线上线下深度打通数字文创又向前迈进了关键一步

随着游戏产业全球影响力的与日剧增，承担更多社会责任，助推数字文创发展是必然的趋势。其中“游戏+文旅”成了当下发展最快的一部分。 8月初，《寻道大千》与黄山风景区的联动正式上线，又一次打通了游戏线上和黄山线下，提升双方联动的广度和深度。

9月12日，数字文化产业创新研究院“大黄山”研究分院揭牌，也将促进数字文化创意产业进一步落地。 “游戏+文旅”的发展进程 《2023中国游戏企业社会责任报告》指出，传统文化传播内容与形式多元、深入发展使传播效果提升。其中，在传统文化内容的选择上，从用户较为常见的内容逐渐扩展至更为多元的文化领域，例如，早期文化传播常以传统节日为契机，如今则覆盖至非遗、少数民族文化、古乐器等多元内容。 在企业传播传统文化事件主要类型中，占比第一的为文旅，达到26.45%。

优秀的游戏作品、知名的电竞赛事成为城市文化的新名片，这一现象已经在全国各地节节开花。 对地方而言，具备庞大影响力的游戏产品，特别是出海屡创佳绩的背景下，是新时代宣传城市文化的重要窗口，打造当地城市特色的文化新名片的同时，向全球用户展示和传播中华传统文化之美。 对企业和游戏产品本身，优秀的文创内容本身就是拓展游戏内容的非凡构想，可以使游戏沉浸感和艺术价值进一步升级。 对于玩家，在喜爱的游戏中了解我们的传统文化，是快乐加倍的事情。 为效果服务，这样三方都有所裨益的结合持续发展最关键在于游戏与文旅内容能不能适配产生1+1大于2的效果，因此我们可以看到游戏与文旅的结合也从单纯的联动升级为线上线下的深度融合。 从《寻道大千》与黄山的联动看，三七互娱并不只是把黄山的要素简单地复制到游戏当中，而是从线上和线下两方面着力，试图多维度扩大项目的影响力。截至目前，相关话题在抖音平台上播放量已超过1400万次。 线上部分，在游戏内容制作阶段，《寻道大千》的研发和运营团队就多次前往实地采风，并通过数字化采集和加工，将黄山峰峦叠翠的美景深度再现于游戏当中。此外，团队通过走访当地博物馆、采访“守山人”等形式，深挖黄山风景背后的人文内涵，与游戏“寻道”的主题做更深度的结合，力求讲好中国文化和故事。 除了黄山风景和人文元素的植入以外，三七互娱还在游戏中设置了互动玩法，玩家完成问答挑战，就有机会赢取黄山景区门票，这一步直接实现了线上与线下的打通。 线下部分，三七互娱在黄山风景区内复刻了游戏场景，景区的南大门、云古寺售票处变身为游戏中的“珍宝阁”;在登山路上，游客还可以一边欣赏沿途黄山奇景，一边参与互动小游戏，了解黄山美景所蕴含的人文故事，这里是线下与线上的融合。 其实三七也不是第一次尝试数字文创线上线下双管齐下。 2022年年底，在广州市委宣传部的牵头下，三七互娱以“文化+科技”为主旨，在古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》中，联合广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团等官方机构，开展了以广府文化作为基底的文创联动，来探寻南粤文化精髓。 在大黄山数字化上，三七互娱还展示了更多元的“游戏+”数字赋能技术支持。结合AIGC、动态捕捉、大数据等技术制作的虚拟人葱妹城市漫步计划、黄山非遗营地元宇宙、城市漫步及工业旅游项目宣传片一一亮相。 数字文创不仅仅是文旅 三七互娱与大黄山关于数字文创的合作也不仅仅是文旅。 据悉，三七互娱牵头组建的安徽省数字文化产业创新研究院围绕安徽省数字文化产业创新发展需求，聚焦动漫、游戏、文旅、教育、音乐、影视等发展方向，覆盖软件工具引擎、数字文化创意等多重赛道。 同时，公司还计划推动与大黄山各级政府部门在数字人才培养、技术创新等方面的交流与合作，共同提升双方的核心竞争力。 在七月的“CGDC功能游戏与数字素养论坛”上，三七互娱就联合安徽师范大学发布《高中生数字素养调研报告——以安徽县域高中为例》(下称报告)。报告从数字意识、计算思维、数字化学习与创新、数字社会责任等维度深入剖析了安徽县域高中生的数字素养现状，分析安徽县域高中生数字素养制约因素，并提出了针对性的改进建议。通过多元化的方式赋能未成年人数字素养提升，携手学校、机构打造校企合作、政企合作等模式，为社会培养数字时代人才。 从人才培养角度入手，确实是数字文创长远发展的底层活水。 同时需要明确的是，数字文创不仅仅是头部部分企业的努力，而需要众人拾柴，持续地投入推进。“我们也希望有更多不同的企业加入进来，共同推动大黄山区域的数字文化创意产业的高质量发展。”三七互娱集团副总裁程琳表示。 数字文化产业创新研究院“大黄山”研究分院只是一个节点，未来游戏产业助推数字文创的发展，需要人才、产品、企业、地方和玩家共同的发力，才能不断取得更好的效果。