腾讯网易榜首之争：腾讯细分市场 网易以点带面

最近腾讯和网易的“榜首大战”给整个手游行业提供了无数的话题。有人感慨腾讯系联手“围剿”西游，也有人惊叹西游能够打破腾讯“垄断”长期霸榜。诚然，单从年初榜单前十半数以上被腾讯占领的局面来看，或许很难想象近半年《梦幻西游》的强势。应该说，出现如此激烈的竞争恰恰说明手游行业正在逐渐摒弃曾经的刷榜洗用户等灰色手段，如今这正大光明真刀真枪的竞争正是行业回归理性的明证。如果这样的竞争越来越多，那必然会对中国手游行业的发展大有裨益。

既然是大战，难免有胜有败。不过笔者对此的看法是：霸榜虽美难以持久，长线布局才能决胜。如果单纯为了漂亮的榜单成绩而忽视了产品的打磨和稳定的运营，那只能说是得不偿失。通俗点讲，榜单成绩就好比是厂商的“面子”，但产品线结构以及未来的布局才是决定长期走势的“里子”。那么在这一点上，腾讯和网易这两家巨头孰优孰劣呢？

战略层面：腾讯有泛娱乐战略 网易更多着眼于游戏本身

腾讯在端游时代运营的好产品不少，尤其在端游时代积累的强大运营能力，绝对不可小看。在大战略层面上腾讯还有泛娱乐战略的支持，包括腾讯文学/电影/漫画，这些都能成为腾讯自家的海量IP储备（包括端游IP、通过泛娱乐战略带来的IP）。还有一点不能忽视的是腾讯强大的现金流和平台实力，再加上依托资本的力量，腾讯游戏在未来的发展显然有着更多的可能。

从端游时代一路走来的网易，已经形成了成熟的运作体系。在这一点上网易通过“西游”系列产品的操作，积累了较强的功力。作为一家游戏公司，网易的核心战略也是依托于游戏体系本身，也一度借《乱斗西游》等产品展开泛娱乐战略的尝试。

未来布局：腾讯主打细分市场 网易以点带面寻求突破

腾讯游戏在未来的市场布局方面思路非常清晰，主打细分市场，发挥自己强大的运营优势，加上独有的大数据分析，使得它对品类市场的预判力绝佳。在休闲手游时代，腾讯的“天天”、“全民”两大系列就以多样化的产品实现了细分领域布局，从跑酷到塔防、三消到棋牌，腾讯都有市场前几名的产品，这也是腾讯一直占据榜单TOP10半壁江山的基础。即使在重度时代，腾讯游戏依然不断有大招出现。《热血传奇》正是在这个背景下实现重拳出击的。

通过网易的产品线可以看出，网易在手游的布局面其实比较广泛，对一些冷门品类也有覆盖。但总体来看，依旧是《梦幻西游》一个“强点”带动一群“弱面”的格局。这也造成了腾讯系在榜单上对《梦幻西游》形成合围之势时，网易手中缺乏强力援军的尴尬。对于网易来说，这无疑是近期和未来要解决的首要问题。

产品方面，腾讯储备丰富 网易有待加强

说回产品，两家巨头都拥有较为完备的产品布局。网易目前在手游的布局还是以端游时期的《西游》和《天下》两大端游IP为主，并正在积极拓展其他领域。腾讯则正在依照平台两周年活动上展示的“精品2.0战略”，逐步实施品类穿透策略。说白了就是像三消、飞行射击这些已经占据较高市场份额的品类要维持优势，同时开拓其他弱势品类，未来腾讯的产品也是以这个战略为方针。在一些细分领域，两家的产品也有重合。

先看休闲游戏。以“天天”、“全民”系列为代表的腾讯产品在休闲手游上的优势比较明显，《全民飞机大战》和《天天爱消除》等休闲手游时代的产品也在不断加入重度元素，实现更新换代，满足各类玩家的需求。而腾讯平台带来的关系链堪称独门利器，对腾讯在休闲产品上的帮助非常大。而对网易来讲，换装类IP作品《小时代》由于原作的争议性让爆发空间有限，消除产品《碎碎曲奇》的市场表现也一般，在排行榜中都很难找到二者的身影。这一回合腾讯胜出。

其次，FPS类。腾讯游戏《全民突击》在FPS品类的优势还是比较明显，未来还将有《穿越火线》、《全民枪王》等产品出现，腾讯在端游时代积累的优势大有向手游传承的势头。而网易在该品类中暂时没有产品布局。

第三，MMO类。腾讯近期风头正猛的《热血传奇》已经在MMO品类中建立了一定优势。网易方面，《天下HD》和修仙手游《魔天记》有一定的用户群体，但总体表现逊色于《梦幻西游》，目前来看难以和《热血传奇》抗衡，。

第四，回合RPG。网易《梦幻西游》在品类中的优势短期看来很难撼动，未来的《大话西游》也可能将优势进一步扩大。在回合RPG品类中，网易有头部产品优势，这一回合网易占优。

第五，动作格斗。腾讯的《天天炫斗》和顶级IP《火影忍者》都是能在品类中占据一定份额的产品，尤其《火影忍者》依靠话题性大IP在上线前就已经吸引了动漫粉丝的关注。而网易《功夫熊猫》由于IP质量和重度动作玩法有着比较广阔的发展空间，应该有望进入畅销榜TOP20。重度的3DARPG《掠夺者》受众面略窄，成绩有待后续评估。这一回合，腾讯暂时领先两个身位。

相比之下不难看出，网易依旧是《梦幻》《大话》领军，腾讯则依靠品类穿透战略，广泛铺开产品线。两家公司后续在市场上的竞争格局我们不妨拭目以待。