168元年费！小红书推“小红卡”入局本地生活

9月以来，国内“本地生活服务”赛道硝烟再起。

据数据预测，2025年国内本地生活市场规模或达35.3万亿元。

自高德上线“扫街榜”发放超10亿元补贴后，淘宝闪购也开始试点到店团购，同时，抖音还加码了“烟火小店扶持计划”。

而近日，一向以内容社区为核心的小红书主动出击，也纵身跳入这个万亿“大坑”。

而与其他巨头不同的是，小红书这次入局显得格外低调。

第三届马路生活节期间，小红书在上海、广州、杭州三地低调推出本地生活会员服务“小红卡”。

该卡年费定价168元，用户可在数千家精选本地门店享受全年全店9折优惠，同时还能获得“精选门店推荐”、“专属活动参与权”等附加权益，可谓“吃喝玩乐一卡通”。

而小红书此次也避开行业常见的“烧钱补贴”模式，以“双向精选”商家与用户为核心，试图在美团、阿里、抖音等巨头中走出一条差异化路径。

同时，“小红卡精选门店”有套“双保险”筛选逻辑：

先靠AI整合社区笔记、评论里的“口味”、“环境”口碑，再由人工逐店实地验证，确保选出来的是真“小红书范”好店。

然后，这些门店会在小红书APP的门店主页、地图页面及笔记门店链接统一打上“小红卡”精选标识，让用户刷APP时随时发现、种草、消费“值得去的店”。

不过值得注意的是，用户需通过小红书平台完成结算才能享受优惠。

在线下消费时，商家会扫描小红卡二维码完成支付，这也意味着小红书明确切入了本地生活的交易环节，强化“内容种草-线下消费-平台结算”的闭环。

从覆盖范围来看，“小红卡”目前仅在三座城市落地，合作门店超数千家。

其中广州市单独精选921家店铺，涵盖美食、购物、休闲娱乐、运动健身、景点五大类目。

小红书副总裁徐磊在媒体沟通会上解释选择这三城的原因：“这三个城市消费活跃度高、‘小红书范儿’的特色供给丰富、用户匹配度高，未来会逐步拓展其他城市。”