古尔曼：苹果考虑调整 App Store 以提高收入和利润率

9 月 6 日消息，据彭博社记者马克 · 古尔曼最新一期《Power On》时事通讯透露，苹果据称正在考虑对 App Store 进行一些调整，目标是进一步提高这一平台带来的收入。

目前还不清楚苹果究竟计划对 App Store 做出哪些改变。古尔曼表示，苹果希望“想办法提高利润率，并从这一平台榨取更多持续性收入”，而这项工作主要由苹果新任 CEO 约翰 · 特努斯和现任服务业务高级副总裁埃迪 · 库伊推动。

据称，这项计划也是苹果长期高管菲尔 · 席勒上周离职的原因之一。席勒在 2020 年卸任苹果全球营销高级副总裁一职后，转任苹果 Fellow（苹果院士），其职责之一就是负责 App Store。不过，席勒似乎并不赞成这一想法。

古尔曼写道，席勒认为，这类举措只会进一步激怒开发者和政府部门。虽然公司内部并没有因此爆发什么严重冲突，但席勒显然不愿参与其中。

苹果可以通过多种方式提高 App Store 的利润率。例如，苹果可以取消目前的人工应用审核流程。随着 AI 编程技术的发展，这套人工审核机制很可能成本高昂，而且效率并不算高。不过，进一步推动应用审核自动化恐怕不会受到用户欢迎，但从降低成本的角度来看，这无疑是一种可行的办法。

苹果还可以提高开发者会员计划的收费。目前，苹果开发者计划的费用为每年 99 美元（注：现汇率约合 666.7 元人民币）。考虑到如今许多小型开发者为了开发应用，每月已经需要支付 200 美元（现汇率约合 1,347 元人民币）购买 Codex 和 Claude 等订阅服务，因此也有人认为，苹果完全可以提高开发者会员费用，而且开发者或许仍然会接受。

此外，苹果还可以针对大型开发者推出基于流量的订阅收费模式，从而让这些开发者分担部分基础设施成本。

最终苹果会采取哪些措施，目前还无法确定。究竟这些调整会发展成什么样，还需要时间才能揭晓。不过，这些潜在变化最终会是什么样子，确实值得关注。