也谈“连吹牛逼都不给我一条生路”的手**业数据

【手游网专稿，转载请注明出处】

近日，游戏圈人士@游戏葡萄 在一篇文章提到了提到了某游戏公司市场总监的抱怨：“当我看到某游戏月入4500万的新闻，我对自己说，你还有机会；当我看到天天酷跑月入1亿，我对自己说，你的假想敌不是它；当我看到次日留存90%的产品时，我再也忍不住了：连吹牛逼都不给我一条生路！”

那么次日90%的留存率应该如何达成呢？@游戏葡萄 给出了一个非常有创意的方案——

在晚上23：59分开服。

简直是鬼畜啊有木有！这就好比某些食用油厂商在一桶纯食用油中加入1滴橄榄油，就可以称为“橄榄调和油”；饭店在一份青椒里加入几条**就可以叫做“青椒**”一样。上述行为用三个字就可以概括：潜规则。而对于“虚报数据”这一潜规则，各位看官大可不必刨根究底问为何如此，这就像为什么老婆饼里没有老婆，为什么鱼香**里没有鱼，为什么宽带不宽等等等，都是找不到答案的世界性难题。

实际上虚报数据在每个行业必然都是存在的，但这种风气在手**业尤甚，由于目前没有形成一套合理的行业游戏规则，因此浑水摸鱼的行为在手游界就普遍了起来。不久前还有某公司对笔者表示，旗下一款平台类App的安装量超过百万，而笔者特地搜索了App Store中对应分类的排行，结果这个App的排位名落孙山，百万安装量究竟又从何而来呢？对此笔者也只能是呵呵一笑了。

或许在去年到今年早些时候，大家对于虚报数据还不算太感冒，当时许多厂商的注意力还都放在“刷榜”上，随后苹果严打刷榜行为，同时也杀了几只鸡来儆猴，许多人才发现原来一些在排行榜上光鲜亮丽的游戏都这么不经抗，一推就倒。而就如葡萄兄所言，现在有些厂商也显然都不是在“报数据”，而是在“做数据”了。想必在样本的选取、协调外部环境等各方面都煞费苦心了吧？

回归正题，既然数据虚报的行为普遍存在，那么如何分辨数据的真实性呢？有评论认为，目前厂商往外报的数据一般压掉30%的泡沫是正常的。当然，由于行业数据往往都像****里面的FBI文件一样会被打上“classified”的印记，厂商也不可能轻易透露后台所统计的真实数据，因此笔者在这里只能先给出一个“来判断数据是否真实”的思路。怎样的数据是真实的？财报的数据算不算真实？CEO说的是不是真实？或者第三方分析机构给的数据是不是真实的？还是这家公司保安说的数据是真实的？如何辨别呢，其实最简单的思路就是——综合评判，理性分析。

厂商虚报数据无非是为了炒红自己和自己的产品，骗骗VC之类的，但有些东西是假不了，例如前文提到，在App Store上的排名（依照打击刷榜的力度，现阶段的可信度应该较高），用户的评论（尤其是差评），百度指数，类似App Annie这样的数据网站的排行波动等，都可以综合起来考量。如果各方的结果匹配度不高，那么就有太过虚报的嫌疑了。

不过笔者还是想多说一句，就好比刷榜一样，任何不合规则的耍花招最终都是没落的，比起想着法子去争面子，还不如把心思放在如何做好游戏、做出创新上。各位读者你们怎么看？