运营了三年的《阴阳师》再次登顶!这个二次元前辈究竟做对了什么?
大家好,我是X博士。
现在提到二次元游戏,大家会想到什么?一时间风头无俩的年度爆款《明日方舟》?氪金巨头《FGO》?还是出海之后征服日本玩家的《碧蓝航线》?
在前两天,又有这么一款二次元游戏登上了榜首:在9月20日,网易的《阴阳师》成功登顶了畅销榜,并且霸榜整整三天。
这和《阴阳师》曾经取得的成就相比,似乎有些“卑微”:当年《阴阳师》刚刚上线的时候,首月即斩获1000万DAU,20亿流水,并霸榜了整整30天。
但是如今在很多路人看来,《阴阳师》这个游戏别说重回巅峰了,能够活跃到现在都是很不可思议的事情。
刨去游戏本身存在的问题,运营了整整三年的《阴阳师》究竟是通如何坚挺到了现在,甚至还能和后辈们分庭抗礼的?
划重点1:网易生财有道?一个《阴阳师》衍生出5个新游戏
之前X博士曾经给大家提过这么个观点,国内很多厂商对二次元游戏的认知就有问题:他们认为二次元游戏就是赚快钱的手段,找个游戏换个皮套上二次元的壳子,就能收割一波“智商税”。
而在这三年里,《阴阳师》做的事情就截然相反:网易通过发掘《阴阳师》这个IP不同方向的潜力,尝试通过“一鸡多吃”来避免二次元游戏“赚快钱”的尴尬。
实际上早在2017年网易就开始尝试对《阴阳师》进行扩展,而这次尝试的结果“代号MOBA”,最终蜕变成了《决战!平安京》。
当然,《决战!平安京》也有自己的问题:早期的游戏平衡做的一塌糊涂,上手难度和游戏复杂度在市面上的MOBA手游里算是偏高,这些问题也限制了游戏在轻度玩家间的传播。
虽然没能实现“和《王者荣耀》分庭抗礼”的野心,但《决战!平安京》也给了网易一个宝贵的经验:挖《阴阳师》的潜力,要从休闲轻度玩家开始。
于是我们看到,之后《阴阳师》IP推出的新作品都是走一个“休闲”的路子。像是《阴阳师:妖怪屋》就主打一个“养崽”,轻松愉快。弹珠的玩法也基本不需要动脑子。
另一款已经拿到版号的《阴阳师:百闻牌》走的也是“易学难精”的卡牌游戏路子。优秀的美术和设计倒是一如既往,不打牌的话舔卡也不亏。
从目前为止的爆料来看,除了一款啥消息都没有的“大作”之外,一款以《阴阳师》为背景的恋爱文字游戏也正在制作,总之也是很轻度的游戏就对了。
一共五款独立于《阴阳师》,但是使用了这个IP的作品,网易看来是在如何深耕《阴阳师》上找到了不少心得。
划重点2:鼓励玩家“走出去” 《阴阳师》把“线下社交”玩出了花
除了“一鸡多吃”之外,《阴阳师》的运营秘诀在X博士看来还有一个,就是“走出二次元圈子,推进线下社交”。
举个栗子,在今年《阴阳师》就推出了这么一个功能:可以通过蓝牙搜索附近的玩家,然后把自己的式神送给别人。
除了“帮助新人尽快度过瓶颈期”之外,X博士觉得,这个设计还有一个非常重要的动机:让玩家不要继续“自闭”,而是在自己身边建立玩家圈子。
游戏里“附近”频道的出现在X博士看来也是出于同样的目的。在同一个地区的人被匹配到同一个频道,并且还能看到频道里的发言者和自己的距离。
根据X博士的观察,在这个频道里经常会有相距一千米的人出来“认亲”:原来自己的同学同事,也是一个《阴阳师》玩家啊!线下社交自然水到渠成。
在社交媒体上不占优势怎么办?网易就把游戏的社交转向了“身边的人”。现在回过头看,“推进线下社交”的确是一个很有效的手段:通过现实社交关系拉人入坑,保证了《阴阳师》一直有萌新进入。
课后总结:
在微博上,“阴阳师周年庆”话题也引发热议,迄今阅读量已超过11亿。在路人看来“小众”的《阴阳师》通过“走出二次元”的战略,让更多玩家接受了自己。
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