Avazu：如何做好欧美手游市场的推广？

现在国内手机游戏市场已经接近饱和，越来越多的广告商开始向海外掘金，而欧美市场作为移动游戏已经成熟的市场，被很多掘金者看重。那么如何做好欧美市场的推广呢?产品本地化很重要，除了要把握当地的文化、语言、设计、玩法、音乐以外，整合的推广营销思路和策略是打胜仗必不可少的利器，那么如何做到呢?

Avazu艾维邑动认为，在美国APPStore的收入排名全球前列，北美智能手机试用趋势也在日渐扩大，那么整个市场的前景不言而喻。在欧洲地区，手机游戏用户付费率很高，用户付费能力非常强，因此欧美市场的前景非常好，能把产品做足做好外加有实力的发行、推广团队，开拓欧美市场不是问题。

那么现在说一说欧美市场手机用户喜欢什么样的游戏，每个人的喜好都不同，不过总的来讲，欧美人喜欢符合自己文化背景，需求及审美的游戏。欧陆人、美国人喜好的风格有很多不同;比如欧陆人会冷幽默一些，COC就是个很好的例子，很严肃的PVP，跑出来却是一些动作和形像都很幽默的勇士;而美国人相对比较豪放和直接，比如美国的版权游戏相对比较多，大众对于这些熟知的电影或漫画人物的喜爱就非常明显的表现出来，产生大量的下载;而欧洲人却对游戏的品质，玩法和风格的要求相对较高。当然，欧洲人本身对自己开发的产品要求也很高，从芬兰的supercell,法国的gameloft就可以看出来。

而有些国内的开发商会有疑问，能不能仿照欧美的游戏去copy一个属于自己的游戏来进去这个市场，直白来说就是山寨货，当然这种方法是不可取的，在欧美这个手游市场，想法很重要，有新颖大胆的创意，加上自己的美术风格才是王道，但是可以借鉴下成功的游戏从中获取良好的经验。

文章开头有些到要进入欧美市场就需要产品本地话，这个是必然的，首先要做语言本地化，但是针对欧洲这么复杂的市场，又不知道到底该做几个语言版本，完全靠英语打入欧洲市场是不太可能的，但美国可以;其实，大家会忽略的是一些其他的本地化，包括美术的概念设计，动画调整，音乐本土化方面的一些调整都是必要的;如果忽略本地化，以完全中国式的姿态硬闯欧美市场几乎是没有绝处逢生的机会的，也许一些小的app可以，但是游戏是不可以的，毕竟你要面对的是欧美玩家，无论是休闲类的还是mid-coreorhard-core的，都是典型的欧美文化背景和认知下的玩家们。

终上所述，要打入欧美手游市场就必须要做好功课，产品本地化和整合的营销思路金及策略是必不可少的，所谓知己知彼百战百胜说的就是这个道理。