库克放下身段，亲自带货苹果新品

直播基础，直播嘉宾就不基础。

北京时间10月13日晚上，苹果CEO库克亲自现身苹果App Store的抖音直播间，并正式宣布iPhone Air将于10月17日上午9点开启预购，于10月22日全面发售。

01 三大运营商官宣，eSIM正式来了

库克此番中国行背后，市场关注最高的，是10月13日晚间，中国移动、中国联通、中国电信发文宣布正式获得开展eSIM手机业务商用试验批复，用户可通过线下营业厅或线上预约办理。

eSIM（嵌入式SIM卡）技术，顾名思义，是一种嵌入在设备内部的虚拟SIM卡，与传统的物理SIM卡不同，它不需要实体卡槽，因此在设备设计上节省了空间，于消费者而言，使用了eSIM卡，最直观的体验是“换机不换卡”的便捷性。

iPhone Air自今年9月与iPhone 17系列一同发布以来，其国行版的上市时间一直未确定。主要原因在于iPhone Air取消了实体SIM卡槽，完全依赖运营商的eSIM服务。

然而，随着三大运营商相继发布正式公告，可以说是解决了iPhone Air在中国上市的最后一个难题。

中国联通表示，eSIM技术的突破是其在这一领域经过长达十年的技术积累后的重要里程碑。此次批准为运营商和设备制造商提供了政策保障，也为iPhone Air的上市铺平了道路。

不过，eSIM的真正普及仍需要时间，尤其是在国内市场，用户对这一新兴技术的接受度尚在培养阶段。而苹果推出首款全eSIM机型，势必加速这一技术在中国市场的推广与应用，为行业提供了强有力的示范。

对于苹果而言，推出eSIM专属的iPhone Air，不仅意味着全球旅行者可以更加便捷地切换运营商和套餐，也为整个通信行业指引了未来发展的方向——逐步摆脱物理SIM卡的束缚，迈向无卡时代。

此外，苹果方面还透露，从其官网购买的未接入运营商网络的 iPhone 均为无合约机，“你可以使用任何为 iPhone 提供服务的网络”。

02 iPhone Air，难得的突破

在九月的苹果发布会上，iPhone Air并没有使用数字来命名，原本的iPhone 17 Air这次改名字了。

它是苹果史上最薄的手机，厚度只有 5.6 毫米，甚至比一支铅笔还要纤细。库克在介绍产品时侃侃而谈，并称iPhone Air轻薄的像会飞走一样。

虽说是牺牲了电池容量换来了轻薄，但是它的性能和信号并没“缩水”。

iPhone Air搭载全新的 A19 Pro 处理器，内置苹果自研的 N1 芯片，同时升级到C1X基带，带来更低的功耗表现，基带能耗下降幅度高达30%。因此，它也被称为苹果史上能效表现最强的iPhone。

iPhone Air国行版最终定价为，256GB版本7999元；512GB版本9999元；1TB版本11999元，这价格介于iPhone 17和iPhone 17 Pro系列之间。

03 库克的中国行

库克此次访华，不仅是苹果CEO对中国市场的重视，更是苹果与中国消费者的一次深度互动。在10月13日晚，库克本人现身抖音Apple Store直播间，宣布iPhone Air的预售和发售日期，这一举动也被视作苹果在国内市场的销售突破。不少网友评论，不是嘉宾请不起，而是库克更有性价比。在更早之前的9月初，Apple Store官方旗舰店入驻了抖音商城，计划销售iPhone、iPad、MacBook等苹果全系产品。截至目前，该店铺粉丝突破了329万粉丝。

库克本人的首站则是上海Labubu的十周年巡展，他与“LABUBU之父”龙家升及泡泡玛特创始人王宁进行了交流，并获赠一款手持iPhone的Labubu特别定制款。

科技博主Eva报道，在巡展期间，龙家升向库克展示了他的创作灵感及不同的艺术作品，同时介绍了Labubu家族的创作背景。有趣的是，在满墙的Labubu面前，艺术家龙家升展示了如何用iPad Pro进行绘画创作。