接连发力 触控科技欲缔造手游生态王国

近日，国内领先手游平台触控科技与中国移动游戏基地联合举办的首届“星计划-手游创新大赛”最终获奖名单公布——Magic Fantasy制作的《100种蠢蠢的死法》问鼎本次赛事冠军。除此之外，《塔防三国志》、《疯狂的河马》等多项作品获奖。颁奖仪式将于9月底在Cocoachina（秋季）开发者大会举行。

同期，9月12日的《中国好声音》第二季巅峰之夜钻石广告位招标结束，触控科技斥资690万拿下两条广告位，成为了最大的赢家。其中正一位置的广告以15秒380万的价格夺得标王，刷新了中国电视史上单价硬广记录。如此重磅消息，让触控科技和手**业都成了媒体关注的焦点。

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（触控科技成中国好声音广告标王）

力夺标王为手游生态圈奠基

触控科技为何会参与中国好声音的广告竞标，又为何会堪称不惜代价的以380万/15秒的高价拿下标王的身份，从海澜之家、腾讯QQ浏览器等众好手中脱颖而出。目前普遍的观点认为，一方面时值触控科技与中国移动游戏基地联手打造的星计划赛事落幕，触控科技要为即将引入运营的新产品找到宣传的突破口；另一方面则是触控科技已经几乎铁定的要在今年启动IPO，并极有可能于明年初在纳斯达克上市，触控需要借助中国好声音如此有广泛公众影响力的平台为IPO造势；更有甚者，不少媒体称触控科技只是为宣传旗下龙头产品《捕鱼达人2》，促使《捕鱼达人2》成为人所共知的手游品牌。事实真的如此吗？

笔者看来，以上这些触控此次重大举措的目的性结论都成立，却不是最终结果。如果联系此前触控科技掌门人陈昊芝在接受各个媒体专访时，不止一次提到手游生态圈概念，加上刚刚在一片喝彩声中落幕的星计划-手游创新大赛，你或许能够发现触控的战略意图，不错，就是触控的生态战略。因此不论是触控为新游戏产品宣传，为IPO造势，抑或单纯的为了推广《捕鱼达人2》打造顶级手游品牌，其最终所期望达到的目的，就是构建一个手游生态圈。

（星计划-手游创新大赛主题）

触控科技生态战略浮出水面

触控科技倾力打造的生态圈到底是什么概念？通过星计划赛事可以窥见几乎这个战略的全貌：其一、依托触控科技所拥有的CocoChina开发者社区，以及星计划-手游创新大赛涌现出的诸如《100种蠢蠢的死法》、《EndGods》等优秀游戏产品，获得最上乘的产品资源，完善旗下运营平台的产品线。其二、通过与中国移动合作，旗下产品双向接入Touch-Pay，加强全线产品的盈利能力。其三、以Cocos2d-x开源引擎，为开发者提供技术支持。最终，开发者研发的产品得以变现，从而有能力继续开发优质产品；触控科技强化了研发运营实力，品牌影响处于行业领先；中国移动获得了强大内容支持，得以发挥平台的优势和作用；用户玩到了最具游戏性的优质产品，全面获益生态循环。

（入围星计划决赛的部分产品）

笔者相信，这样一个生态圈，不止是触控，任何一家手游厂商都希望成为其主导者。旗下产品的宣传，甚至是纳斯达克上市，对比之下都不如这个生态圈具有价值，触控科技一旦达成战略目的，那么整个手游产业将会随着标杆的出现，而走出目前抄袭成性、开发者生存堪忧、产业恶性发展的泥潭，其影响巨大又深远。触控科技的产品宣传、IPO、品牌塑造都不能从根本上解决整个问题，但是成功构建手游生态圈，带领行业走出困局的同时，还能够解决产品宣传、IPO、品牌塑造的问题。

通过夺取中国好声音广告标王，触控科技获得了前所未有的关注，媒体的各种解读，事实上也为触控科技做了一次更直接的产品和品牌宣传，那么2013年的下半年，当星计划赛事中涌现出的产品运营大获成功，则生态圈初步构建完成。届时，触控科技无疑是国内最具投资潜力的手游研运一体厂商，并且有着强大的盈收能力——此时敲响纳斯达克上市的钟声，其市场估值或许远比传闻中的4亿美元高，甚至高出数倍。此时触控科技的品牌影响力，产品研发、运营和盈利能力，或都将达到历史高点。

打造开发者赛事，扶持开发者；力争顶级娱乐节目广告标王，触控科技正在用自己的实力证明行业内的标杆地位。不过行业者更应该关注的是，在标杆的影响下，如何让整个产业健康发展，并且为之付诸行动。生态圈，总归只是局部，而生态产业，才应该是手**业者期待和努力的目标。