触控开启市场化营销:《凡人修真》发布

包场啦包场啦，这次是触控。尚还是*丝的手游媒体在集体狂欢，发行商在豪赌，渠道正激烈暗斗，这就是2013年手游圈的新变化，行业大佬正在把非常规的大手笔投放变成行业的常态，手游业各环节上的大佬们正凸显出大佬的范儿和模样。

昨日，相信有很多业内同学注意到触控发行的页游移植手游《凡人修真》占据了很多游戏媒体的广告位，又一款大手笔推广产品出炉了。这也说明了目前国内手游市场激烈竞争的态势正在加剧，拼完产品、拼渠道、还要拼市场营销和策略。

《凡人修真》官方网站：http://frxz.punchbox.org

据了解，这是触控首次在发行重度手游产品上采取大动作的市场推广，继盛大游戏、昆仑万维、完美世界之后，触控成为又一个被媒体和行业公认敢于做大规模市场化营销的发行商。但事实上触控一直处于国内一线发行商行列，旗下有多款行业明星产品运营，入这个”高富帅”的局，触控其实只不过是在等待合适的产品和时机，《凡人修真》或许正是触控认为值得一赌机会。

这款手游产品的出处可说是大有来头，《凡人修真》页游版由广州菲音开发，是一款在页游市场被验证过的明星产品，开服6500组的优异成绩创下了当时的页游记录，以每300服承载约200万用户计算，页游《凡人修真》影响了约4000万的游戏用户，是当年唯一能和《神仙道》抗衡的重量级作品。

而移动版的《凡人修真》实际上是由触控科技从研发开始即参与制作的一款重度游戏，IP由菲音授权、部分资源由菲音提供，而触控则承担了这款页游产品移植到移动端的开发工作。从某种意义上来说，手游版的《凡人修真》可以算得上是触控大半个自研产品。

回顾昨日声势浩大的《凡人修真》广告投放，一度引起圈内媒体同行一阵惊呼：都包了，在笔者的微信朋友圈上，看到不少媒体的BOSS赞叹触控此次的推广力度——可见传播影响力之大。

据了解，《凡人修真》手游的市场化营销主要为品牌广告形式的投放，在各主要游戏门户网站、尤其是垂直类的手游媒体上，都能看到《凡人修真》的硬广告。而在微博上，触控以“无处不修行”为话题，邀请了相当多的明星艺人参与了《凡人修真》的话题传播，以及微博红人的软文植入。

总体而言，9月25日的公测，触控的市场目标是充分的品牌曝光，以提高品牌知名度、拉升用户印象为主。而到了9月26日，则开始批量投放移动端广告，加速用户落地和转化。而这种投放，不仅局限在媒体和广告平台上，触控此次还在各渠道上购买了推荐位，力推《凡人修真》这款产品。从游戏整体的表现上，《凡人修真》还在吸纳用户的前期阶段，收入表现或在未来几天反映出来，未来产品走势如何还有待进一步观察。

虽然《凡人修真》具有知名IP、又进行了规模化的推广，但从触控一贯低调的做法看，这应该只是其开启市场化营销的初步试水。据笔者推测，触控后续将逐步展现其市场布局，完成一个重渠道到渠道市场两手抓的战略转型。率先推动手游市场向下一阶段进化。

而从触控采用大规模市场化营销来看，整个手游市场的发行环境，将因为这几家大公司日渐倾向规模化的集中投放策略，导致发行门槛的不断提高。最近一段时间，为了排名、分发量大小渠道们斗的你死我活，渠道也开始掏钱买广告做投放，大的研运一体开发商也在采取激进手段推广新产品，整个手游业呈现的是众多一线公司正希望借用品牌、产品及资金优势，甩开后方大部队的态势，门槛的加高正在手游圈每一个环节不断上演。