微信推动网络游戏渗透加大 关系链增加用户黏性

据CNNIC《2013年度中国手机游戏用户调研报告》中的数据，2013年手机网络游戏取得了快速发展，微信游戏平台的推出，为手机网络游戏用户起到了非常重要的拉新作用。手机游戏年龄在1年及以下的用户中，40.5%在微信上玩游戏前从未玩过其他手机游戏。微信庞大的用户基数和游戏中社交元素的嵌入不断吸引新用户加入。

根据调查，用户在微信平台玩游戏频率每天多次的比例为30.3%，每天1-2次的比例为27.2%。微信游戏时长方面，用户在微信上玩游戏的时长在10-30分钟的比例最高，为33.4%，其次是10分钟以内，比例为26.1%。

手机游戏较大的问题是用户黏性低，单款游戏留存率低，用户很难对游戏上瘾。2013年8月微信游戏平台推出，微信游戏特点是游戏中引入了用户关系链，利用微信庞大的用户基数，并凭借微信用户关系链迅速聚拢用户，在游戏中进行好友间游戏成绩排名，利用排名方式抓住用户竞争心理，从而为微信游戏带来了很强的用户黏性，因此用户进行微信游戏频率很高。而由于微信上主要为跑酷、飞行射击类、音乐、棋牌等轻度休闲网络游戏，因此用户的游戏时间也主要集中在了半小时以内。

对于手机游戏用户来说，因为朋友们都在用，所以选择这个平台下载的比例为49.7%。可以看出下载平台的选择中，熟人、圈子的影响是最重要的。而微信游戏中正体现了这一要素，利用关系链，将用户引到平台中，吸引用户和朋友在游戏中互动，为游戏导流。用户进行微信游戏的原因最主要的就是因为可以和好友比拼排名，比例超过五成，达到50.8%。其次为可以和朋友们一起玩，比例为44.9%。微信作为强大的社交属性平台，和朋友的互动性强是用户选择微信平台的重要原因。