Gamezebo：游道易引领手机游戏发行未来

日前，国外著名游戏网站Gamezebo撰文指出，现阶段最大的手机游戏市场仍然是美国，但西方游戏真正的火爆却是在中国。然而中国的游戏市场复杂、混乱，其发展轨迹即便在一年前也无人可以预料。

但有趣的是，东西方的游戏市场正在融合为一，全球的游戏市场更符合中**式而非美**式。其中一个例子便是游道易宣布，将海外游戏在中国的本土化发行业务扩张到全球游戏发行。

不久前在旧金山举办的 Casual Connect大会上，由Techcrunch（美国科技类博客）的记者Kim-Mai Cutler主持，开展了主题为“中国手机游戏：机遇与挑战并存”的研讨会，表示中国游戏市场仍处于疯狂增长的阶段。

研讨会上指出，目前中国有4亿智能手机活跃用户，并以每月一千五百万用户的速度在增加，但与去年的市场状况已迥然不同，“现在真的可以在中国的游戏市场**了”。不过，仍然不能忽视中国的游戏市场发展模式与西方完全不同。

举个例子来说明，苹果和其极具优势的iOS平台在会上并没有被过多的提及，原因就是当笔者去年到中国并在CocoaChina上与一批业内人士交流后，发现尽管苹果在中国更加统一和规范，但安卓市场正以压倒性的局面超越iOS。在中国，安卓系统用户已超过iOS，两大系统的策略并不相同：苹果把目标用户锁定在一线城市中占总人口1%的富有人群，把另外99%的市场份额留给了安卓。相比之下，谷歌的胜利也是得不偿失的，由于谷歌没有做好与中国**的关系，它为无数个安卓应用市场提供了操作系统的支持，却无法从中收取一分钱利润。

不过有趣的是，在中国肯为游戏项目付费的恰恰是那些低收入用户，相对于那些拥有较低可支配收入的低端手机用户，高端手机的用户并不太愿意花钱购买游戏道具。

对于这一现象，参加研讨会的一位成员推测说，低收入人群大都受教育程度不高，他们意识不到可以免费赚取游戏道具。另外一个倾向于**上的解释是，富有的人更愿意花钱买实体物品，比如法拉利，而不是花钱买游戏中的虚拟物品。因此，在中国最赚钱的市场分布在低收入的二三线城市，这些用户的安卓手机都相对低端而且受到很严重的带宽限制。

相比于对中国手机游戏消费市场行为偏好的分析，研讨会上对海外游戏进入中国市场显然更加关注，并特别提及一家中国本土的海外游戏引进公司——游道易。

与会者们认为，目前在中国最受欢迎的游戏都来自国外的老牌游戏如《神庙逃亡》、《水果忍者》。但是这种情况正在发生变化，一股韩国和日本游戏风潮正刮入中国，这类游戏融合了西方游戏的高品质和亚洲文化的特点。而这一现象也会令那些在明年内仍未成功进入中国市场的海外游戏开发商发现，他们将永远被挡在中国市场的大门之外。

但在中国，把海外游戏简单翻译成中文还远远不够，游戏开发商需要将游戏进行深度的本地化改进。举一个海外游戏深度本地化的成功案例：游道易在《滑雪大冒险》中国版本中把游戏中的雪怪换成了熊猫，背景音乐也换成了中国人熟悉和喜爱的神话故事的音乐。这一系列的改动使得游戏在短短6个月内便赢得了二千五百万的下载量。

事实上，对于计费模式中国与美国市场有着很大不同：中国的游戏玩家更愿意花钱买在游戏中获得更大优势的道具，但美国玩家并不以此为荣。。

不过，游道易创始人兼CEO方志航（Henry Fong）在接受采访时谈到，美国的传统游戏玩家不愿意在游戏中购买付费项目并且相互之间都支持这种行为，但休闲游戏的玩家第一次玩一款游戏通常是在手机上，比如说当你所有的朋友都不断向你推送的邀请时，因此并不具备这种特征。目前，随着休闲玩家越来越多地占据美国的游戏市场，他们的游戏消费行为与中国玩家越来越相似，美国和中国的游戏市场也正趋于融合。

这也正是为什么游道易宣布成立一个全球发行部门的真正原因，他们希望把业务扩展到全球市场，该公司全球发行扩张的第一步则是由著名的Bonus XP工作室研发的手机游戏《部落总动员》开始的。

值得注意的是，游道易与一般的发行商完全不同，大部分游戏发行商只提供市场推广，游道易则可以取得游戏的源代码，与游戏开发商共同开发和策划游戏。而在免费下载的游戏中，游戏的盈利点恰恰发生在每隔1-2个月一次的更新中，这种成本相对较高的付出也让大部分发行公司望而却步。

目前，游道易在中国的团队拥有100多位专业开发策划人员，负责游戏的及时更新和深度本地化开发。随着手机游戏市场越来越扁平化，游道易这样全球化的垂直一体游戏整合模式将代表手游发行领域的未来。