页游广告进化史：广告拍成连续剧，十年还进化了四次

大家好，这里是《游戏X进化史》，我是X博士。

最近X博士注意到，经常盘踞在QQ空间、短视频软件以及各路浏览器的沙雕传奇、奇迹类广告竟然又进化了！

从最开始闪闪发光审丑极限的海报到如今情景剧、连续剧的形式，而且还有越来越多的明星开始加入他们的行列。

甚至连成龙、李连杰这种级别的大腕都被他们“拉下水”。

那么它们究竟是如何一步步进化到如此地步的呢？今天就让X博士带大家来一探究竟。

第一阶段：踹鸡、捅猪、牵条狗……打擦边球的早起页游广告

这类游戏广告最早要追溯到页游时代。

在那时候，页游广告大多都是一些博眼球的内容，基本上都在摸索玩家的爽点，打出各种擦边球的内容。

传奇类广告在当时虽然也是辣眼睛，但比起其他家简直好的太多。

他们仅仅是用一些踢鸭子、捅猪的奇葩画面，打出“高倍爆率、秒升满级”之类的广告语。

在当时没有其他手段吸引玩家的情况下，为了让广告效果更好，这些广告商几乎每天都在更新着广告口号。

虽然常常会有偷辐射、刺客信条等游戏素材的情况，但也还没到让人恶心的地步。

第二阶段：页游广告全面进入明星时代   过气明星靠传奇翻身

不知道是哪个广告“鬼才”想到了花钱请明星代言的方法，自从《传奇霸业》开始请明星来打广告，传奇页游广告的“辉煌时代”就此开始。

最开始他们也只是试试水，请一些像林子聪这样的过气中国香港明星，可没成想效果出乎意料地好，于是他们不仅开始花大价钱请明星，还把广告搞的到处都是。

当时只要打开任何一个网页或者视频平台，弹出的广告一定是林子聪。

这一度让玩家十分恶心，有网友还专门撰写了“怎么屏蔽林子聪的广告”的百度经验问答。

就连王思聪都忍不住跑到林子聪微博里喷了一顿。

在林子聪引起大面积不适后，页游广告果断抛弃了他，开始选择那些大牌且人气十足的明星。

那一段时间里，陈小春、古天乐等大牌明星悉数到场，后来内地的明星也开始加入到页游广告的大家庭来，甚至连周杰伦都曾代言过一款页游。

这些页游不光给的钱多，还附赠曝光率，这也让不少过气明星因此焕发第二春，比如张家辉都凭借“渣渣辉”的新梗，被更多的内地观众接受。

可到最后，唯独没火的就只有帮页游广告探路的林子聪，还因此落得了一众吐槽，败坏了路人缘。

第三阶段：游戏广告全面升级   情景剧广告已成常态

随着短视频的兴起，近两年传奇的广告也有了显著的提升，它们已经不再是之前那些花花绿绿的海报了，而是进化成了全新的视频版本。

不过在刚进入视频版本的时候，传奇类广告依旧没什么技术含量，大多是明星还是穿着简陋的盔甲念咒喊口号，最大的变化可能就是明星数量的上升。

不过后来他们发现，只是请明星来喊口号并不足以吸引到玩家后，于是他们灵机一动，让明星干起了“老本行”，这才开始流行起了“情景剧”的全新广告模式。

这其中最经典的当属“拿装备去回收元宝”的戏码，结果就连这段被玩烂的东西也因为达叔的加盟又进化了一波。

尽管如此，这类广告依旧没有摆脱明星尬吹喊口号的玩法，而且他们似乎已经没有什么新创意了，就算请来了成龙，也只能沿着老梗再模仿一波。

划重点四：新的进化形态出现   但要普及还十分困难

不过在看到李连杰的全新广告，X博士发现这些页游广告似乎又有了新突破。

这个广告乍看之下和其他广告没什么区别，核心无非就是VIP免费送、0氪虐全场、刀刀爆装备之类的老套玩意。

但是看完之后X博士发现，这十几个广告竟然是连在一起的，就和看连续剧一样。

而且在剧情上，从李连杰的打戏，拍完广告的采访，幕后花絮，到去公司探班，李连杰试玩，再到玩家的真香，整个流程一气呵成，代入感十足。

这一连十几个广告，看得X博士都想下一个玩玩了。

只不过目前来说这种连续剧式的广告虽然有趣，但并不可能发展为常态，毕竟这些广告都是随机放送，玩家也是随缘观看。也没有谁会跟X博士一样无聊，跑去搜索全套的传奇、奇迹广告来看吧。

课后总结：

传奇页游广告虽然土味十足但却洗脑效果一流；尤其是去年“变异”出来的鲲系广告，更是给玩家带来了无数欢乐。

这个页游广告中突然分化出来的“异类”，还能跟今年游戏圈的新宠儿CXK完美结合，也算是页游进化史上令人会心一笑的巧合了。