8月微信小游戏买量数据出炉！

2024-09-12 14:45:04 神评论

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾7月报告

一、8月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，8月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，放置品类消耗占比下滑。8月，放置（含开箱）类消耗占比约为21%，环比7月下滑了3个百分点。

一方面是品类头部产品消耗表现有所下滑，除了《寻道大千》之外，三七旗下的多款“开箱产品”，如《无名之辈》《灵魂序章》均跌出月度消耗榜TOP20；

另一方面是8月属于暑期黄金营销档期，其他主流品类消耗增长明显，挤压头部品类消耗占比情况。不过值得注意的是，品类消耗占比下降，不代表消耗量下滑。

消耗第二梯队，模拟经营消耗占比提升，角色卡牌继续下滑。从8月品类消耗来看，模拟经营和传奇RPG消耗占比提升明显，这两品类环比7月均提升2个百分点。前者由《四季物语》和《这城有良田》领衔，后者由《弑之神》带动消耗提升，而且有多款传奇产品进入消耗增长榜，赛道表现活跃。战争策略和仙侠RPG与7月相比，消耗占比基本持平，市场消耗表现稳定。角色卡牌品类消耗占比持续下滑，8月占比约为8%，基本上为巅峰时期的1/3。

二、8月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部：消耗三巨头表现稳定，贪玩新品空降TOP5。头部消耗产品格局相对稳固，《寻道大千》持续连续8个月排名月度消耗榜第一，消耗排名至今无人撼动。第2、第3名则依然是《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。头部集团消耗稳定。三七7月上线的三消RPG+SLG《帝国与魔法》在上个月首次进入畅销榜TOP20之后，在本月冲上月度消耗榜第5。另外，贪玩新游《超元气火柴人》首次进入畅销榜TOP20就空降第4名。同时也是连续两个月有新品空降消耗头部阵营，侧面说明目前小游戏赛道竞争激烈，头部产品换血频繁，产品&运营处于“不进则退”的状态，尽管市场竞争激烈但也意味着赛道活跃，机会不断显现。消耗榜肩部：模拟经营领衔，传奇&二合有新品入榜。8月的消耗榜肩部由模拟经营品类领衔，《四季物语》提升6个名次升至第6，老牌产品《这城有良田》排名第8，表现持续稳定。在榜单内的老产品《青云诀之伏魔》排名第7，《次神：光之觉醒》排名第14，《口袋奇兵》排名第17，《指尖无双》排名第19。8月消耗榜TOP20中有7款新品入榜，除了《超元气火柴人》之外，贪玩另一款轻度竞技io品类《小兵大作战》排名第10。从品类来看，传奇品类和二合品类均有新品进入TOP20，其中传奇品类两款产品《弑之神》和《阴阳劫》排名相对靠前，分别为第12和13名。而二合品类两款产品为《四季合合》以及《花田小院》。从产品模式来看，8月月度消耗榜排名中，TOP20有11款是混合变现小游戏。头部消耗产品以混合变现产品为主。

（二）买量投放消耗增长榜

从消耗增长榜来看，TOP3有两款贪玩新品。《超元气火柴人》登顶8月消耗增长榜榜首，并且空降消耗榜第4名；排名第2的《帝国与魔法》则排名月度消耗榜第5名。这两款都是投放大厂的产品，在8月消耗表现突出。而贪玩另一款新品《小兵大作战》则排名第3、

8月消耗增长榜TOP20中，《次神：光之觉醒》排名第9，而SLG《无尽冬日》排名14，这两款产品作为月度消耗头部产品，在8月依然有明显的消耗提升。

从品类来看，传奇品类多款产品上榜，题材愈发多元。8月消耗增长榜TOP20中，传奇品类有6款产品上榜，侧面反映出8月传奇头部产品消耗有明显提升。同时老牌产品《原始传奇》并未出现，一方面说明传奇赛道处于换血阶段，新品冒出；另一方面来说贪玩转型，将更多营销资源投入其他品类产品。

二合+消除玩法在8月产品数量增长明显，共有5款产品进入消耗增长榜。io品类有两款产品。随着小游戏市场快速发展，用户人群持续提升，更适合小游戏产品特点的轻度休闲品类逐渐被挖掘，同时单一品类存在多款产品跑出的情况，小游戏的市场空间仍在提升。

三、8月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，8月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为20.9万，与7月相比基本持平，主要是国内进入暑期档营销节点，小游戏愈发侧重核心营销节点，同时也是各头部厂商新品抢量的关键时期。

投放游戏数方面，8月日均参与投放的微信小游戏与7月持平，仍处于暑期档投放高峰期。进入下半年，高速发展状态的小游戏市场持续换血，部分老产品逐渐停止投放为新品让路，一增一减带动下，日均参投小游戏总量增缓慢。

今年以来，微信小游戏在投游戏数持续提升，有助于小游戏市场整体的活跃度。可是无法避免大量同质化的产品出现，容易使得某个品类的市场迅速饱和，也容易导致用户对某品类形成审美疲劳。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，8月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三，iO玩法在7月有下滑。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。

8月传奇题材增长明显，环比7月增长接近20款产品，总量升至题材投放游戏数第4。本月多款传奇题材产品进入月度消耗榜/增长榜，传奇题材用户稳固。对比来看，魔幻、三国等传统题材在投游戏量下滑明显，环比7月下降约20款左右。

四、8月微信小游戏素材曝光量TOP

案例一：《超元气火柴人》↓

深度数据（截9月9号的近30天，腾讯广告）：曝光量：200W（行业前25%）；曝光转化率：5.81%点击率：1.52%；点击转化率：29.10%素材创意解析：从吸睛点来看：该创意素材以小情景对话模式切入。游戏角色以一种相对“挑衅”的口吻询问，并且抛下一句嚣张的言论，引发后续剧情内容，提升观众玩家的好奇心【制造悬念】从转化点来看：素材持续展示游戏画面内容，包括角色升级和装备爆率高等游戏内容，提升玩家的认可度，从而形成【产生利益】转化点。

案例二：《指尖无双》↓

深度数据（截至9月9号的近30天，腾讯广告）：曝光量：200W（行业前25%）；曝光转化率：5.60%点击率：＜1%；点击转化率：＜1%素材创意解析：从吸睛点来看：该素材通过“关羽”的自白切入剧情发展，以熟悉的三国武将引起玩家的【长期兴趣】，同时以武圣和割草的反差形成【矛盾/对比】吸睛点，增加观众对后续发展的兴趣。从转化点来看：素材后续内容就是围绕游戏内容展开，包括突出游戏玩法、武将招募、扩建领地等方式，给玩家带来“掌控全局”的领导力，形成形成【产生利益】转化点。

案例三：《紫禁十二时辰》↓

深度数据（截至9月9号的近30天，腾讯广告）：曝光量：100W（行业前25%）；曝光转化率：6.43%点击率：3.82%；点击转化率：7.15%素材创意解析：从吸睛点来看：该素材主要展示游戏角色立绘和特殊玩法，符合玩家的【长期兴趣】。从转化点来看：后续素材内容围绕玩法展开，同时强调通过“此”视频可以获得大量福利，满足玩家【产生利益】的心理。更多数据，关注我们，回复ADX，试用查看。

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP

1、游戏名：《샥샥샥 군단》市场表现：8月韩国市场双端累计收入1.7万美元获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins核心玩法：解谜+合成+塔防美术风格＆题材：魔幻2、游戏名：《냥냥 시노비 : 미소녀 닌자 디펜스》（Ninja Defenders : Cat Shinobi）市场表现：8月韩国市场双端累计收入4.4万美元获量渠道：AdMob核心玩法：靶心like美术风格＆题材：忍者/二次元

3、游戏名：《Geometry Tower》市场表现：8月韩国市场双端累计收入1.5万美元获量渠道：FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube核心玩法：靶心like美术风格＆题材：像素+色块

4、游戏名：《さめじろうのうきわ旅》

市场表现：8月日本市场双端累计下载44.5万次获量渠道：/核心玩法：点击跳跃+闯关美术风格＆题材：鲨鱼

5、游戏名：《ウパルオデッセイ》市场表现：8月日本市场双端累计收入4.9万美元获量渠道：/核心玩法：放置RPG美术风格＆题材：现代（二）东南亚TOP1、游戏名：《Pengu - Raise Virtual Pets》市场表现：8月泰国市场双端累计下载2.1万次获量渠道：FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube核心玩法：电子宠物+模拟美术风格＆题材：企鹅

2、游戏名：《Sniper Shooting Duck Fps Games》市场表现：8月泰国市场双端累计下载3.8万次获量渠道：/核心玩法：益智+射击美术风格＆题材：现代3、游戏名：《Đại Chiến Tiệm Lẩu》市场表现：8月越南市场双端累计下载17.5万次获量渠道：FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube核心玩法：卡牌+咸鱼like美术风格＆题材：中国神话&经典人物

4、游戏名：《Little Arrow Shooting Games 3D》市场表现：8月越南市场双端累计收入0.7万美金获量渠道：FaceBook、Youtube核心玩法：物理引擎射击美术风格＆题材：现代5、游戏名：《Slots Game MahjongSlot》市场表现：8月印尼市场iOS端累计下载6.8万次获量渠道：FaceBook、Youtube核心玩法：消除美术风格＆题材：麻将（三）欧美TOP1、游戏名：《Supermarket Master 3D》市场表现：8月美国市场iOS端累计下载203万次获量渠道：AppLovin核心玩法：超市收银+模拟经营美术风格＆题材：现代