IDC：2025 上半年全球开放式耳机占比首次突破 10%，出货量同比增长 61.1%

IDC 今日发布《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2025 年上半年全球耳戴市场出货量 1.7 亿台，同比增长 11.8%，其中开放式产品出货量占比 10.1%，同比增长 61.1%，其凭借新颖外观和新兴传导技术引领全球市场增速。

开放式产品主要以颈挂式、耳夹式和耳挂式为主：

• 耳夹式产品以其精巧外观和独特佩戴方式脱颖而出，在 2025 年上半年出货量占比 41.6%，同比增长 89.3%，成为开放式产品中成长最快的品类。

• 耳挂式产品相较耳夹起步较早，其佩戴舒适性和稳定性吸引了广泛关注，出货量同比增长 78.9%。

• 颈挂式产品主要以骨传导技术为主，偏向于运动场景，并且是开放式产品中最先发展的形态，相对较成熟且格局更稳定，出货量同比增长 6.0%。

中国和美国是全球开放式最主要的市场，出货量占比超过 80%。其次，亚太和西欧市场也随着产品成熟度和用户接受度提升而迅速发展。

全球开放式市场格局主要由中国厂商主导，其中华为、韶音等厂商立足高端市场；华为在耳夹市场引领新风潮，韶音在全球骨传导和耳挂市场具有主导性地位和先发优势。Soundcore、倍思、塞那等音频厂商也逐渐从线上向线下零售渠道渗透。

从报告获悉，全球开放式市场主要呈现以下三个特点：

玩家多元化和中国市场主导

海外开放式耳机市场仍处快速发展期，需求释放且厂商格局未稳。中国是该品类起步最早、发展最快的核心市场，中国厂商亦为全球增长主导力量。未来更多中国音频厂商将加大出海力度，依托供应链、成本与研发优势，结合海外本地化需求布局，进一步扩大海外市场影响力。

耳夹式和耳挂式发展并驾齐驱

不同于中国市场上耳夹式发展速度逐渐超过耳挂式，海外市场上耳夹式和耳挂式产品各有需求，仍然处在同步发展阶段。海外消费群体的需求差异化更加明显：耳挂式凭借稳固的佩戴体验更受运动爱好者青睐，而耳夹式则以轻量化和独特性优势吸引日常通勤、办公等场景的用户，两者各自占据稳定的细分市场。

市场仍然呈现两极发展

开放式耳机市场主要集中在 50 美金以下与 100 美金以上两个区间。50 美金以下多为高性价比产品，以独特外观吸引入门或尝鲜用户，是品类引流入口；100 美金以上则是结合先进技术、优质材质与 AI 助手等功能的中高端产品，厂商侧重声学、佩戴及智能研发，瞄准高要求进阶用户，也是推动品类技术与价值升级的核心。这种两极价格分布，既覆盖不同消费能力需求、体现市场成熟度，也为新厂商提供明确切入点。