《曙光之战》重金登跑男3 荧屏成手游推广新阵地

手游《曙光之战》将在周五晚(10月23日)首次登陆浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季广告，据悉，该广告位是掌游天下为旗下自研大作以1500万重金拍下仅15s的黄金位置，并邀请游戏代言人唐嫣专门为其拍摄广告片，将在整季《奔跑吧兄弟》周五直播中播出。

游戏做电视广告这种方式，在日韩、欧美、中国**等地十分普遍。2015年《开心消消乐》大手笔登陆央视除夕广告，开启国内投放游戏电视广告的巅峰，而在这之前，国内手游登上电视的形式也有很多案例，有直接的广告、有冠名植入、有高端访谈，也有相亲节目等。对于掌游天下来说，投放电视广告营销也并不是首次。2014年，《PopStar消灭星星2》就投放了《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》多期黄金广告时段，此次重度手游《曙光之战》更是大手笔拍下整季共十二期的直播广告，可见，掌游天下对于手游在电视广告投放的推广方式是非常认可，甚至曾有过先驱而为。

手游电视广告的优势其实很明显，首先，黄金时段的电视广告，无疑可以发挥强大的传播力量，广而告之。其次，可以强化用户对游戏品牌的认知度和辨识度，增进已有用户对产品的好感。第三，电视广告能快速、有效的挖掘更多潜在用户。那么，花大钱做手游电视广告是否值得，又是否能够带来高转化率呢?

虽然目前手机端广告投放逐渐成为移动产品推广主阵地，但是在用户匹配、需求、喜好等一系列细分化上，仍不如传统介质成熟、效果稳定。《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，在融入了中国文化元素后，带有中国民俗风情的“跑男”特色成功俘获中国观众心，同时，节目中传递的“娱乐”、”阳光““健康”等正能量内容，成功把握受众心理，让趣味性和时代感更加浓厚，吸引众多年轻观众，节目热度始终高居不下，从第二季收视率上看，期期占据全国榜单第一。也正是因为节目内容在强调的团队、合作等主题上的基调与《曙光之战》较为一致，在受众群体、影响力等因素上也十分吻合，使得掌游天下不惜重金成为了《奔跑吧兄弟3》的广告标王。

另一方面，随着手游行业在市场推广上的竞争逐渐激烈，手游公司对产品和企业的品牌价值也日益注重。在经历2012、2013、2014三年的大发展及竞争后，大厂进入、成本上涨、中小CP利润微薄，CP想要生存下去比较在产品品质与渠道给量方面有所突破。除了产品品质、数据方面的因素外，打动渠道和扩展合作的利器就是品牌。而在影游互动逐渐成为手游市场的主流趋势后，手游《曙光之战》不依靠任何IP，只倚靠产品品质，想要迅速扩展品牌知名度，电视广告无疑是最有效的方式。

当然，真正能够打动用户的仍是品质本身。掌游天下在为《曙光之战》手游进行市场推广过程中，始终围绕游戏打造品牌。包括与有妖气跨界合作推出同名连载漫画;邀请唐嫣作为游戏代言人;参与《手游尝鲜坊》《十八播超看点》等行业栏目，无一不是为打造自主品牌而进行的高投入，足以看出掌游天下对自研产品的信心。究竟手游《曙光之战》能否带来惊喜成绩，让我们拭目以待。