一分钱不花也是大神《虚荣》纯净商业模式详解

风靡海外的MOBA手游《虚荣》即将于今年第四季度由巨人网络代理引入中国。作为一款屡次荣获苹果力荐，并且已在北美、欧洲、日韩等地掀起职业联赛狂潮的多人竞技手游。《虚荣》为何能屡屡在电竞玩家中收获赞誉，其倡导的纯净商业模式究竟是怎么运作的？本文为你解密。

净化游戏内购 促进玩家体验

与市场上大部分打着MOBA招牌，实际上却以MMORPG的套路挖坑的手游不同。《虚荣》内的消费点，极其纯粹：一、皮肤（皮肤合成卡片）二、英雄（每周限免6位），以上两者均可使用充值币购买，也可使用游戏货币兑换。此外，《虚荣》的研发商及代理商都曾郑重承诺过，为了游戏的数值平衡，绝对不贩卖属性道具。

这实际上，沿袭了同类端游的设计思路。但是，无论是英雄联盟，还是DOTA2，多少都带有诸如符文、饰品等辅助系统。但是在《虚荣》中，这些辅助的，可能会影响英雄属性的系统，也全无踪影。

这或许与《虚荣》的海外研发团队本身的从业经验有关。SEMC公司的核心成员，均出身于暴雪、拳头、EA等老牌厂商，可能正是源于过去的经验，促使他们在研发一款MOBA游戏时的着力点，是在于打造的是一个真正能令玩家畅快竞技的舞台。

所以，我们可以看到，在《虚荣》中，不存在“十连抽”、不存在“VIP会员”、更不存在“无限推图”，所有国内厂商熟悉的“金钱碾压”的套路，都不存在于《虚荣》之中，因为，正如研发商曾表露的那样，《虚荣》是一款纯粹的MOBA。所以，它所表现出的，就是MOBA游戏最初、最本质的模样。

而这，可能就是《虚荣》会深受电竞玩家喜爱的根源所在了。

因为，归根结底，MOBA游戏的核心本质，就是公平竞技。玩家对战的输赢，只取决于自身的操作水平与操作意识，而非其他外在的东西。《虚荣》搭建了一个“竞技为王”的舞台，供玩家在海希安峡谷肆意拼杀，还原了MOBA本来的形式。

搭建直播社区 凝聚玩家热点

如果说，《虚荣》注重属性平衡的特质，以及卓越的画面品质、流畅的操作体验，使得这款游戏本身达到了AAA级的品质。那么在产品屡次三番获得了媒体好评，以及国际大奖之后，《虚荣》又是如何在玩家群体中取得了上线1个月数万APP STORE好评的成绩呢？

这得益于《虚荣》对于玩家群体的重视。作为一款竞技游戏，玩家是游戏活力的保障。

因此官方在游戏体验上降低门槛之后，就将重心转移至如何维持游戏在玩家之中的热度。而全球第一大电竞直播平台Twitch，无疑是个最佳的合作伙伴。Twitch为《虚荣》开通了专版，第一个月，这款游戏相关的视频浏览次数就已超过50万，并在随后突破了90万，三个月之内，共计27万名的Twitch用户观看了《虚荣》的视频，视频累计播放时长超过130万分钟。

通过直播平台的二次传播和发酵，《虚荣》得以在欧美玩家的心中扎根。并且，《虚荣》还与Twitch进行了线下合作。玩家们的同城“面基”对战也被自发上传至网站。而除了Twitch，Youtube，NicoNico也都成为了玩家的展现自己在《虚荣》中的竞技表现的舞台。

举办全球联赛 拓展商业格局

在聚拢了相当的玩家人气之后，《虚荣》作为一款竞技游戏，同样走到了打造职业联赛的阶段。作为一款应触屏而生的移动端MOBA，《虚荣》再次凭借卓越的触控品质，获得了德国ESL电竞组织的肯定，“它具有AAA级的游戏品质，在游戏机制的竞争性上设置得非常平衡，并且触摸控制的设计属于同类中的佼佼者”，随后，ESL为《虚荣》筹办了史上首个移动电竞锦标赛。

而韩国OGN电竞频道，也向《虚荣》伸出橄榄枝，在举办了首届全球邀请赛后，OGN更是马不停蹄地筹办起国际高级联赛。共有十二支来自全球的战队参赛。在刚刚结束的决赛中，中国队荣获了第二的好成绩。

此外，欧洲知名电竞俱乐部Gamers2，也在考察数月后宣布加盟《虚荣》联赛，因为俱乐部负责人认为，“《虚荣》已经成为了一个后劲十足的电子竞技游戏。”

而这一系列的国际联赛，为《虚荣》获取了更多的关注，在Youtube上，《虚荣》的赛事直播视频被播放990万次。同时，研发商也获得了2600万美元的融资。

这一切，正如早年LOL走过的道路，2年的时间，LOL从不断的亏损，终于实现了盈利，并最终支撑起整个产业链的持续发展。

而作为移动平台的MOBA王者，《虚荣》或许也正逐步向“前辈”的身影迈进。

曾有观点认为，2015年是电竞手游的元年，国内手游市场也确实冒出了一系列“MOBA”产品。但是，却仍未出现一款能够一锤定音的产品，如今，《虚荣》国服来了。这样一款在海外已经问鼎苹果最佳设计大奖的产品，又将在中国玩家间掀起怎样的竞技浪潮，我们拭目以待。