国漫情结聚焦 空中网《魁拔》试水人群定位

对于手**业而言，传统营销方式成效锐减。唯有打破传统理念的束缚，从针对性强、见效性快、覆盖面广、影响力大等几大方面出发才能找到适合手游营销的方式。

《魁拔》手游微博发力，深度聚焦“国漫情结”

昨日，《魁拔》手游官方账号(魁拔手游)在新浪微博发起了一个名为#进击的**动漫#的话题讨论，并@了相关手游的官方微博进行转发。一时间游戏玩家与动漫迷们纷纷参与讨论，日本动漫支持者与**动漫拥护者更是就“孰好孰更好”这一尖锐话题展开了激烈的争讨。短短几个小时内，该话题一度占据新浪热门话题榜首，掀起了一波不小的热潮。

但今天要谈的不是#进击的**动漫#这个话题本身，而是该话题造成热议的原因。很明显，《魁拔》手游官微就是利用有针对性的话题来激发动漫爱好者的兴趣与爱好，从而达到全民参与自发讨论的目的。当参与人数到达一定预期后再将话题升级，演变成**动漫能否抗衡日本动漫，让参与者在激烈讨论中不知不觉把兴趣爱好升华为一种情结。最后简单陈述观点后，再一次将话题拉回到游戏本身，以到达游戏宣传的目的。如此一来，不仅靠话题热度成功博取了眼球，也顺利绑架了众多参与者的国漫情结。当兴趣爱好成为情结，还需要担心这些话题参与者不会成为《魁拔》手游的玩家?

卡牌市场已成“红海”? 《魁拔》试水差异化定位

在手游井喷式增长的这一年中，手游的发展像极了当年的端游市场。各大厂商纷纷开始抢占“各品类市场的货架”，而“卡牌”无疑成为了过去一年中最受瞩目的品类市场，高速增长的卡牌游戏数量甚至已将卡牌品类市场一夜变成了“红海”。

而在这样的红海中，如何突围似乎已成为各大厂商不得不直面的一个严峻话题，除了产品本身做透区隔之外，营销上是否能加分便显得尤其的重要。在如今“小众即大众”的行业共识下，相对冷门具有一定市场空缺性的定位反倒能大行其道。此次《魁拔》之所以能在微博阵地上大放异彩，相当程度上得益于其精准的“人群定向营销”。

据观察，空中网早在《魁拔》上市之初，就已经明确了“**动漫粉丝专属热血冒险手游”的差异化定位策略，在产品难有辨识度，用户无感的环境下，以“细分市场的人群”进行定位不失为一种“明智之举”。跳出互联网行业来看，“动感地带”、“昂克拉”等的成功无疑是最好的佐证。