”，只要产品素质足够高，营销推广方面的积累足够深，即便对手是腾讯，也有机会逆袭。以《刀塔传奇》为例，中清龙图具备页游背景，擅于对玩家的培养经营，此前大规模的电视地铁的线下广告投放引人关注，在游戏运营的过程中，《刀塔传奇》活动丰富，整体的更新频率较为频繁，新内容的不断加入也巩固了留存和收入。这也让《刀塔传奇》具备了再次登顶的可能性。

手游格局依旧未定：下一步去往何方？

有消息指出，目前等着排队上微信的产品数量相当多，从2014年下半年到2015年2月左右已约有15款游戏在排队，换言之，腾讯手头并不缺产品。但对于希望登上微信平台的手游来说，门槛正越来越高——

首先是腾讯自研作品带来的压力。腾讯目前手头握有《火影忍者》《复仇者联盟》《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》《中国好声音》以及腾讯动漫、腾讯文学所储备的诸多优质IP，加上腾讯不久前对自研工作室进行了架构调整，将催生一批自研新作。将对第三方作品产生极大挑战。

其次，随着产品的增多，用户分流效果也会更为明显。目前微信游戏平台已有超过30款手游，后续上线的作品想要复制微信游戏平台起步之初月入千万用户成绩，难度很高。

即将在微信平台上线的新作预约界面

这样的现状，使得CP开始斟酌是否抱腾讯大腿，还是寻找其他发行商或是自主发行，来探求新的出路，在过去半年内也诞生了不少成功案例。除了《刀塔传奇》之外，《放开那三国》《神武》《海岛奇兵》《影之刃》等也是可圈可点的范例，这也让其它手游公司看到了无限的机遇与可能性。垄断永远不会是好事，基于腾讯系与非腾讯系作品之间的良性竞争，明年的手**业将会有更多值得期待之处。