见证历史！小游戏日耗9400万，已超手游APP！

DataEye研究院预估：今年8月，小游戏在两大头部广告平台买量日耗约9400万（其中微小约8800万），已小幅超过手游APP的约9000万日耗。

这意味着2024年暑期过后，小游戏已成为国内手游的投流主力军！消耗方面，两大头部广告平台小游戏买量日耗分别达到5000万、4400万元。而APP买量日耗分别为7000万、2000万（当然，若头部产品APP上线比如《AFK2》，将短暂推高这一数字）。游戏数量方面，根据ADX数据显示，今年1-8月在投微信小游戏每月在投产品总体增长。其中，纯IAA从1月的5123款增长到了8月的6437款，增长25%，是主要增长点。8月纯IAA微信小游戏占参投微信小游戏数的69.6%。

IAA增长背后是中小团队特别是初创小团队的入局试水，也反映出小游戏持续破圈吸引泛用户玩轻度小游戏的态势。IAP和混变经历了1-4月涨，5、6月跌，7、8月回升的走势，总体变化不明显。这主要受到大厂入局、竞争激烈影响，逐渐走向存量竞争。素材量，ADX数据显示，总体而言，IAP、混变投放力度更大，占总体的80%以上。今年8月，IAP和混变素材量上涨39%。在参投游戏量涨幅不大的情况下，这反映出小部分游戏买走了更多量。纯IAA投放的素材量上涨高达88%，这主要受到买量-卖量的模式影响，在暑期档卖量火热，以及IAA门槛低，产品持续上新，因此堆高了素材特别是图片素材。

DataEye研究院认为：小游戏格局已经形成：头部肩部厂商固化、腰尾部大浪淘沙的格局。头部肩部的三七互娱、点点互动、大梦龙途、4399、贪玩等厂商，积极探索新like新玩法，一方面头部产品（如《寻道大千》）稳固、长线，另一方面如LDlike、io等新玩法依旧由他们抢占，因此出现虽然产品在迭代，但背后厂商固化的特点。腰尾部主要是IAA，出现中小创业团队（往往不到10人）多的情况，因此持续“大浪淘沙”。IAA赛道虽然不至于卷不动，但单个项目投流规模也一直难以提升，否则ROI就会下滑，因此呈现“难赚大钱，但仍能存活”的普遍情况。经过今年暑期档，小游戏已经站在了中国手游行业的历史关口：持续内卷乏力、利润率低。其本质是国内产能过剩，而出海门槛较高。更深一层，国内产能过剩背后，是大厂入局，以及此前互联网企业“裁员潮”、“离职潮”、“跨界潮”背景下，小团队/小CP创业团队的涌现。海外“原型”迭代，和低门槛买量投流两大基础因素，让中小团队自研自发、“小研小发”模式遍地开花。

展望今年剩下几个月，探索新like或热门like品类升级、小游戏化身H5或APP出海、国内外弹幕游戏+小游戏、抢占PC端小游戏场景，或是赛道新机会。

百舸争流，勇者破浪乘风，千帆竞发，强者披荆斩棘。希望小游戏行业找到新突破点、增长点、出发点。