央视主持人遭AI仿冒带货 北京查处首例AI虚假广告案

近日，北京市场监管部门查处了首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件。

据央视报道，今年2月份，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。

在该公司拥有88万粉丝的账号直播间展板上，显著标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语。

值得注意的是，在该企业直播中，还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。

经过立案调查发现，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。

经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成，他们通过AI技术剪辑知名主持人视频，随后加入自行设计的口播内容。

目前，该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。

而这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。