国产游戏518亿美元赚到手软！持平美国，比5个英国还要强

近日，市场分析机构AlineaAnalytics放出最新行业报告，2026年截至目前，Steam平台总营收已经来到150亿美元，折合人民币约1007亿元，对比2025年同期上涨约15%。

仅仅前八个月的收入，就已经超过2023年全年水平，机构预测平台全年收入，会第一次跨过200亿美元关口。Alinea首席分析师RhysElliott，把Steam在PC市场所处的状态描述为“功能性垄断”。

这份亮眼的增长数据背后，中国市场规模扩张是很关键的驱动因素。报告数据显示，2025年2月，Steam平台接近半数账号归属中文用户。

时间来到2026年2月，简体中文用户占比上涨至54.6%，当月平台半数以上活跃玩家都在使用中文。春节假期、网吧环境会对这类统计数据带来短期波动，但整体走向十分明确，国内玩家正在更快地接触PC游戏与Steam平台。Alinea统计估算，国内Steam用户处在1300万‑1500万区间，用户体量已经可以和美国市场看齐。

国内玩家的消费选择，正在实实在在改变全球游戏市场的走向。近期上线的《鬼武者：剑之道》，多方交叉统计显示，Steam版本当中国内玩家占比突破50%。但繁荣之外Steam同样要面对现实难题，2026年已经有1.9万款新作上线，发售规模逼近去年全年。生成式AI带来大量低质量内容，垃圾作品泛滥的问题，开始给平台带来负担。

9月7日，市场调研机构NikoPartners发布新的行业报告，2025年国内游戏市场收入达到518亿美元，折合人民币约3476亿元。拿来做参照，英国行业协会Ukie公开的数据显示，2025年英国游戏市场规模为87.6亿美元，折合人民币588亿元，国内市场体量达到它的五倍以上。

机构给出预测，2026年国内游戏市场会有4%的涨幅，整体规模来到539亿美元，折合人民币3617亿元；到2030年，市场规模有望走到598亿美元，折合人民币4013亿元。增长动力来自两部分，一部分是新上线作品，另一部分是长线运营产品的超出预期的表现，2025年上线的《燕云十六声》，发售当日全球玩家数量就突破200万。

从玩家行为角度看，报告统计，46.5%的国内玩家会以各类形式参与电竞相关内容，2026年这个比例预计上涨到51.3%。80%的国内玩家体验过无需下载的小游戏，这类产品可以拿到整体消费当中20%的份额。

生成式AI对游戏行业的影响，同样被NikoPartners重点提及。机构2025年的调研数据显示，39%的国内玩家，愿意接纳游戏产品里加入生成式AI相关功能；国内60%的游戏工作室，已经把这项技术投入实际开发流程。报告同时提到小众品类扩张、产品外的变现渠道、海内外消费能力提升，还有趋于友好的监管环境，后者会帮助海外厂商借助Steam这类渠道触达国内用户。

研发端的变化同样肉眼可见。今年科隆游戏展现场，有超过60款国内厂商的作品参展，《影之刃零》《昭和米国物语》等作品都在展会放出新内容。自2024年《黑神话：悟空》出圈之后，全球行业对国产游戏的关注度持续走高，国产游戏也有更多机会登上国际舞台。

Steam的高速增长与国内游戏市场的持续扩容，会在未来继续给行业带来哪些变化？欢迎在评论区留下你的看法～