《原神》不断买量，MHY终成大厂

原神两件事吧。

第一件，原神同步发文官宣联动。

昨天，一张截图出现在推特上，欧美玩家讨论，原神联动麦当劳活动即将到来。

因为内容是渠道类拆包消息，图为麦当劳的主页账号，有图鉴、有推文、还有游戏道具，玩家推测此次联动有大动作。

起码，在主页上出现了一个原神宝箱，这大概率是暗示着什么：联动期间，有新的奖励，游戏道具、翅膀...或者是原石之类。

截止到10日，看评论，推文已经有很多议论和感慨了。

有人说，这应该是仅在美国的原神联动，但全球很多玩家都眼馋这件事，因为看到联动的内容很多，奖励也很丰富，可能是历年周边最好的一次。

所以希望官方在看到反馈时，能把这次联动扩散全球同步进行，比如中、日、韩等都有联动试点。

也有人认为，全球同步很难，因为铺面一多，游戏要联动协调工作特别的多。欧美能在再次整饮食类联动，很大程度上是那边二次元荒漠，漫展都很寒碜，联动咖啡厅更是闻所未闻，只能用这类方式提游戏人气。

第二件事情，mhy也成买量大厂了。

近半年《原神》的买量数据独一档，可不是简单说说。

在第三方统计榜上，连续三四个月一直在前三，尤其是暑假档，实现了断档式的领先。

自7月份以来，国内MHY的投宣素材量是稳超鹅厂、猪厂。

唉，原神铺天盖地的宣发不是错觉。

MHY还是成为一个买量大厂。

同时，原神不仅在国内采用大幅买量的决策，海外也是。

根据DataEye的数据显示，出海手游投广素材，崩原都榜单二十榜单有名，崩铁已经是第四，而原神又花了大价钱，在纽约买下了巨大的屏幕投广位。

看评论，有人调侃，不买量怎么养“饭圈”。

这大概是对原神买量现状的一种吐槽。

官方的目的应该是加大对用户的吸引力，也就是所谓的要继续破圈，极致的拉新玩家。

毕竟，在原神口碑与风评日渐滑落的当下，运营们依旧认为，二游玩家已经不能支持原神游戏的增长了，要继续增长只能破圈。

所以，9月份的原神联动、活动、买量，赞助节目，漫展都会呈现一个爆发式的激增。

但按照我们的角度，现阶段大买量只会让结晶泛化加剧，以往买量确实是成功的决策，因为短期重宣发吸引大批流量，再以游戏高质量吃下这些流量，只要用户留存率不太难看，能留下来的玩家数量对传统二游基本就是降维打击。

但现在原神舆情和风评早已陷在水深火热职中，混乱的体验反馈，不断发酵的节奏，会不会在大幅度买量的催化下，反过来裹挟游戏创作和游戏热度。

这是一个难以回避和值得探论的风险。