CNG: 62%移动用户首次游戏时长不足30分钟

据CNG中新游戏研究《2013年4～6月中国移动游戏调研报告》数据显示，上半年62%的移动游戏用户首次登录游戏的时间不超过30分钟，移动游戏用户留存有待提高。

移动游戏用户首次登陆时间占比

在用户首次登录游戏时间方面，30分钟是移动游戏的一个拐点，30分钟内游戏用户占比6成多。由此可见，游戏开发商还普遍面临用户流失风险。值得注意的是，超过1个小时的游戏用户会被部分开发商认定为首日留存用户，这一比例大概是16%左右。而30到60分钟的这部分用户，有很大几率成为首日留存用户。CNG中新游戏研究（伽马数据）分析，影响移动游戏用户首日留存的因素有3点：

1.用户对于游戏的第一印象，往往成为衡量用户能否进入游戏并留存的标尺。

移动游戏的第一印象主要是指用户对游戏的画面风格、游戏类型、背景故事等设定的认同度。这大概分为两个阶段：一、接触阶段。第一印象经常来自App Store等应用商店或渠道上的游戏介绍、游戏截图以及媒体宣传，同时也是用户导入的过程；二、进入阶段。游戏印象主要包括UI、画面风格和故事设计，对于用户的留存以及后续的成长起到重要作用。

2.用户从选择安装游戏到进入游戏，起到决定性的因素是游戏加载及登录的流畅程度。

移动游戏的首次加载时间、安装包容量以及游戏中流量占用情况，经常考验着用户的耐心。因此，过于庞大的安装包或较高的移动网络流量，都可能造成用户的流失。例如在下载或登录期间，一旦进度条或画面出现停滞或几十秒中没有变化，用户容易怀疑游戏的流畅程度，进而对游戏失去信心。

3.用户进入游戏之后的留存主要取决于游戏引导功能是否完备。

从游戏教程来看，易于理解、目标明确和收费压力设计合理是减少用户流失，延长游戏生命周期的核心。通常来说，好的游戏引导不仅需要把游戏的玩法、世界观、主要系统介绍给用户，更要为用户在相应的游戏阶段设置合理的目标，引导用户通过达成阶段性目标获得成就感，累积对游戏的兴趣和探索的渴望。另外，为了避开用户可能的反感情绪，收费压力设计尽量不要过于前置，应该通过合理安排满足用户不同阶段消费需求。